五年前如果你問(wèn)一臺(tái)好吹風(fēng)機(jī)要多少錢(qián)?我想大部分人的答案是不會(huì)超過(guò)1000元。而隨著2016年戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)HD01的發(fā)布,這個(gè)答案就徹底被改寫(xiě)了。2990元的定價(jià)不但刷新了高端吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格上限,而且在銷(xiāo)量上更是一騎絕塵,一度成為需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)紅爆款。

　　戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)的問(wèn)世,不僅顛覆了消費(fèi)者對(duì)吹風(fēng)機(jī)的理解,同樣也成為了近幾年來(lái)行業(yè)最熱衷的模仿對(duì)象。打開(kāi)某電商頁(yè)面,設(shè)置吹風(fēng)機(jī)價(jià)格為300元以上進(jìn)行搜索,得到的結(jié)論是8成以上定位中高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路幾乎都延續(xù)了戴森的直柄造型。高端吹風(fēng)機(jī)必須要長(zhǎng)戴森這樣,似乎成為行業(yè)心照不宣的秘密。

　　電商搜索吹風(fēng)機(jī)關(guān)鍵詞 外觀(guān)與戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)類(lèi)似的產(chǎn)品非常多 (左一戴森HD03吹風(fēng)機(jī))

　　大樹(shù)底下好乘涼,除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沿用大牌思路,在宣傳手段上部分品牌也毫不避諱。從搜索引擎搜索“戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)”關(guān)鍵詞,其中以“媲美戴森”、“超越戴森”為標(biāo)題的新品宣傳內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮。

　　打著“不輸戴森”旗號(hào)的宣傳內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮

　　“模仿+平替大牌”的策略,似乎成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代草根品牌實(shí)現(xiàn)逆襲的“財(cái)富密碼”。但這些急于超越大牌的平替品真的如它們宣傳的一樣,既好用又便宜?或者說(shuō)“長(zhǎng)得像”就可以實(shí)現(xiàn)平替了么?

　　設(shè)計(jì):戴森引領(lǐng)吹風(fēng)機(jī)外觀(guān)造型革命

　　顏值雖然不能作為生產(chǎn)力,但戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)熱銷(xiāo)的功勞一定離不開(kāi)高顏值的加持。對(duì)于戴森產(chǎn)品的顏值很多消費(fèi)者都存在誤區(qū),認(rèn)為戴森的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師很厲害,把每一款產(chǎn)品都設(shè)計(jì)的極富科技感。

　　戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)研發(fā)過(guò)程中的工程樣機(jī) 第一代樣機(jī)和最終上市版本外觀(guān)差異非常大

　　實(shí)際上決定戴森產(chǎn)品造型的是戴森的研發(fā)工程師而不是設(shè)計(jì)師。戴森認(rèn)為造型設(shè)計(jì)不僅僅是為了美觀(guān),更是真正幫助用戶(hù)解決痛點(diǎn)。比如,傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)“頭重腳輕”,長(zhǎng)時(shí)間握持容易手酸,而戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)是將馬達(dá)融入在手柄位置,降低頭部重量,讓使用者長(zhǎng)時(shí)間使用也不會(huì)覺(jué)得累。

　　戴森創(chuàng)新式的下置馬達(dá)設(shè)計(jì)徹底解決了吹風(fēng)機(jī)“頭重腳輕”的問(wèn)題

　　最重要的是,戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)特殊的造型設(shè)計(jì)還有空氣動(dòng)力學(xué)的考量,通過(guò)對(duì)風(fēng)道的優(yōu)化,可以實(shí)現(xiàn)三倍的氣流倍增效果,讓小身材的吹風(fēng)機(jī)也有巨大的能量。這種感覺(jué)有點(diǎn)像超級(jí)跑車(chē)的外觀(guān)設(shè)計(jì)初衷,低矮的車(chē)身和流線(xiàn)造型并非為了單純的好看,而是基于空氣動(dòng)力學(xué)研究后得來(lái)的結(jié)論。

　　你以為跑車(chē)犀利的造型只是為了扮酷 其實(shí)它是為了更好更快的駕駛體驗(yàn)

　　當(dāng)然,這些細(xì)節(jié)并不在平替品牌的考慮范疇內(nèi),畢竟消費(fèi)者都喜歡戴森吹風(fēng)機(jī)的樣子,只要模仿的夠像就能抓住消費(fèi)者的心。

　　戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)的中空設(shè)計(jì)堪稱(chēng)經(jīng)典

　　雖然是模仿,但為什么沒(méi)有一個(gè)品牌去模仿戴森最經(jīng)典的出風(fēng)口中空設(shè)計(jì)?因?yàn)?戴森早在2013年03月19日就為這一設(shè)計(jì)申請(qǐng)了發(fā)明專(zhuān)利,其他品牌使用該設(shè)計(jì)存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。為避免侵權(quán)帶來(lái)的損失,許多平替品就“畫(huà)蛇添足”的給吹風(fēng)機(jī)加了一個(gè)后蓋。當(dāng)然,這樣的設(shè)計(jì)并非是為了更好的產(chǎn)品體驗(yàn),更多的是避免專(zhuān)利侵權(quán)的迫不得已。所以在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),你都不會(huì)在市面上看到除了戴森外的第二款具備鏤空設(shè)計(jì)的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。

　　動(dòng)力:數(shù)據(jù)不虛標(biāo)戴森打造行業(yè)最強(qiáng)最輕超音速馬達(dá)

　　除去高顏值的加持,一款科技產(chǎn)品最重要的自然是它的功能。說(shuō)到底,吹風(fēng)機(jī)干發(fā)的本質(zhì)就是水分蒸發(fā)。溫度和氣流是水蒸發(fā)的兩個(gè)必需條件。想要快速吹干頭發(fā),傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)因?yàn)闊o(wú)法產(chǎn)生更強(qiáng)的氣流,只能增強(qiáng)發(fā)熱絲功率,通過(guò)高溫烘干頭發(fā),這樣一來(lái),不僅吹風(fēng)機(jī)會(huì)變得非常笨重,最后還會(huì)因?yàn)楦邷負(fù)p傷頭發(fā)。然而,戴森完美解決了這一弊端,將其代表性的馬達(dá)帶進(jìn)了個(gè)護(hù)行業(yè),攻破了馬達(dá)和氣流的技術(shù)壁壘,研發(fā)出了戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī),增強(qiáng)氣流,降低溫度在避免高溫?fù)p傷發(fā)質(zhì)的情況下快速干發(fā)。

　　戴森第九代數(shù)碼馬達(dá)重量?jī)H為49g

　　戴森專(zhuān)門(mén)研制了第九代數(shù)碼馬達(dá),并用代表速度的Supersonic(超音速)為吹風(fēng)機(jī)命名。這款只有玩具四驅(qū)車(chē)馬達(dá)大小的產(chǎn)品,它的轉(zhuǎn)速卻比傳統(tǒng)馬達(dá)轉(zhuǎn)速快8倍,轉(zhuǎn)速高達(dá)110000轉(zhuǎn)/分鐘,僅靠馬達(dá)本身每秒可提供13升氣流,在提供強(qiáng)大動(dòng)力的同時(shí),它也是同性能產(chǎn)品中體積最小的。

　　某平替產(chǎn)品在官方廣告頁(yè)宣稱(chēng)10萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的轉(zhuǎn)速 通過(guò)拆機(jī)發(fā)現(xiàn)電機(jī)標(biāo)稱(chēng)只有9.5萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘

　　其實(shí),在第九代數(shù)碼馬達(dá)誕生前,市面上是沒(méi)有如此高速小巧的馬達(dá)產(chǎn)品的。為了滿(mǎn)足平替品對(duì)高速馬達(dá)的需求,第三方馬達(dá)公司,通過(guò)逆向研發(fā)等方式,對(duì)高速馬達(dá)進(jìn)行了仿制。但由于時(shí)間、技術(shù)能力等原因,仿制馬達(dá)在轉(zhuǎn)速、穩(wěn)定性等方面較比戴森仍有差距。

　　對(duì)此,平替品是如何做的呢?部分平替產(chǎn)品為了塑造更好的產(chǎn)品力形象吸引消費(fèi)者,也宣稱(chēng)自己的吹風(fēng)機(jī)馬達(dá)轉(zhuǎn)速達(dá)到10-11萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘,但實(shí)際上對(duì)比戴森在無(wú)數(shù)次高成本的校準(zhǔn)測(cè)試中達(dá)到的實(shí)際參數(shù),許多所謂的平替產(chǎn)品宣稱(chēng)的馬達(dá)極限轉(zhuǎn)速可能只是實(shí)驗(yàn)狀態(tài)下的最高數(shù)據(jù),加上實(shí)際制造及長(zhǎng)期使用中帶來(lái)的損耗,真實(shí)轉(zhuǎn)速未必能達(dá)到標(biāo)稱(chēng)轉(zhuǎn)速。另外某熱銷(xiāo)的平替產(chǎn)品為了達(dá)到更好的宣傳效果,更是直接虛標(biāo)馬達(dá)轉(zhuǎn)速參數(shù),將原本只有95000轉(zhuǎn)/分鐘的馬達(dá)直接標(biāo)稱(chēng)至100000轉(zhuǎn)/分鐘,這對(duì)消費(fèi)者也是非常不負(fù)責(zé)的行為。

　　氣流:風(fēng)量放大器 獨(dú)一份的專(zhuān)利黑科技

　　如果說(shuō)馬達(dá)是動(dòng)力的核心,那么戴森專(zhuān)利的Air Amplifier氣流倍增技術(shù)就是動(dòng)力的放大器。能讓馬達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)勁的氣流是根本,而如何控制好氣流同樣是產(chǎn)品的靈魂。

　　通過(guò)Air Amplifier氣流倍增技術(shù) 戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)可以獲得更多的氣流

　　該技術(shù)通過(guò)環(huán)狀氣流倍增器,搭配第九代數(shù)碼馬達(dá),二者結(jié)合運(yùn)作噴射出三倍強(qiáng)勁氣流,實(shí)際每秒可產(chǎn)生41升的強(qiáng)勁氣流,如果配合柔和風(fēng)嘴則可產(chǎn)生52升/秒強(qiáng)勁氣流。打個(gè)比方,假設(shè)把戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī)想象成一個(gè)不斷流水的水管,只需一秒鐘它所產(chǎn)生的氣流就可以裝滿(mǎn)104瓶500ml的礦泉水瓶。如此強(qiáng)勁的氣流噴射效果你還會(huì)擔(dān)心低溫下無(wú)法快速吹干頭發(fā)嗎?

　　不同風(fēng)嘴輸出可控制的精準(zhǔn)氣流 利于用戶(hù)打造理想造型

　　Air Amplifier氣流倍增作為戴森獨(dú)有的專(zhuān)利技術(shù)可以讓吹風(fēng)機(jī)以更低的能耗獲得更多的推出風(fēng)量,而對(duì)于市面上的平替產(chǎn)品而言是不具備這樣的技術(shù)的。想要獲得更多的推出風(fēng)量,就需要額外的增加推進(jìn)風(fēng)量,推進(jìn)風(fēng)量的增加不但加重馬達(dá)負(fù)擔(dān),同時(shí)更多的推進(jìn)風(fēng)量也意味著更多的灰塵和毛發(fā)將伴隨著推進(jìn)風(fēng)量一起進(jìn)入到吹風(fēng)機(jī)內(nèi),對(duì)吹風(fēng)機(jī)的使用壽命造成不可逆的影響。

　　某電商平替戴森用戶(hù)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)了平替品后的真實(shí)評(píng)價(jià) 也印證了一分錢(qián)一分貨的道理

　　所以在同樣的溫度下決定干發(fā)速度的不僅僅是某些平替品牌樂(lè)于宣傳的風(fēng)速的高低,風(fēng)速并不是影響干發(fā)速度的唯一因素。因此,對(duì)于消費(fèi)者而言,不要被一些平替產(chǎn)品所謂的宣傳數(shù)據(jù)所迷惑,因?yàn)榉峭��?lèi)單一數(shù)據(jù)間的比較本身就是一種混淆視聽(tīng)的誤導(dǎo)行為。

　　護(hù)發(fā):科學(xué)護(hù)發(fā) 不搞以噱頭營(yíng)銷(xiāo)為目的的偽科學(xué)宣傳

　　如何從根源上保護(hù)頭發(fā),那就是避免頭發(fā)受損,而頭發(fā)受損的一大關(guān)鍵因素就是高溫,所以戴森通過(guò)頭發(fā)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的研究,開(kāi)發(fā)了行業(yè)首款智能溫控系統(tǒng),該系統(tǒng)能提供每秒40次的出風(fēng)口測(cè)溫?cái)?shù)據(jù),確保出風(fēng)口溫度被有效控制。

　　戴森通過(guò)玻璃熱敏傳感器配合智能芯片實(shí)現(xiàn)每秒40次的出風(fēng)口測(cè)溫并保持出風(fēng)口溫度恒定

　　而部分平替品牌為了從參數(shù)上“超越戴森”,將該項(xiàng)技術(shù)的測(cè)溫頻次提升到了每秒50次。如果你仔細(xì)思考就會(huì)發(fā)現(xiàn),這樣的提升除了數(shù)據(jù)好看外并無(wú)特別的意義。因?yàn)椴糠制教嫫放频臏乜貍鞲衅魑挥诎l(fā)熱絲旁,檢測(cè)的是發(fā)熱絲的溫度變化,相比于戴森對(duì)出風(fēng)口溫度的精準(zhǔn)檢測(cè),這并不能準(zhǔn)確的反映直接接觸使用者頭發(fā)的風(fēng)溫,所謂的保護(hù)頭發(fā)功能可以說(shuō)是毫無(wú)意義。

　　此外,在護(hù)發(fā)功能上除了低溫吹干對(duì)頭發(fā)有切實(shí)的保護(hù)作用外,其他品牌宣傳的所謂黑科技修復(fù)受損頭發(fā)技術(shù)可以說(shuō)是違背生物科學(xué)常識(shí)的。我們都知道頭發(fā)長(zhǎng)出來(lái)后,本身就是已經(jīng)死掉的細(xì)胞,所以根本不具備可修復(fù)性。

　　長(zhǎng)出的頭發(fā)是死細(xì)胞 如果存在修復(fù)頭發(fā)的技術(shù)就約等于讓細(xì)胞起死回生

　　而最常見(jiàn)的護(hù)發(fā)功能負(fù)離子的作用也是中和頭發(fā)在吹干過(guò)程中產(chǎn)生的正離子,消除靜電讓頭發(fā)看起來(lái)不會(huì)毛躁,并不是因?yàn)樨?fù)離子對(duì)受損頭發(fā)有修復(fù)作用才達(dá)到頭發(fā)柔順的效果。同樣,其他品牌宣傳的“空氣精華”“鉑金膠原蛋白”之類(lèi)看似黑科技滿(mǎn)滿(mǎn)的功能,即使有效果也只是加速毛鱗片閉合的護(hù)發(fā)功能的一種,并不會(huì)存在讓死細(xì)胞起死回生的特殊功效,消費(fèi)者一定要擦亮雙眼。

　　總結(jié):體驗(yàn)≠某項(xiàng)參數(shù)平替談何容易?

　　戴森吹風(fēng)機(jī)的誕生有多難?為了研發(fā)和改善戴森Supersonic™吹風(fēng)機(jī),戴森動(dòng)用103位工程師、毛發(fā)學(xué)家和造型師,耗時(shí)7年,還專(zhuān)門(mén)斥資1億英鎊創(chuàng)建頭發(fā)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,共產(chǎn)生了600個(gè)原型機(jī),消耗了1600千米的真實(shí)人類(lèi)頭發(fā)樣本……才有了今天的產(chǎn)品。而某平替品牌從公司注冊(cè)成立到其高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品發(fā)布僅用了不到9個(gè)月的時(shí)間,如此倉(cāng)促的時(shí)間周期,又怎能生產(chǎn)出一款對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的高質(zhì)量產(chǎn)品呢?

　　此外,為了更好的理解中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)發(fā)習(xí)慣與頭發(fā)問(wèn)題,有針對(duì)性的解決他們頭發(fā)受損的原因,戴森在中國(guó)還曾多次發(fā)起了消費(fèi)者調(diào)查,旨在用更好的產(chǎn)品來(lái)解決中國(guó)消費(fèi)者護(hù)發(fā)美發(fā)的困擾。

　　所以,如果每個(gè)行業(yè)都可以隨隨便便被“平替”,那這個(gè)世界為什么還有那么多人愿意選擇大牌呢?

　　戴森為改善用戶(hù)體驗(yàn)而生 而不是為刷新參數(shù)上限而生

　　對(duì)于預(yù)算充足的消費(fèi)者而言,平替一定不是你的最佳選擇,所謂平替只不過(guò)是想打著低價(jià)的幌子借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)走消費(fèi)品制造業(yè)的捷徑而已。

　　同時(shí),也希望那些還在這個(gè)行業(yè)里奮斗的品牌們,能夠潛心研究用戶(hù)痛點(diǎn),擁有公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),而不是單純的為行業(yè)參數(shù)上限而努力,畢竟消費(fèi)者需要的是更好的體驗(yàn),而不是“不服,跑個(gè)分?”

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