5月初，新版《三國》將在全國首播。為了搶得首輪播映權，包括安徽衛(wèi)視在內(nèi)的全國4家電視臺，均豪擲4000萬元，將新版《三國》推上了“中國最昂貴電視劇”的寶座。如何將投入的巨資收回來？各家衛(wèi)視千方百計，加大策劃力度，推廣宣傳新劇，吸引更多廣告客戶，本身無可厚非。但安徽衛(wèi)視改名這招，聽起來怪怪的，實在算不上高明。如果其他3家衛(wèi)視也在各自的臺標下面打出“三國臺”或“三國頻道”之類，安徽衛(wèi)視靠改名奪人眼球的愿望豈不落空？從觀眾的認可度來說，一家堂堂的省級衛(wèi)視，為播出一部新電視連續(xù)劇，就讓定名多年的電視臺一夜之間改名換姓，把人們看慣了的“迎客松”(安徽衛(wèi)視臺標)生硬地與“ 三國”元素組合在一起，是不是太隨意了？安徽衛(wèi)視方面澄清：“三國衛(wèi)視”名稱并不永久沿用，放完新版《三國》就會恢復原樣。那么，以后播放《紅樓夢》時，是不是就要改成“紅樓衛(wèi)視”呢？播放《水滸傳》時，是不是又要變臉為“水滸臺”呢？

　　新劇開播前，為博取收視率，電視臺做些明星專訪、名人推介，都屬于常規(guī)的宣傳手段。而安徽衛(wèi)視祭出“改名”這一夸張奇招，折射的正是當今電視媒體之間惡性競爭的亂象。目前，全國擁有上萬家電視頻道，央視因在新聞方面具有壟斷優(yōu)勢，成千上萬的地方臺只能比拼電視劇和綜藝節(jié)目，對熱門電視劇的搶播更是不斷升級。最典型的是，去年數(shù)家電視臺爭播《我的團長我的團》，以至濫播成風，有家省級衛(wèi)視甚至每天24小時滾動播出，被觀眾戲稱為“團長頻道”。令人哭笑不得的是，在廣電總局下發(fā)了“限播令”后，在4家衛(wèi)視相約不搶播后，安徽衛(wèi)視并不松懈，為在激烈的熒屏爭奪戰(zhàn)中勝人一籌，干脆下決心改名“三國衛(wèi)視 ”，將整個電視臺與一部電視劇捆綁在一起了。聯(lián)想到前不久，美國大片《阿凡達》熱播之際，張家界借勢將“乾坤柱”改名為“哈利路亞山”，結果招致一片罵聲。觀眾會不會將安徽衛(wèi)視的改名與張家界旅游炒作認定為同一類噱頭呢？

　　其實，一部電視劇收視率高低，關鍵取決于電視劇本身質(zhì)量。而播放該劇的電視頻道名稱，實在是可有可無的馬甲，與收視率并無太大關聯(lián)。如果電視劇本身缺乏吸引力，那再多的宣傳、再漂亮的包裝，也是枉費本錢，因為遙控器掌握在觀眾自己手上。