超值好物，超燃上場！抖音電商「熱力先鋒季」火熱來襲！

2024年07月22日 16:45:06 來源：中網(wǎng)資訊商業(yè)

　　從1924到2024，奧林匹克圣火正在跨越百年重回法國巴黎。這場萬眾矚目的頂級體育盛事，不僅越過國界、文化與語言的屏障，激發(fā)著全球大眾對于運動、競技、觀賽的高度熱情，同時也讓“體育營銷”再次成為品牌商家熱切關(guān)注的焦點。

　　作為各大品牌商家開展體育營銷的核心陣地之一，抖音電商特別聯(lián)動全行業(yè)特色類目推出「熱力先鋒季」，一方面聯(lián)合Vogue打造先FENG運動趨勢發(fā)布直播大事件、發(fā)布三大熱力先鋒趨勢，實現(xiàn)熱點營銷與品類營銷的巧妙融合;另一方面深度鏈接頭部達(dá)人作者，定制專屬運動競技綜藝，以爆款內(nèi)容帶動相關(guān)話題強勢破圈。通過整合多方資源，「熱力先鋒季」全力引領(lǐng)今夏運動潮流消費趨勢，推動品牌商家及平臺達(dá)人乘勢破圈，實現(xiàn)聲量與生意的雙爆發(fā)!

　　01 先FENG運動趨勢發(fā)布直播大秀：創(chuàng)新水上秀道、發(fā)布三大趨勢、明星達(dá)人集結(jié)登場

　　重大體育賽事能夠觸發(fā)廣大受眾的深層情感，承載其他常規(guī)節(jié)點無法比擬的營銷價值。然而，商家只有及時捕捉熱點趨勢，適時將品牌、品類或產(chǎn)品特征與熱點相結(jié)合，才能正確借勢，搭建起高效觸達(dá)消費者的橋梁。

　　7月19日，抖音電商與Vogue聯(lián)合打造的先FENG運動趨勢發(fā)布直播大秀，正是將時下火熱的塞納河、法式浪漫等元素融入活動主題、場景及空間的塑造之中，徐徐拉開了「熱力先鋒季」活動的帷幕。

　　例如現(xiàn)場精心搭建了一條極具質(zhì)感的水上秀道，還借助光影特效與巨幕水流效果上演了一場極具視覺震撼的塞納河主題光影秀，使整個場地猶如置身塞納河畔，美輪美奐。

　　基于深入的數(shù)據(jù)分析與趨勢洞察，大秀現(xiàn)場正式發(fā)布了#高能感、#法式尤萊特、#觀賽搭子 三大「熱力先鋒趨勢」。多位明星達(dá)人攜相應(yīng)趨勢好物進(jìn)行走秀，并分別在「法式更衣室」「奇遇綠茵場」「搭子客廳」三大空間場景展開沉浸式演繹，順勢深植熱點消費心智。

　　值得注意的是，除了職業(yè)模特外，本次還邀請了賈乃亮、胡兵、琦兒、陸仙人、白晝小熊、毛巾少爺?shù)仁辔粋涫荜P(guān)注的平臺頭部達(dá)人進(jìn)行趨勢走秀。在活動現(xiàn)場，頭部達(dá)人們首次集結(jié)走秀，共同為廣大用戶分享、講解今夏趨勢好物;活動結(jié)束后，得益于相關(guān)話題內(nèi)容的不斷破圈傳播，他們還將繼續(xù)承接話題熱度，實現(xiàn)自身聲量的快速提升，從而在“營銷扎堆”的賽事期間達(dá)成從“有效借勢”到“高效借勢”的傳播效果躍遷。

　　02 定制爆款綜藝：燃動全民運動熱情，趨勢話題持續(xù)破圈發(fā)酵

　　「熱力先鋒季」不僅僅是一次借勢重大體育賽事的熱點營銷，更有專屬抖音電商達(dá)人及明星商家的先鋒挑戰(zhàn)賽，燃動全行業(yè)運動熱情。

　　7月22日至7月25日，抖音電商將聯(lián)合《快樂向前沖》推出四期特別節(jié)目，邀請小北珠寶嚴(yán)選、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等電商作者及明星商家代表，以及張藝杰、車哥評測等頭達(dá)及潛力電商作者代表參賽，打造一場專屬抖音電商達(dá)人、商家的「先鋒作者版向前沖」，助力平臺達(dá)人作者提高影響力與聲量。

　　為更好傳遞賽事熱情，此次抖音電商定制版《快樂向前沖》還專門對賽場進(jìn)行重新設(shè)計，例如在環(huán)境中融入紫色元素，跟隨巴黎奧運會全新「霹靂舞」項目新增「霹靂舞挑戰(zhàn)」關(guān)卡等，實現(xiàn)從氛圍到項目的全方位致敬。

　　作為全網(wǎng)曝光超140億的衛(wèi)視爆款節(jié)目，《快樂向前沖》在全網(wǎng)均擁有極強的內(nèi)容破圈潛質(zhì)。為抓住傳播契機，抖音電商定制版《快樂向前沖》均衡蓄力，使四期節(jié)目分別為不同行業(yè)造勢引流，覆蓋運動穿搭及裝備，親子潮玩及美妝彩妝，個護家清與家裝，以及食品、酒水生鮮、數(shù)碼家電等，乘勢強力透傳體育賽事重點趨勢類目及貨品。

　　此外，7月29日上線的《超燃運動會》還將通過趣味運動會的形式，聯(lián)動冬奧冠軍王濛等跨界名人展開沖浪、攀巖等挑戰(zhàn)，持續(xù)加熱平臺運動主題內(nèi)容，不斷驅(qū)動趨勢話題破圈傳播。

　　03創(chuàng)新多樣玩法：特色互動承接競技心智，助力全域生意爆發(fā)

　　與以往常規(guī)的大促活動有所不同，無論是聯(lián)合Vogue共同打造先FENG運動趨勢發(fā)布直播大秀，還是為平臺達(dá)人作者定制爆款運動綜藝，都是抖音電商充分發(fā)揮體育營銷核心陣地的平臺優(yōu)勢，整合平臺流量、達(dá)人、商城等多方資源打造的一次全域營銷大事件。

　　為實現(xiàn)主動引領(lǐng)運動消費行業(yè)趨勢，「熱力先鋒季」從一開始便從“熱點、貨品、商家”的交匯點出發(fā)，結(jié)合數(shù)據(jù)趨勢與商家調(diào)研，全面深入盤點相關(guān)趨勢賽道貨品，如沖鋒衣、跑鞋、滑板等運動服飾及裝備，以淡色系低飽和色彩為主的服裝配飾及美妝，以及防曬霜、洗發(fā)水等運動前后的健康洗護好物等，待趨勢話題打爆后，商家即刻響應(yīng)熱點需求，迅速實現(xiàn)生意突破。

　　同時，「熱力先鋒季」著力營造覆蓋全場域的運動競技氛圍，不僅將平臺LOGO與體育賽場上標(biāo)志性元素口哨進(jìn)行融合設(shè)計，打造出極具巧思的“金哨子”活動主視覺，更通過創(chuàng)新定制玩法「先鋒運動賽」，結(jié)合拳擊、擊劍等項目，積極承接從內(nèi)容場傳遞而來的競技比賽心智，多維度引爆運動狂歡熱潮。該活動將于26日商城首頁上線，敬請期待!

　　活動期內(nèi)，平臺還將提供統(tǒng)一的氛圍物料及營銷場域加持，如貨架曝光資源、千川搜索廣告加碼、節(jié)盟計劃置換站外資源專項合作等;面向不同行業(yè)，定制專屬「熱力先鋒」大盤玩法，以品牌嘉年華、打榜賽、激勵賽等多樣玩法與豐厚激勵，帶動各個賽道的品牌商家以活動促增長，高效收獲生意新增量。