招標會從上午8時8分開始，被拿來競拍的標的物，全是央視最黃金的資源，包括CCTC-1黃金劇場、《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點訪談》等。
CCTV-1黃金劇場中插廣告揭標結果率先揭曉，招標總額31116萬元，單條最高6289萬，較去年中標總額上漲11.84%，較標底上漲157.15%，成為央視電視劇的“新高度”。據(jù)悉，在第四季度和明年的編播安排中，李幼斌、斯琴高娃、蔣雯麗、林永健等“腕兒”的新劇云集，此外冠名廣告也將隨后拍出。而根據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，2010年前7月，全國收視排行前十名的電視劇分別為：《鄉(xiāng)村愛情故事》(8.17%的收視率)、《老大的幸�！�、《洪湖赤衛(wèi)隊》、《為了新中國前進》、《張小五的春天》、《紅色搖籃》、《一路格�；ā�、《松花江山》、《雪域天路》和《江姐》。
而新聞方面《新聞聯(lián)播》后7.5秒廣告，是公認的黃金資源中的黃金資源。上午9時20分，該資源中第一時間單元第一選擇權拍出，即傳統(tǒng)意義中的“明標第一標”，被某企業(yè)以5010萬拍走，與底價2150萬/條相比上漲幅度超一倍。目前《新聞聯(lián)播》的相關廣告資源拍賣仍在持續(xù)，業(yè)內估計保底收入至少20億。整點新聞報時組合中標總額同時揭曉，達到26338萬，較去年中標總額上漲57.94%，較標底上漲173.28%。其中，第一季度廣告被958號企業(yè)以6939萬的超高價拍得，其余三個季度廣告被同一企業(yè)攬入懷中，該企業(yè)的真面目也成為現(xiàn)場媒體熱猜的話題。
