（劉夢(mèng)嫣）12月2日至4日，以“改革新藍(lán)圖，發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇在海南舉行。全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)，波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在接受專訪時(shí)表示，今年是中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇舉辦的第九年，自己已連續(xù)第五年參加論壇。每一年參加，都有不一樣的收獲和感受。

“企業(yè)家博鰲論壇為我們搭建了一個(gè)多元互動(dòng)、深度交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。在這里，不僅讓我全方位的了解國(guó)內(nèi)外最新的經(jīng)濟(jì)走向、前沿的科技動(dòng)態(tài)與熱門的行業(yè)趨勢(shì)；也讓我在和很多企業(yè)家的交流過(guò)程中，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的理念認(rèn)知有了很多新的思考和啟發(fā)。更重要的是，它為波司登近年來(lái)的品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型成果提供了很好的展示機(jī)會(huì)，讓更多人了解和認(rèn)同波司登。無(wú)論是踐行慈善公益、助力鄉(xiāng)村振興還是推動(dòng)共同富裕，波司登將弘揚(yáng)新時(shí)代企業(yè)家精神，傳承品牌溫暖使命，為推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展而不懈努力。”

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，講好企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)故事

作為伴隨著改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的第一代民營(yíng)企業(yè)，波司登在過(guò)去四十多年所走過(guò)的每一步，都緊緊抓住了時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。高德康認(rèn)為，各類方針政策的提出，極大提振了民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展信心，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“對(duì)波司登來(lái)說(shuō)，塑造發(fā)展新動(dòng)能，我們主要將從強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、推動(dòng)數(shù)智轉(zhuǎn)型這三方面發(fā)力。未來(lái)，波司登將繼續(xù)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，進(jìn)一步加大在科技創(chuàng)新研發(fā)方面的專項(xiàng)資金投入，持續(xù)發(fā)力新材料、新品類、新科技、新專利、新標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，強(qiáng)化和國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等的聯(lián)合創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新構(gòu)筑核心能力，以高質(zhì)量的供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求。緊抓數(shù)智轉(zhuǎn)型這一企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的‘必修課’，全力推進(jìn)企業(yè)更深層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革，以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)數(shù)字化落地應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)數(shù)智科學(xué)化的目標(biāo)，打造企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”高德康強(qiáng)調(diào)道。

近年來(lái)，波司登重視強(qiáng)化科技研發(fā)，加速品類迭代，深化品牌升級(jí)步伐，持續(xù)打磨中國(guó)品牌新高度。2024/25上半財(cái)年公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收利潤(rùn)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，其中波司登品牌收入同比上升19.4%，充分展現(xiàn)了波司登作為行業(yè)龍頭的韌性。

這與企業(yè)堅(jiān)持在品牌、產(chǎn)品、零售等各方面進(jìn)行的一系列系統(tǒng)性變革創(chuàng)新是分割不開(kāi)的。據(jù)高德康介紹，這幾年來(lái)，波司登回歸初心，明確了“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的品牌定位，通過(guò)參展國(guó)際時(shí)裝周、參展國(guó)家級(jí)品牌活動(dòng)以及品牌全球推廣等方式，提升品牌勢(shì)能，堅(jiān)持品牌為引領(lǐng)；在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，推出了登峰、極寒、高端戶外、風(fēng)衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等創(chuàng)新產(chǎn)品，并拓展了防曬服、沖鋒衣品類；在渠道升級(jí)方面，過(guò)去幾年波司登從渠道質(zhì)量、渠道結(jié)構(gòu)、終端形象等方面入手進(jìn)行了大刀闊斧的變革；在供應(yīng)鏈方面，企業(yè)則將以數(shù)字化智能化為抓手，強(qiáng)化以門店為中心的高效協(xié)同供應(yīng)，重點(diǎn)發(fā)力全渠道的商品一體化運(yùn)營(yíng)，以及產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)柔性快反供應(yīng)能力的升級(jí)。

深化實(shí)踐，注入可持續(xù)發(fā)展“基因”

從行業(yè)健康發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，作為全球規(guī)模最大、資源消耗最密集的產(chǎn)業(yè)之一，紡織服裝行業(yè)對(duì)環(huán)境的影響日益顯著。作為行業(yè)的主體之一，企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展刻不容緩。

這與波司登重視ESG建設(shè)的理念十分契合。在促進(jìn)行業(yè)共塑可持續(xù)未來(lái)方面，波司登一直在積極履行示范引領(lǐng)責(zé)任，加快推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，探索實(shí)踐低碳生產(chǎn)模式和綠色消費(fèi)模式，以最大限度減少產(chǎn)品全生命周期內(nèi)對(duì)環(huán)境和社會(huì)的負(fù)面影響，將可持續(xù)的理念向價(jià)值鏈延伸。

據(jù)高德康介紹，波司登加入中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)起的“時(shí)尚氣候創(chuàng)新30•60碳中和加速計(jì)劃”，并攜手中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《邁向凈零排放:羽絨服行業(yè)高質(zhì)量低碳轉(zhuǎn)型路徑研究》報(bào)告，企業(yè)ESG評(píng)級(jí)多年保持行業(yè)領(lǐng)先的“A”級(jí)。今年，波司登還發(fā)布了“ 以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，設(shè)定了“ 2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放的目標(biāo)”。

放眼全球，搶立行業(yè)潮頭

全球化浪潮下，中國(guó)企業(yè)也將目光投向海外市場(chǎng)。出海，已成企業(yè)成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。

前有2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，波司登投資3500萬(wàn)英鎊在倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，后有品牌以全球視野高點(diǎn)定位品牌，強(qiáng)化國(guó)際高勢(shì)能資源的整合和品牌國(guó)際化，先后登上紐約、米蘭、倫敦國(guó)際時(shí)裝周。今年7月8日，全球矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，波司登參加中法建交60周年暨中法文化旅游年框架項(xiàng)目“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”系列活動(dòng)，以極具中式風(fēng)格韻味的“融”概念秀和靜態(tài)展，為中法文化多樣性和跨文化交流注入新活力。在博鰲舉行的2024新國(guó)貨品牌創(chuàng)新大會(huì)上，波司登入選新華網(wǎng)寶藏國(guó)貨計(jì)劃2024年度出海案例。

這幾年，波司登在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也在有計(jì)劃地進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的試水和探索。“未來(lái)3至5年，波司登主品牌在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位的同時(shí)，也會(huì)試水品牌全球化經(jīng)營(yíng)。另一方面，今年公司戰(zhàn)略投資了慕斯納可，打造了更完整立體向上的品牌矩陣，并將其作為集團(tuán)國(guó)際化、品牌出海的錨點(diǎn)。另外，我們也會(huì)積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作和ESG建設(shè)工作與全球接軌，為品牌的國(guó)際化發(fā)展打好基礎(chǔ)。”高德康表示。

2024年是不平凡的一年，縱覽波司登今年的發(fā)展進(jìn)程，高德康向我們分享了波司登攜手哈爾濱開(kāi)創(chuàng)性推出“爾濱＆波司登”這一全國(guó)首例城市與品牌的聯(lián)名。“我們積極響應(yīng)國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)號(hào)召，依托哈爾濱得天獨(dú)厚的冰雪資源，充分發(fā)揮在冰雪保暖羽絨服飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌打造等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，雙方攜手打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪羽絨服飾品牌，合力推動(dòng)哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。”

談及未來(lái)發(fā)展，高德康始終充滿信心。他認(rèn)為，波司登將會(huì)始終把握時(shí)代脈搏，聚焦核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，踐行企業(yè)文化，不斷向“世界羽絨服、中國(guó)波司登、引領(lǐng)新潮流”的新征程邁進(jìn)，并為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)、為紡織現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)貢獻(xiàn)出企業(yè)自身的力量。