近日，中國(guó)殯葬行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)福壽園的業(yè)績(jī)報(bào)告引發(fā)關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)殯葬服務(wù)的龍頭企業(yè)，福壽園近年來(lái)因高價(jià)墓地銷售下滑而面臨業(yè)績(jī)壓力。2024年，公司全年售出墓地?cái)?shù)量同比減少22.2%，收益和凈利潤(rùn)分別下降約兩成和一半，顯示出傳統(tǒng)高價(jià)墓地市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)。

　　福壽園的高價(jià)墓地單價(jià)高達(dá)15萬(wàn)至24萬(wàn)元，但其經(jīng)營(yíng)性墓地的毛利率已降至41.3%，遠(yuǎn)低于此前80%以上的高毛利率水平。這一變化背后，是社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和殯葬需求的多樣化。隨著年輕一代對(duì)傳統(tǒng)喪葬觀念的淡化，越來(lái)越多的人選擇海葬、樹(shù)葬等綠色殯葬方式，這使得高價(jià)墓地的需求大幅減少。

　　與此同時(shí)，殯葬行業(yè)的整體市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了深刻變化。土地資源緊張、人口老齡化加劇以及公眾對(duì)殯葬服務(wù)需求的多樣化，使得傳統(tǒng)殯葬行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。例如，北京、上海等一線城市已基本停止審批新的經(jīng)營(yíng)性公墓用地，現(xiàn)有墓地資源將在未來(lái)幾年內(nèi)迅速耗盡。此外，殯葬行業(yè)的暴利現(xiàn)象曾長(zhǎng)期受到社會(huì)批評(píng)，近年來(lái)政府也在不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度，推動(dòng)行業(yè)改革。

　　面對(duì)行業(yè)困境，福壽園正在積極轉(zhuǎn)型。公司董事長(zhǎng)白曉江表示，未來(lái)將從傳統(tǒng)墓園服務(wù)向生命科技服務(wù)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)品如數(shù)智人和家祭云等，以適應(yīng)年輕一代的需求。此外，福壽園還通過(guò)生前契約服務(wù)幫助客戶提前安排身后事宜，并探索AI技術(shù)在數(shù)字人打造中的應(yīng)用。

　　然而，并非所有企業(yè)都能成功轉(zhuǎn)型。一些業(yè)內(nèi)人士指出，殯葬行業(yè)的并購(gòu)擴(kuò)張并非總能帶來(lái)預(yù)期效益，部分并購(gòu)項(xiàng)目甚至涉及“毒資產(chǎn)”，導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)壓力增大。例如，福壽園在2024年計(jì)提了1.04億元的商譽(yù)和資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，進(jìn)一步凸顯了行業(yè)轉(zhuǎn)型的艱難。

　　與此同時(shí)，綠色殯葬方式逐漸受到推崇。民政部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)呼吁公眾摒棄“重葬式”觀念，提倡厚養(yǎng)薄葬和生態(tài)節(jié)地葬。例如，上海已有超過(guò)一半的市民選擇樹(shù)葬或海葬，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　盡管殯葬行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但也有專家認(rèn)為，通過(guò)政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新，殯葬行業(yè)仍有望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，推廣公益性公墓、優(yōu)化殯葬服務(wù)流程以及加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管等措施，均有助于緩解當(dāng)前的供需矛盾。

　　福壽園高價(jià)墓地滯銷的現(xiàn)象只是殯葬行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。未來(lái)，隨著綠色殯葬理念的普及和技術(shù)的創(chuàng)新，殯葬行業(yè)或許能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，在此過(guò)程中，如何平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)濟(jì)與環(huán)保之間的關(guān)系，仍是擺在所有從業(yè)者面前的重大課題。