1月23日，中國國家形象宣傳片“角度篇”亮相。此前“人物篇”已經(jīng)登陸美國紐約時報廣場，并在CNN等國際媒體播放。國家形象宣傳片迅速成為媒體的焦點，爭議聲也隨之四起。對國家形象宣傳片究竟能達到一個什么樣的傳播效果，外界有諸多質(zhì)疑。

　　兩部很短的片子，總導演高小龍卻用了一年的時間來打造。這個戰(zhàn)線拖得如此之長，以至于記者問他收到的反饋如何時，他說自己已經(jīng)麻木了。

　　在接受本報記者專訪時，這位曾經(jīng)拍攝過北京申奧宣傳片、上海申博宣傳片和北京奧運會開幕式短片的導演，向記者講述了他對這部國家形象宣傳片以及國家形象的理解。

　　1. 角度篇：“說理不是說教”

　　“角度篇和人物篇沒有可比性，一個是廣告，一個是專題片。這決定了它們創(chuàng)作規(guī)律的不同。”和之前播出的只有60秒長的“人物篇”不同，“角度篇”時長為15分鐘，為創(chuàng)作者提供了更多的表達空間。

　　在“角度篇”的開頭，創(chuàng)作者提出了“我們是誰”、“我們在想什么”、“傳統(tǒng)是一種背負，還是一種推動發(fā)展的動力”等五個問題，為“角度篇”定下基調(diào)，整部片子試圖對這些問題做出回答。

　　在接下來的部分，“角度篇”通過“開放而有自信”、“增長而能持續(xù)”、“發(fā)展而能共享”、“多元而能共榮”、“自由而有秩序”、“民主而有權威”、“貧富而能互尊”、“富裕而能節(jié)儉”8個章節(jié)系統(tǒng)、辯證地闡述了當下中國。

　　“‘角度篇’試圖通過當下中國百姓日常生活常態(tài)的多樣圖景來論證這些論點，影片是在呈現(xiàn)一種狀況，說明一些現(xiàn)象，并不想有任何的說教。”高小龍說。

　　相比被批評用了太多名人的“人物篇”，“角度篇”引入了更多普通百姓的面孔。為了全方位呈現(xiàn)當下中國，攝制組兵分五路，“深入民間，捕捉老百姓的生態(tài)”。他們走遍了中國的邊疆，去了數(shù)十個城市，拍了成百上千分鐘的素材，最后選取了其中800多個畫面，編輯成了15分鐘的版本。

　　北京公園里晨練的人、大興安嶺小鎮(zhèn)上的國旗、地鐵里賣唱的年輕人、打手機的喇嘛、騎摩托車放牧的人……這些場景和人物給高小龍留下了深刻的印象。“它們都很接地氣，大部分鏡頭都是抓拍或者偷拍，所以質(zhì)樸而生動。”

　　在“角度篇”的結尾，屏幕上出現(xiàn)了一行字：China On The Way(中國在路上)。“我們想說明中國還在發(fā)展的過程中，還在不斷進步。”高小龍說。

　　2. 人物篇：軟化的宣傳

　　在“人物篇”，創(chuàng)作者試圖通過59位中國名人向世界展現(xiàn)當代中國，但被網(wǎng)友批評“充滿精英意識，缺少人文關懷”。

　　在高小龍看來，“人物篇”要求出現(xiàn)的人物需要有較強的辯識力、親和力和溝通力，選擇杰出華人作為主要出演者，符合宣傳國家形象廣告片的特征。

　　于是，最后呈現(xiàn)在鏡頭里的是章子怡、黃永玉、袁隆平、姚明、馬云、楊利偉等59張中國臉孔。他們以一組組群像的形式在短短60秒或者30秒的時間內(nèi)閃過，沒有一句臺詞，只是站在鏡頭前，凝視或者微笑。高小龍說，之所以采用這樣一種姿態(tài)是想表達中國人與世界溝通的態(tài)度。“我們主動站在你們面前，用一種謙遜平和的笑容，看著鏡頭，注視著你，我們很自信，但是我們又很內(nèi)斂，不做作，不張揚，不跋扈，這是我們與世界溝通的真誠態(tài)度。”

　　“郎平代表了什么，袁隆平代表了什么，黃永玉代表了什么，代表了他們對社會的貢獻。他作為中國人、杰出華人，用自己的努力對世界文明做出的貢獻。”高小龍這樣解釋這59個人代表的意義。

　　他特別強調(diào)“人物篇”里也出現(xiàn)了像是“最美鄉(xiāng)村女教師”李靈、收養(yǎng)10個多民族孤兒的維吾爾族大媽阿里帕，還有多年無償獻血的郭明義這些普通人。

　　“這些普通人在自己的位置上做出了讓別人對他尊重的表現(xiàn)。完成航海夢想的翟墨難道不是一個讓人感動又充滿勵志精神的人物嗎？鄉(xiāng)村女教師，在那么艱苦的條件下幫助孩子們，尤其對生活在大城市舒適環(huán)境里的人，你不會為這樣的人、這樣的事跡觸動嗎？”高小龍反問。

　　“用人來表現(xiàn)中國形象，是一種進步。至少能體現(xiàn)以人為本，個體的價值。”高小龍對記者表示。他認為，關注個體，是一種比較軟化、親切的宣傳方式，有利于外界的接受。

　　3. 外宣心態(tài)十年變遷

　　用電視畫面呈現(xiàn)國家形象，這并不是高小龍的第一次嘗試，他曾是2000年北京申奧宣傳片、2002年上海申博宣傳片和2008年北京奧運會開幕短片的執(zhí)行導演。這些經(jīng)歷為他執(zhí)掌國家形象宣傳片埋下了伏筆。

　　在組建拍攝隊伍時，高小龍啟用了大量年輕人。他對本報記者表示，形象宣傳片的多位執(zhí)行導演都是80后，他們有的才剛剛畢業(yè)，有的甚至還在校。雖然在技術手法上，他們還稍顯稚嫩，但這些80后充滿了熱情和干勁，擅于捕捉生活中真實、生動的細節(jié)。“他們年輕、敏銳，他們眼里看到的中國會是一個比較鮮活的、靈動的中國。如果找老氣橫秋的人來做，他們對一些事情會顯得很麻木，不會有足夠的關注。”高小龍這樣解釋他的考慮。

　　在拍攝形象宣傳片的這些年，高小龍對國家外宣變化最深的體會在于注重人的價值。“國家的強大不是以GDP這些剛性指標衡量，背后還有人的力量。如果每個人的個體價值都能得到尊重和褒揚，這就能反映國家積極向上、進步的一面和人性的一面。”

　　他也在這些經(jīng)歷中體會到了國家心態(tài)的變化。“跟拍申奧和申博的宣傳片相比，現(xiàn)在的中國和那時相比自信太多了。”

　　“申奧和申博是抱著試一試的態(tài)度，希望能夠爭取到一個機會。我們跟國際社會表達的訊息是，我們一定努力把事情做好。這還是有點表決心的狀態(tài)。等到拍奧運會開幕式短片和國家形象宣傳片的時候，我們國家各方面已經(jīng)很自信了，反而是一種勝不驕、敗不餒的狀態(tài)。”

　　面對國家形象宣傳片傳遞的信息“過于強勢”的批評，高小龍說，攝制組從來沒想過要以強勢的姿態(tài)傳遞中國形象。他舉了一個例子，攝制組曾經(jīng)拍了一個普通民眾，這個人說自己由衷地覺得祖國一天天強大，但官方的態(tài)度是這樣說自己很強大一類的話盡量有所收斂，“要懷著一種謙遜的態(tài)度，不能給人威脅感，不要讓人們覺得強大起來的中國有驕傲自大的心態(tài)”。

　　作為導演，高小龍一直在努力尋找表達國家形象的方式。當被問及對他自己中國國家形象的看法時，高小龍脫口而出的一句話是：“中國太大，人太多，事情太復雜。”他認為，這些問題不是簡單的口號，或者謾罵又或是過分溢美就可以解決的，“需要冷靜、負責任和真誠的態(tài)度，從細節(jié)上往好的方向做起”。