事實(shí)上，胡海泉、陳羽凡這對“千年好哥們兒”，是時(shí)下我們可以找到的最能適應(yīng)商業(yè)游戲規(guī)則的原創(chuàng)華語音樂人。他們各自私下?lián)碛?ldquo;老板”身份，從音樂內(nèi)容供應(yīng)商做到運(yùn)營商，再成為名符其實(shí)的文化商人。在今年，海泉更對新媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷瘋狂地來了興致，羽凡則過了把被人叫聲“陳導(dǎo)”的癮，當(dāng)他們在新歌中唱出“沒有留不下的青春，沒有回不去的過往”之際，也用行動(dòng)證明，無論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓唱片銷量變得有多糟糕，音樂以有思想的形式存在，才不會(huì)太早死掉。
“我們想要的就是聚會(huì)一樣的感覺，而不是向某某天王、天后朝圣。”
眼下，有關(guān)羽泉的最紅話題之一是他們準(zhǔn)備了長達(dá)半年之久的圣誕夜狂歡派對，同時(shí)，這又是一場稍帶點(diǎn)自我總結(jié)性質(zhì)的個(gè)人演唱會(huì)。記者很早就聽過一些天外飛仙般的細(xì)節(jié)傳聞，但還不足以拼湊出全貌，因?yàn)槊看握f到關(guān)鍵處，他們便故意擺出一副諱莫如深的頑皮表情，讓人想到電影《老男孩》里的青春少男，為了在全校文藝匯演上撼動(dòng)心儀女生，而拼命秘密排練的場景……還是有一點(diǎn)可以確認(rèn)，在“羽凡當(dāng)派對導(dǎo)演，海泉當(dāng)營銷經(jīng)理”的默契分工之下，他們保證在12月24日晚的北展劇場，讓歌迷見識(shí)到“羽泉到底能有多鬧騰”的幽默才華。
記者：在圣誕演唱會(huì)上，你們會(huì)唱不少10年前的老歌，以如今的心態(tài)，還能詮釋出當(dāng)年唱《最美》《冷酷到底》《感覺不到你》時(shí)的感覺？
羽凡：我們的確擔(dān)心過差異會(huì)比較大。記得剛滿30歲的時(shí)候，我們兩個(gè)探討過歌詞創(chuàng)作的視角問題，我不希望羽泉用一個(gè)旁觀者的視角跟大家說你要這樣做，生活是這樣子，你應(yīng)該怎么怎么著。想要做出改變，是希望我們可以顯得更真實(shí)，因?yàn)樵诳陀^上，我們不得不承認(rèn)自己脫離了大眾的生活層面很多年，所以對于普通年輕人的生活體驗(yàn)，一定會(huì)有一些模糊點(diǎn)。
記者：聽說這場演出的現(xiàn)場形式很靈活，甚至你們會(huì)自己即興當(dāng)主持人，會(huì)不會(huì)很像一幕音樂劇？
海泉：它的形態(tài)不是音樂劇，我們只是希望從表演形式上，或在舞臺(tái)制景上，較之羽泉以前的專場演唱會(huì)，有很大的變化。比如我們兩個(gè)人都有展現(xiàn)獨(dú)門舞步的環(huán)節(jié)，也會(huì)考慮現(xiàn)場加入直播觀眾動(dòng)態(tài)的微博大熒幕。
記者：歌手自己導(dǎo)演、宣傳演唱會(huì)，這在國內(nèi)藝人中還挺少見，你們今后也打算一直這么嘗試下去？
羽凡：當(dāng)我們作為旁觀者，重新審視自己過去的一些演唱會(huì)，會(huì)覺得在多媒體環(huán)節(jié)，以及歌曲的整體展現(xiàn)上，并沒有把一首歌與在我們創(chuàng)作時(shí)期所要表達(dá)的東西真正粘合在一起。羽泉出了8張專輯，卻真正只拍了不到10首MV，這點(diǎn)比較遺憾，專輯中的歌在發(fā)行到市場以后，就沒有再可以挖掘的生命力了，所以我們想用一場自導(dǎo)自演的秀，來重新詮釋一些經(jīng)典曲目中最初衷的東西，畢竟，我們自己最了解自己的創(chuàng)作。
記者：你們對音樂演出的形式本身也有很多思考，今年“科技風(fēng)”在內(nèi)地演唱會(huì)中盛行，比如王菲復(fù)出和周杰倫個(gè)唱，高科技的多媒體手段把現(xiàn)場舞臺(tái)點(diǎn)綴得更像是眼花繚亂的視覺藝術(shù)表演。你們放棄了這些，呼吁更簡單的、更面對面的交流，不擔(dān)心市場反應(yīng)會(huì)不好嗎？
海泉：選擇像北展劇場這樣的小場館，是我們一直以來，特別最近這一年來的訴求。當(dāng)我們離觀眾更近，與他們在心理上也一定會(huì)更接近，這是羽泉這個(gè)品牌的原有屬性中最重要的部分：我們并不是高高在上的巨星，而是跟他們有共同思考和分享的朋友，我們想要的就是聚會(huì)一樣的感覺，而不是向某某天王、天后朝圣。如果新技術(shù)帶來的驚喜壓過了歌手作品中最動(dòng)人的部分，那可能對于演唱會(huì)導(dǎo)演是成功的，但對于音樂人是失敗的。
記者：從你們出道至今，一直想把一些相對獨(dú)立化、比較有藝術(shù)品質(zhì)的東西做到更主流、更大眾化？
海泉：可能會(huì)有這樣的思考，但它的對錯(cuò)我不知道。例如當(dāng)我們有了一首彼此都很鐘愛的作品，結(jié)果卻開始爭論它是不是能獲得更多人共鳴，我們應(yīng)不應(yīng)該發(fā)表它，雖然這種左右為難很正常，但我沒法用簡單的好壞對錯(cuò)來評判這樣思考的動(dòng)機(jī)。再說，當(dāng)然也沒有一個(gè)絕對標(biāo)準(zhǔn)來說什么樣是更藝術(shù)的，什么樣是更好的。
“羽泉老不老，完全取決于我們是否還在思考。”
11月底，羽泉突然亮相北京對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的名師大講堂，為他們將在圣誕夜舉辦的北展專場演唱會(huì)作宣傳預(yù)熱。但這并非傳統(tǒng)形態(tài)上的藝人發(fā)布會(huì)，更像一場借青春為題的文化沙龍，或未添加任何商業(yè)元素的校園彈唱會(huì)。在座的除媒體外，便只有上千名熱情高漲、歡笑聲此起彼伏的在校大學(xué)生。“我們把自己的核心歌迷群體定位為20歲至25歲之間的年輕人”，出道已有12年之久的胡海泉、陳羽凡如此宣稱，隨后他們一人抱起一把木吉他，痛痛快快地任由臺(tái)下粉絲點(diǎn)歌，就著乏善可陳的老舊音響設(shè)備，唱了一曲又一曲，似乎仍然意猶未盡……
記者：把媒體記者們吸引進(jìn)校園來做報(bào)道，你們怎么想到了這樣的怪招？
海泉：現(xiàn)在是口碑傳播時(shí)代，真正打動(dòng)人的是來自內(nèi)心的共鳴。所以我們不用搞像其他大牌歌手那樣的又大又華麗的新聞發(fā)布會(huì)，這不是羽泉的做事風(fēng)格。
記者：我記得第一次聽到羽泉的歌還是在學(xué)生時(shí)代，差不多在90年代末，你們逐漸唱紅大江南北。時(shí)至今日，你們還在說羽泉的最適聽眾群體是學(xué)生，這是不是稍稍有悖于成長經(jīng)驗(yàn)？
海泉：更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是泛學(xué)生群體。我們做過大致估算，羽泉?jiǎng)偝龅滥顷嚕?0年前喜歡過我們的歌迷，年紀(jì)最小的是從小學(xué)六年級(jí)開始，這一批人成長到現(xiàn)在，差不多就是在校大學(xué)生的年齡。所以20歲到25歲的人，關(guān)于我們的共同記憶，可能是最完整的。
記者：不介意有歌迷說他是聽著你們的歌曲長大的？
海泉：不會(huì)，這是事實(shí)。
記者：你們會(huì)不會(huì)害怕，有一天突然就發(fā)現(xiàn)自己變老了？
羽凡：最重要的是你自認(rèn)為什么叫老，我覺得哪怕等到八九十歲兩鬢斑白的時(shí)候，也有很多人不稱自己為老人。
海泉：誰不會(huì)變老呢，可問題是我們已經(jīng)老了嗎？其實(shí)羽泉這個(gè)品牌老不老，完全取決于它還是否在思考，是否還有活力在舞臺(tái)上表演。
“國內(nèi)音樂市場缺乏良性循環(huán)的營銷，弄出再多歌曲，也是耗電、耗人、耗力。”
新歌《我的青春我的城》《月光》的出爐，是羽泉在今夏結(jié)束后，為歌迷奉上的一份濃濃暖意。身為創(chuàng)作歌手，沒有新歌怎么行？一首新作的音樂品質(zhì)，從歌詞的人文性到編曲的創(chuàng)新性，往往成了判斷一位音樂人是否依然能夠深度思考的依據(jù)。
在如今這個(gè)唱片業(yè)全面凋零、選秀精神代替了原創(chuàng)精神的內(nèi)地歌壇，羽泉還未讓我們太過失望。他們經(jīng)歷了數(shù)字音樂洪流來襲的考驗(yàn)，品味過實(shí)體唱片銷量直線下降為每個(gè)行業(yè)相關(guān)者帶來的瘋狂打擊與痛苦、迷茫，然而，他們又善于運(yùn)用理性、成熟的商業(yè)思考來重置定位。作為并不怨天尤人的那一類人，他們選擇了自己當(dāng)家作主，等待著強(qiáng)勢的媒體話語權(quán)被逐漸釋放給全社會(huì)個(gè)體之后，衍生而出的那些足以令音樂產(chǎn)業(yè)起死回生的新轉(zhuǎn)機(jī)。
記者：在《我的青春我的城》和《月光》里，都很有明確的鄉(xiāng)愁情結(jié)。高曉松曾預(yù)言鄉(xiāng)愁會(huì)成為未來華語歌壇的最大主題，因?yàn)樵谖覀冞@個(gè)時(shí)代里，有太多人背井離鄉(xiāng)。對此你們有共鳴嗎？
海泉：鄉(xiāng)愁，本來就是東方人的永久共鳴，尤其在這個(gè)時(shí)代。之前不是有說年輕上班族要“逃離北、上、廣”嗎？逃，其實(shí)還能逃到哪兒去，僅僅是一個(gè)新的上班的地方？實(shí)際上，每個(gè)人的生活都沒有逃避現(xiàn)實(shí)的可能性，除非徹底遁出人世。所以生活是積極還是消極，完全取決于內(nèi)心，也許排解于鄉(xiāng)愁，便是一種很好的釋懷。
記者：兩個(gè)月前，你們在微博上推廣歌曲《月光》和相關(guān)MV，引發(fā)網(wǎng)民熱情反響。在華語歌手的推歌方式中，這可能是個(gè)很大的創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)怎么想到要采用這種營銷方式？
海泉：如果把這個(gè)行為稱作宣傳先導(dǎo)的噱頭，當(dāng)然也不錯(cuò)，根源還在我們希望能夠抱著做試驗(yàn)的心態(tài)邁出第一步。因?yàn)槲覀冎肋^去的推廣辦法沒有那么管用了，羽泉有責(zé)任、有義務(wù)、有興趣來做一個(gè)先行者。
記者：你說以前推歌的方法行不通，是指主流娛樂媒體的話語權(quán)變強(qiáng)大了，反而堵死很多新歌的通路？
海泉：恰恰相反，所謂媒體的話語權(quán)應(yīng)該是被慢慢釋放給了全社會(huì)，每一個(gè)人都有了話語權(quán)。按照傳統(tǒng)模式，我們以前宣傳唱片，要做一個(gè)邀請所有媒體的發(fā)布會(huì)，要在所有電臺(tái)輪播，整個(gè)傳統(tǒng)媒體的推廣渠道是一個(gè)很強(qiáng)勢的話語權(quán)，所有聽眾只有沉默地接受。而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生巨大改變，雖然會(huì)覺得強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體還存在，但用過去的老方法未必就能達(dá)到傳統(tǒng)的效果。
其實(shí)整個(gè)大中華區(qū)從來不缺少好的創(chuàng)作者和演唱新人，只不過通路被堵死了，或者也不是徹底堵死，而是新的媒體或者媒體生態(tài)還找不到那個(gè)出口在哪里，現(xiàn)在大家都在找。
記者：這一兩年來，羽泉的創(chuàng)作速度在逐漸變慢，好像不光只有你們，整個(gè)華語樂壇都有這種趨勢。
海泉：這可能是巧合，因?yàn)椴徽搫?chuàng)作者還是歌手、音樂人，他也是屬于這個(gè)時(shí)代的人，這個(gè)時(shí)代的很多共鳴點(diǎn)可能都來自于回首過去的生活，這恰恰又是大家面對現(xiàn)今的眼前生活，容易選擇的一種逃避心態(tài)。
羽凡：創(chuàng)作、發(fā)歌變慢，我倒覺得是很環(huán)保的方式，現(xiàn)在國內(nèi)音樂市場的營銷沒有真正形成良性循環(huán)，弄出再多歌曲，也是耗電、耗人、耗力，推出來沒有人消費(fèi)，沒有人真正欣賞。所以羽泉還處在一個(gè)投身未來的過渡期，不代表創(chuàng)作量已經(jīng)下來了。
記者：你們怎么確保今后創(chuàng)作出的東西能符合更年輕人群的口味？
海泉：符合口味這件事，如果做不到自我滿足，也很難滿足別人。過去的媒體主角就是舞臺(tái)上或電視熒屏里的那個(gè)人，現(xiàn)在媒體的很多主角則是“我”，是每一個(gè)文化消費(fèi)者，無論未來羽泉的作品怎樣，我們的策劃和制作都要以這個(gè)“我”字為中心。
“親自參與商業(yè)營銷，是一種藝人生存能力的進(jìn)化。”
在網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，傳統(tǒng)音樂人身份被重新洗牌，羽泉深知商業(yè)頭腦和全盤思考對于成為優(yōu)質(zhì)藝人的重要性，有時(shí)候，這幾乎決定了歌手能否正確看待事業(yè)低谷，并且依然淡定地保持真我，不向炒作“雷”“囧”話題的不正之風(fēng)做出妥協(xié)。
他們從未把自己看做是閉關(guān)在象牙塔內(nèi)的音樂藝術(shù)家，當(dāng)然也不會(huì)是“人比歌先紅”的選秀歌手。比周杰倫更早跨界當(dāng)綜藝主持，默默籌備打造一檔完全遍布個(gè)人色彩的電視節(jié)目；為懸疑小說創(chuàng)作圖書主題曲《怒江之戰(zhàn)》，并有意愿未來在由小說改編的戰(zhàn)爭電影中出演重要角色；花24小時(shí)拍攝互動(dòng)公益短片，并在微博上直播全程，從這些小細(xì)節(jié)一步步開始，羽泉正用無數(shù)次“頭腦風(fēng)暴”的結(jié)果，為他們的“品牌”注入鮮活的人氣競爭力。
記者：你們一直強(qiáng)調(diào)羽泉是一個(gè)品牌，海泉也說他會(huì)分擔(dān)營銷經(jīng)理的工作。
海泉：我開玩笑的，我們有專業(yè)的營銷經(jīng)理。但如果只是相對來講，我們倆是有一個(gè)具體分工，對于市場策劃、對于經(jīng)營類型，可能我會(huì)多做一些。而且也必須有分工，因?yàn)槿说木τ邢蕖?/p>
記者：通常歌手或音樂人應(yīng)該就是單純地進(jìn)行創(chuàng)作，為什么在羽泉這個(gè)組合中出現(xiàn)了從事商業(yè)的部分？
海泉：這是自然延伸出來的，是一個(gè)品牌進(jìn)化到這里的必然階段。很多歌手現(xiàn)在都成立自己的獨(dú)立工作室，這可能就是整個(gè)時(shí)代和唱片業(yè)形態(tài)改變之后的普遍現(xiàn)狀，但也可能是我的個(gè)人愛好使然，或者說是一種藝人生存能力的進(jìn)化。
記者：今年你們做起了新疆衛(wèi)視《快樂新贏家》的綜藝主持，今后有長期在主持界發(fā)展的考慮？
羽凡：長期的前提是需要節(jié)目本身足夠優(yōu)秀，我們才能獲得機(jī)會(huì)。從主觀上講，要讓我們長期做的事情，也一定得經(jīng)過周密的策劃。我們希望看到一款很羽泉化的電視節(jié)目，如果換了主持人，觀眾可能就覺得不再是這個(gè)節(jié)目了。
記者：那么當(dāng)主持僅僅是試水了？
海泉：如果叫試水的話，也不是針對主持人的身份。我們希望能通過電視媒體去推廣自己的理念，角度不要太
