新年到來，各類盤點(diǎn)也紛至沓來，內(nèi)地和港臺明星的收入榜也相繼出爐。在各種榜單中記者發(fā)現(xiàn)，靠影視劇、小品等發(fā)家的明星，在積攢了一定人氣后就不再把演藝主業(yè)當(dāng)成收入的主要來源。名氣越大，明星越有資本“不務(wù)正業(yè)”——來自演藝事業(yè)之外的收入在總收入中的比例相對越高。

　　2010港臺明星收入前三

　　季軍：S.H.E 　19個(gè)廣告  　6539萬元(占總收入79%)

　　亞軍：蔡依林 15個(gè)廣告 　6979萬元(占總收入70%)

　　冠軍：周杰倫 10個(gè)廣告 　8283萬元(占總收入45%)

　　廣告代言

　　(精力投入15%，收入回報(bào)60%)

　　廣告代言對于明星而言是收入的主要來源，但卻不需要花費(fèi)太多的精力。不過慎重選擇廣告則是明星經(jīng)紀(jì)人給明星把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如果只看重收益而隨意選擇廣告，可能會導(dǎo)致一個(gè)“爛根”影響一棵樹的成長。

　　例證：趙忠祥

　　自2009年，趙忠祥主持的“壯骨拔毒貼”電視片被指屬于“國家禁止的變相醫(yī)療廣告”后，他只要登上各大媒體娛樂頭條，必定和“虛假廣告”、“廣告門”相關(guān)，人氣下滑、形象損失慘重，恐怕他再想接廣告，身價(jià)已不能同日而語。

　　演藝主業(yè)

　　(精力投入70%，收入回報(bào)30%)

　　雖然片酬在整體收入中不占大頭，但對于一線明星來說，保證每年有幾個(gè)像樣的作品，是保證人氣的第一要素。如果這個(gè)根基不打好，商業(yè)代言之類的外快也就沒有保障。作品的知名度決定著總收入的蛋糕能做多大。

　　例證：王寶強(qiáng)

　　從《士兵突擊》(2006年)，到《集結(jié)號》(2007年)以及2008年的電視劇《我的兄弟叫順溜》。王寶強(qiáng)在這三年事業(yè)高峰期接到的廣告代言增多，比如汽車東風(fēng)小康、果汁、致富網(wǎng)站等。

　　但自2008年后，隨著王寶強(qiáng)影視劇作品的減少，以及代表性作品的缺失，其廣告代言也隨之減少，粗略統(tǒng)計(jì)，期間他代言的廣告僅有某電腦學(xué)校和龍蝦廣告，能夠被人所熟知的廣告代言實(shí)在是屈指可數(shù)。

　　記者采訪多位明星經(jīng)紀(jì)人獲悉， 一個(gè)事業(yè)均衡發(fā)展的明星(俗稱一線明星)的收入主要由以下幾部分構(gòu)成：影視片酬、廣告代言費(fèi)、品牌活動、個(gè)唱或商演費(fèi)。不同的明星，以上幾部分的收入構(gòu)成所占比重也不盡相同。

　　但總的來說，他們共同的特點(diǎn)就是——在收入來源的這幾部分中，“勞動量”和“創(chuàng)造價(jià)值”是倒掛的。

　　多位經(jīng)紀(jì)人還為記者勾勒出了一線明星收入構(gòu)成最佳的比例圖，他們表示，如果明星的投入產(chǎn)出能與此比例一致，則能保持良性的循環(huán)。

　　二線

　　他們的工作主要是以拍戲?yàn)橹�，這是丟不掉的主業(yè)，片酬占他們收入的50%以上；而廣告代言只占到40%，其他商業(yè)活動占10%。

　　因?yàn)樗麄兘拥膹V告數(shù)量有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一線明星，因此，他們要在主業(yè)上保證質(zhì)量，塑造好的角色，憑借主業(yè)躋身一線行列。

　　三線

　　他們的收入構(gòu)成是均等的，片酬、代言費(fèi)、活動費(fèi)各占三分之一。

　　對他們來說有戲就接，有廣告就接，有商業(yè)活動就參加。

　　影響成長的要素

　　良好的公眾形象

　　負(fù)面新聞

　　作品獲獎

　　大型活動

　　(精力投入15%，收入回報(bào)10%)

　　在影響力大的大型活動中亮相，也是明星增強(qiáng)人氣的工作部分之一，比如上春晚等大型晚會，參加《快樂大本營》等收視率高的綜藝節(jié)目等。很多明星不計(jì)報(bào)酬地參加這些節(jié)目，也主要圖“名氣”的提升。

　　例證：小沈陽、郭冬臨

　　相比影視明星，相聲小品演員對于品牌活動的依賴更強(qiáng)，比如小沈陽作為靠春晚出頭的新秀，類似活動對他人氣的影響比重要超過50%。

　　而郭冬臨基本就因?yàn)檫B年上春晚，一直能保持高的曝光度，不用做別的工作，只靠洗衣粉等代言就能豐衣足食了。

　　特殊案例

　　當(dāng)藝人的身份向投資人等方向轉(zhuǎn)變時(shí)，他們的收入構(gòu)成比例將有特殊的變化——投資回報(bào)將占據(jù)收入的大部分，演藝主業(yè)已經(jīng)退到更加次要的地位。

　　圈內(nèi)比較有代表性的藝人有趙本山，范冰冰和潘長江，他們都經(jīng)營自己的公司或工作室。按照三人的收入比例進(jìn)行平均，投資收入回報(bào)占到了60%，演藝主業(yè)、廣告代言和大型活動分別為15%、20%、5%。