論營(yíng)收 獲益不光是錢
主辦方 目前賺錢還有點(diǎn)難
內(nèi)地音樂節(jié)的先行者，迷笛音樂節(jié)的經(jīng)營(yíng)歷程大致能夠代表音樂節(jié)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。2000年5月1日、2日，第一屆迷笛音樂節(jié)在北京的迷笛學(xué)校大禮堂舉行，當(dāng)時(shí)有30支樂隊(duì)參加，每天觀眾近千人。“從2000年第一屆到2005年是虧損的，2006年持平，2007年略有盈利，2008年又大虧，如此循環(huán)。”迷笛校長(zhǎng)張帆如是說。
雖然迷笛音樂節(jié)的品牌越來越有名氣，但在過去11年里，迷笛音樂節(jié)的收入主要依靠門票，“11年里有越來越多的贊助商找到我們，但常常會(huì)理念不合，比如商家想在場(chǎng)內(nèi)插上旗子，擺拱門，上邊是他們的產(chǎn)品信息，但這和音樂節(jié)本身的氣質(zhì)有沖突，商業(yè)味太濃會(huì)讓人覺得不自在，所以最終我們多數(shù)還是放棄了。”
在迷笛音樂節(jié)開拓的這條道路上，循環(huán)虧盈還算是好的狀態(tài)，更多的還停留在虧損階段。2007年，沈黎暉辦了第一屆摩登天空音樂節(jié)，并沒有盈利，2008年即實(shí)現(xiàn)了盈利，2009年草莓音樂節(jié)小虧，2010年即盈利。一連兩年的張北音樂節(jié)目前還未擺脫虧損的狀態(tài)，承辦方飛行者唱片的尤雅表示，“這兩年都沒盈利，藝人投入很大，也出現(xiàn)了很多假票，但今年比去年虧損情況好很多。張北今年有將近20萬觀眾，門票收入就比去年高。去年沒有贊助，今年也有贊助了。但我們做音樂節(jié)也沒打算很快就賺到錢，今年10月2日到4日，我們要在朝陽公園舉辦世界城市音樂節(jié)，以北京、西安、成都、東京、紐約、巴黎這些城市為單位邀請(qǐng)歌手參加，投入不比張北少，我們是希望逐漸在音樂節(jié)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。”
音樂人 貼路費(fèi)到賺出場(chǎng)費(fèi)
早期的迷笛音樂節(jié)場(chǎng)地都選擇在迷笛音樂學(xué)校內(nèi)部，參加演出的樂隊(duì)沒有任何費(fèi)用，主辦方不負(fù)擔(dān)外地樂隊(duì)的路費(fèi)，只提供音樂節(jié)期間的免費(fèi)食宿。而在音樂節(jié)市場(chǎng)發(fā)展了幾年后，樂隊(duì)不僅有了出場(chǎng)費(fèi)，本屆長(zhǎng)城音樂節(jié)承辦方——摩登天空唱片的宣傳總監(jiān)丁太升還告訴記者，現(xiàn)在樂手們出席音樂節(jié)的身價(jià)都已經(jīng)翻倍了。而據(jù)悉，比較知名的歌手、樂隊(duì)參加音樂節(jié)的出場(chǎng)費(fèi)跟一般的商演沒有區(qū)別，幾首歌從幾萬到十幾萬不等。
當(dāng)然出場(chǎng)費(fèi)提升并非歌手們紛紛參加音樂節(jié)的首要原因，對(duì)他們而言，舉辦地的環(huán)境、主辦方是否靠譜才更重要。索尼唱片旗下的臺(tái)灣女歌手張懸從去年開始就是大陸音樂節(jié)的常客，僅今年已經(jīng)參加了3個(gè)音樂節(jié)，包括五一期間的朝陽公園音樂節(jié)、7月的蘇州音樂節(jié)，以及長(zhǎng)城音樂節(jié)，最后一個(gè)讓她最滿意，張懸的表演時(shí)間是40分鐘，一共演唱了8首歌，“在一個(gè)半山腰的草坪上唱歌，讓我覺得很享受，這是我今年參加的最綠色的一個(gè)音樂節(jié)。”
舉辦地 促進(jìn)旅游尋求發(fā)展
目前舉辦地與主辦方在音樂節(jié)的收入上并沒分成一說，“2009年鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)沒賺到什么錢，門票收入和支出基本持平，其中一部分還是鎮(zhèn)江當(dāng)?shù)卣捌谕度氲馁Y金支持。” 王曼介紹說。當(dāng)?shù)卣粗械娘@然是“迷笛”這樣的品牌帶來的旅游效應(yīng)。據(jù)悉，2009年五一鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)結(jié)束后，鎮(zhèn)江市政府與迷笛音樂學(xué)校簽署了長(zhǎng)達(dá)十年的音樂節(jié)合作協(xié)議，并將鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)更名為長(zhǎng)江迷笛音樂節(jié)。而張北草原音樂節(jié)也是一次簽下了十年的合約。張北音樂節(jié)去年曾經(jīng)遭遇不少罵聲，但當(dāng)?shù)卣畢s堅(jiān)持舉辦了第二屆，張北縣委副書記孫曉函認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)亟待發(fā)展旅游業(yè)的國(guó)家級(jí)貧困縣來說，做這件事很值得，由于地理位置決定，張北地區(qū)生態(tài)脆弱，發(fā)展農(nóng)業(yè)和工業(yè)都有局限，生態(tài)旅游文化服務(wù)業(yè)是張北縣主力發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)，“雖然問題也不少，但有那么多人來了，了解到張北是個(gè)有草原的涼快地方，我們費(fèi)那么大力氣就值得了。比單純請(qǐng)幾個(gè)明星大腕來唱兩場(chǎng)晚會(huì)的效果要好得多。”
說趨勢(shì) 發(fā)展趨于良性
數(shù)量瘋狂增加
內(nèi)地目前的音樂節(jié)多數(shù)以搖滾樂隊(duì)及歌手為主，2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)搖滾音樂節(jié)數(shù)量達(dá)到18個(gè)，國(guó)內(nèi)知名搖滾廠牌摩登天空的宣傳總監(jiān)丁太升認(rèn)為，音樂節(jié)市場(chǎng)正在瘋狂好轉(zhuǎn)，極大帶動(dòng)了搖滾樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“摩登天空去年舉辦了3個(gè)音樂節(jié)，今年一共做了5個(gè)，明年肯定會(huì)更多。7月底草莓音樂節(jié)進(jìn)駐了上海世博會(huì)，雖然規(guī)模不大，但是很有代表意義。”
北京音樂圈記者劉穎既是樂迷又是專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，他認(rèn)為音樂節(jié)給中國(guó)樂壇帶來的最大的影響是讓更多不是樂迷的人來到現(xiàn)場(chǎng)，“因?yàn)橛X得好玩來了，結(jié)果意外地聽到喜歡的樂隊(duì)或者意外對(duì)音樂產(chǎn)生了興趣。這個(gè)我覺得是音樂節(jié)最重要的，有了興趣之后，人們可能才會(huì)真正就某個(gè)樂隊(duì)或者某個(gè)音樂形式去消費(fèi)，才引發(fā)后續(xù)的東西。”
靠近主流市場(chǎng)
在這次長(zhǎng)城音樂節(jié)上，雖然像周杰倫、王力宏這樣的一線流行歌手未見蹤影，但藝人名單上赫然出現(xiàn)了羅大佑的名字，給大家?guī)砹司薮蟮捏@喜，此外，謝天笑、左小祖咒、王若琳、張懸等等也都是當(dāng)下很有票房號(hào)召力的歌手。從相對(duì)小眾的樂隊(duì)、樂手到頂級(jí)音樂人，被認(rèn)為只適合文藝、搖滾青年的音樂節(jié)與主流音樂圈的距離越來越短，逐漸向大眾市場(chǎng)靠近。
丁太升表示，現(xiàn)在有很多的一線藝人都很關(guān)注音樂節(jié)，“作為天后級(jí)的人物，張惠妹也聯(lián)系過摩登天空，表示對(duì)大陸的音樂節(jié)很感興趣。今年的摩登天空音樂節(jié)將于10月2日到4日在北京海淀公園舉辦，我們請(qǐng)來了英國(guó)當(dāng)紅大牌Big Pink樂隊(duì)，他們?nèi)ツ臧l(fā)行了首張專輯《A Brief History of Love》，令他們成為了2009年英國(guó)著名音樂雜志《新音樂快遞》評(píng)選出的最佳新人。這支當(dāng)紅樂隊(duì)的加盟將直接奠定今年摩登天空音樂節(jié)的國(guó)際水準(zhǔn)。”
逐漸大浪淘沙
丁太升認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)尚未達(dá)到完全良性運(yùn)作的程度，“應(yīng)該說是趨于良性吧。德國(guó)每年有300個(gè)音樂節(jié)，大多數(shù)能良性維持運(yùn)作，國(guó)內(nèi)今年預(yù)計(jì)音樂節(jié)總數(shù)會(huì)有幾十個(gè)，能夠盈利的不多，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的市場(chǎng)還沒有這么大，有很多音樂節(jié)主辦方不夠?qū)I(yè)，因此一些音樂節(jié)辦得很糟糕，但這也是音樂節(jié)必然經(jīng)過的大浪淘沙的過程。通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)淘汰掉不專業(yè)的。”音樂節(jié)是一個(gè)遵循商業(yè)法則的活動(dòng)，有不少音樂人通過音樂節(jié)賺到了錢，不至于為了生計(jì)發(fā)愁，才可以踏實(shí)地做音樂。只有這些音樂人有了好的創(chuàng)作環(huán)境，才能真正讓音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
無論什么樣的音樂節(jié)，其最終的主題都是愛與和平，最重要的內(nèi)容都是讓觀眾能夠享受美好的音樂和生活，國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)也在朝著這個(gè)方向努力。剛剛結(jié)束的長(zhǎng)城音樂節(jié)組織工作比較到位，觀眾大多比較滿意，而去年受到廣泛批評(píng)的張北音樂節(jié)今年也被評(píng)價(jià)“有進(jìn)步”。
觀眾 音樂爽還要玩得爽
站著喊吧 用不著含蓄
在音樂節(jié)上，中國(guó)人、外國(guó)人，或帥或丑，80、90后或歐巴桑，他們穿著或時(shí)尚或另類的服飾，在草地上站著、躺著，在陽光和月光的照耀下，看演出、聽音樂、吃東西、打牌、聊天或者只是為了秀個(gè)性。樂評(píng)人科爾沁夫是各種音樂節(jié)的�？�，“無論哪種音樂，現(xiàn)場(chǎng)能感受到的氣氛和魅力是唱片無法比擬的�，F(xiàn)在的音樂節(jié)以搖滾音樂節(jié)居多。我并不是每個(gè)樂隊(duì)都喜歡，去了是感受一種氣氛，曬太陽聊聊天，這種綜合的娛樂休閑方式很適合喜歡音樂的人。”
在場(chǎng)館看演唱會(huì)必須坐著是個(gè)不成文的規(guī)定，但在音樂節(jié)上就不必聽別人指揮了。中國(guó)傳媒大學(xué)的大二學(xué)生小崔在今年5月看過草莓音樂節(jié)后就愛上了這種活動(dòng)，“和聽演唱會(huì)的感覺完全不同，演唱會(huì)上興致來了想要吶喊，如果在你周圍整整齊齊排排坐的人都沒喊，大家就會(huì)向你投來驚異的目光，只好隱忍著情緒盡量和別人一起爆發(fā)。但在音樂節(jié)上用不著含蓄，我旁邊還有在地上打滾的呢。”
服務(wù)到位 大家都開心
長(zhǎng)城音樂節(jié)設(shè)置了主舞臺(tái)、時(shí)尚男人節(jié)舞臺(tái)和電子舞臺(tái)，可謂各有各的精彩。主舞臺(tái)樂隊(duì)演出結(jié)束之后，電子野營(yíng)跳舞派對(duì)進(jìn)行了通宵打碟，要瘋狂到底的人還可以在月光下徹夜跳舞。觀眾小李前天下午驅(qū)車趕赴水關(guān)長(zhǎng)城，度過了一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的“音樂主題假日”。“環(huán)境很好，空氣清新、涼風(fēng)習(xí)習(xí)。創(chuàng)意市集上有很多好玩的東西，大家就像在趕廟會(huì)，姑娘小伙子們戴著面具、花頭巾、假耳朵，大家都很開心。演出本身很精彩，主辦方組織工作也很細(xì)致，道路和停車場(chǎng)都有大量人力做引導(dǎo)，晚上散場(chǎng)時(shí)還有工作人員在路上提醒大家注意腳下。”
就像看電影離不開爆米花，現(xiàn)在大多數(shù)音樂節(jié)除了音樂，也都想方設(shè)法地設(shè)計(jì)一些衍生環(huán)節(jié)，比如涂鴉區(qū)域、美食小吃，“席地而坐一邊吃一邊聽音樂，感覺很愜意，啤酒10到15元一聽，價(jià)格稍貴但可以接受，就是攤位排隊(duì)的人有點(diǎn)多。”在接受采訪時(shí)，小李對(duì)這次音樂節(jié)表示滿意，采訪結(jié)尾笑稱，“要說問題，唯一問題就是臨時(shí)廁所沒有燈。”
主辦 還有點(diǎn)問題
國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)目前還處在魚龍混雜的階段，有的相當(dāng)不錯(cuò)，有的相當(dāng)不好，不過至少，大部分主辦方都在朝著好的方向努力。
藝人名單重復(fù)
什么樣的音樂節(jié)會(huì)引起大家的興趣？曾經(jīng)在北京音樂圈擔(dān)任音樂記者、時(shí)下在豆瓣負(fù)責(zé)線上音樂的賈維提出了自己的觀點(diǎn)，“比如電影節(jié)，如果參與的導(dǎo)演、演員都是一線的，那是比較頂級(jí)的電影節(jié)。音樂節(jié)也是一樣，如果有比較有號(hào)召力的藝人，有一到兩個(gè)國(guó)際藝人，這就會(huì)是大家比較期待的音樂節(jié)。”有中國(guó)搖滾新教父之稱的謝天笑上周五在長(zhǎng)城音樂節(jié)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的演出，而在今年“五一”期間，謝天笑先后在易縣、迷笛、草莓三個(gè)音樂節(jié)上亮相，出鏡率實(shí)在高得驚人。賈維認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)能夠做現(xiàn)場(chǎng)表演的藝人并不多。“如果每年有七八個(gè)音樂節(jié)的話，你會(huì)經(jīng)�？吹街貜�(fù)的名字。我可能幾個(gè)月前剛看過，他對(duì)我的吸引力就不是那么大了。”
品牌少山寨多
目前國(guó)內(nèi)有品牌的音樂節(jié)尚屬于少數(shù)，很多音樂節(jié)是臨時(shí)起意的應(yīng)景之作，主辦方不夠?qū)I(yè)，實(shí)際收益自然與預(yù)期有差距，這也正是丁太升所說的，國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)還沒有達(dá)到真正的市場(chǎng)化。高曉松對(duì)今年“五一”期間的成都熱波音樂節(jié)上給出了“山寨”的評(píng)價(jià)，隨后端午節(jié)期間在石家莊舉辦的音樂節(jié)也被網(wǎng)友批評(píng)太山寨，“草莓、摩登、迷笛火了，石家莊都有音樂節(jié)了。三天，端午假期，時(shí)間不賴，可是人家哪個(gè)音樂節(jié)是室內(nèi)的啊，所以這充其量也就一山寨。男主持是《影視直通車》那位，一頭小卷毛。女的眼熟，不認(rèn)識(shí)……之后上來的一個(gè)樂隊(duì)，我一聽竟是電視劇主題曲范兒的。那主唱還頗為到位地拿起主辦方贊助的啤酒喝了一口……”
組織尚有不足
音樂節(jié)整體趨于良性發(fā)展，但個(gè)別環(huán)節(jié)仍存在不少問題。比如去年的首屆張北草原音樂節(jié)，曾因組織混亂遭到不少罵聲。有人抱怨音響等硬件設(shè)施不好，因?yàn)檎{(diào)音環(huán)節(jié)的延遲，其中兩天的演出本應(yīng)下午兩點(diǎn)開始，結(jié)果拖到了五點(diǎn)才開始。還有人抱怨大環(huán)境差，沒出現(xiàn)想象中的半米多高的綠色草原，風(fēng)沙卻無處不在，旅館、食品價(jià)格坐地起價(jià)，上廁所則要“走過幾個(gè)足球場(chǎng)的距離”。而今年的張北音樂節(jié)過后，豆瓣網(wǎng)上連續(xù)兩年都參加了張北音樂節(jié)的網(wǎng)友也及時(shí)作出了反饋，認(rèn)為今年的張北進(jìn)步了不少，帳篷租用、餐飲方面都比去年及時(shí)，“至少我看到了綠色的草原。”
■新聞鏈接
內(nèi)地的夏季音樂節(jié)
張北草原音樂節(jié)：2009年7月首次舉辦，位于張北縣的中都草原是距離北京車程最近的大草原。
天津薊縣盤龍谷音樂節(jié)：將于9月22日、23日在天津薊縣盤龍谷舉行，不僅距離北京很近，還正值中秋佳節(jié)小長(zhǎng)假的當(dāng)口，屆時(shí)將有許巍、唐朝、老狼、麥田守望者以及不少歐美國(guó)家地區(qū)的歌手樂隊(duì)演出。
北戴河音樂節(jié)：今年8月18日，北戴河首次舉辦了海灘音樂節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)在距離陸地十幾米的海面上搭起舞臺(tái)，極大發(fā)揮了海洋的優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)城音樂節(jié)：剛剛落幕，環(huán)境、演員陣容、組織工作都不錯(cuò)。
迷笛音樂節(jié)：2000年首屆在迷笛音樂學(xué)校的學(xué)生禮堂中舉辦，十年來發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的戶外音樂節(jié)。2009年開始主會(huì)場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)江南，讓搖滾樂完成“南下”的使命。
草莓音樂節(jié)：“草莓音樂節(jié)”是國(guó)內(nèi)搖滾廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節(jié)”后于2009年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌。
港臺(tái)地區(qū)及國(guó)外音樂節(jié)
伍德斯托克音樂節(jié)：被譽(yù)為目前世界上最著名的系列性搖滾音樂節(jié)。最早舉行于1969年，主題是“和平、反戰(zhàn)、博愛、平等”。
臺(tái)灣貢寮國(guó)際海洋音樂祭：2000年開辦，是臺(tái)灣每年七月最大的音樂搖滾節(jié)慶。2007年崔健曾壓軸登臺(tái)。
日本富士山音樂節(jié)：從1997年開始，每年7月下旬、8月上旬在日本新
縣苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)舉辦，該音樂節(jié)每次都有超過200組日本國(guó)內(nèi)外的音樂人參與。
英國(guó)格拉斯頓伯里音樂節(jié)：英國(guó)最大的戶外音樂節(jié)，2009年有14萬樂迷冒雨在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭起帳篷感受音樂帶來的快樂。
美國(guó)的蒙特勒爵士音樂節(jié)：迄今為止已經(jīng)舉辦了44屆，1999年時(shí)觀眾人數(shù)就達(dá)到了20萬之多。
古典音樂節(jié)
貝多芬音樂節(jié)：今年適值“樂圣”貝多芬誕辰240周年，奧地利音樂迷為此舉辦了持續(xù)3個(gè)月的“貝多芬音樂節(jié)”。
北京國(guó)際音樂節(jié)：創(chuàng)辦于1998年，每年秋天在北京舉行。音樂節(jié)包括交響樂音樂會(huì)、歌劇、獨(dú)奏音樂會(huì)、室內(nèi)樂音樂會(huì)、經(jīng)典爵士樂音樂會(huì)、歌舞劇、演唱會(huì)等多種世界水平的藝術(shù)演出活動(dòng)。
