亚洲av狠狠爱一区二区三区,午夜久久久久久禁播电影,天堂8资源在线中文www,香港三级日本三级a视频,无码av免费精品一区二区三区

中網(wǎng)首頁-資訊中心-商業(yè)-內(nèi)幕-商評-財經(jīng)-股市-精英-科技-互聯(lián)網(wǎng)-創(chuàng)業(yè)-汽車-企業(yè)-專題-娛樂-社會-圖片-問吧

主頁>娛樂生活>娛樂要聞>

如何打造出李宇春、陳楚生 湖南衛(wèi)視營銷策略揭秘

來源:世界營銷評論 時間:2009-02-18 10:50:10

而《玫瑰之約》,這個速配節(jié)目初創(chuàng)于1998年。嚴(yán)格地說,它并非創(chuàng)舉,因為鳳凰衛(wèi)視早就有過《非常男女》這款節(jié)目,并且節(jié)目的收視率相當(dāng)出色。但是在中國大陸,這個節(jié)目還是速配節(jié)目的頭一家。在這個節(jié)目的策劃當(dāng)中,節(jié)目策劃人的嗅覺相當(dāng)值得稱道,因為在當(dāng)時,都市青年男女情感問題剛剛,甚至還沒有作為一個值得關(guān)注的社會焦點問題存在。而速配節(jié)目的主要觀眾人群,就是這批情感上需要關(guān)懷的青年人。在這里,《玫瑰之約》的策劃人,可以說是準(zhǔn)確地預(yù)測了市場的動向,將大批都市青年男女吸引成為了自身的忠實觀眾。同時,《玫瑰之約》又并非只是噱頭,因為節(jié)目確實真正促成了許多甜蜜的情侶,在這方面,節(jié)目可以說是功德無量。

兩個主打節(jié)目,帶來的是“娛樂電視臺”的嶄新形象。2003年,打造“娛樂、資訊為主的個性化綜合頻道”,追求“青春、靚麗、時尚”的電視品牌形象,為觀眾奉送“快樂、關(guān)愛、精彩”,成為湖南衛(wèi)視更加明晰的全新整體定位。

 

登峰造極


除了《快樂大本營》和《玫瑰之約》,湖南衛(wèi)視自己創(chuàng)辦的娛樂節(jié)目,還有情感交流類欄目“真情”、娛樂新聞快報“娛樂無極限”、音樂類互動節(jié)目“音樂不斷”、談話節(jié)目“背后的故事”等。這些欄目都是按照“娛樂”的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置,充分考慮到了音樂、影視、游戲、娛樂新聞等類型,形成一個類型多樣的立體娛樂架構(gòu)。然而,無論它們?nèi)绾纬晒Γ紵o法與另外一個節(jié)目對湖南衛(wèi)視所做出的貢獻(xiàn)相比,那就是為整個中國電視行業(yè)和娛樂行業(yè)帶來一場風(fēng)暴式革命的“超級女聲”。

2005年8月26日晚,2005超女總決賽在長沙國際會展中心舉行。央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示:湖南衛(wèi)視有31.38%的收視率,也就是說,全國約有4億的觀眾在收看該節(jié)目,是衛(wèi)視有史以來當(dāng)之無愧的收視率之最。從商業(yè)的角度點評“超級女聲”,用瘋狂與火暴來形容絕對不為過。

在“超級女聲”的策劃和創(chuàng)意當(dāng)中,湖南衛(wèi)視首次將流行于國外的“Super show”模式引入了中國大陸,讓電視觀眾看到了,電視節(jié)目也可以這樣做!觀眾們沉浸在實時性非常強(qiáng)的節(jié)目當(dāng)中,隨著臺上那些女孩子們的喜怒哀樂隨意揮灑自己的感情,“超級女聲”給了電視觀眾們一份真正的輕松快樂,也喚醒了他們心中對自然美好情感的渴望。

更重要的是,這個節(jié)目觀眾人群的廣泛程度令人難以想象。不僅僅是年輕人對這個創(chuàng)造性的節(jié)目有著濃厚的興趣,在中老年人當(dāng)中,同樣有著“超級女聲”的忠實觀眾;不僅僅是學(xué)生們對這個節(jié)目趨之若鶩,上班族們也喜歡將自己的業(yè)余時間投注其中。一時間“玉米”、“涼粉”、“盒飯”橫飛,甚至連原本公眾面前的名人也不諱言,自己是哪位“超女”的“粉絲”。是節(jié)目的真情實感打動了觀眾?還是觀眾在節(jié)目當(dāng)中得到了久違的歸屬感?“超級女聲”火爆的原因眾說紛紜,但唯一可以肯定的是,在今后可以預(yù)見的時間內(nèi),這個節(jié)目還將繼續(xù)維持強(qiáng)勢。

而湖南衛(wèi)視從“超級女聲”當(dāng)中也獲益良多。僅從其廣告直接收益來看,8月26日的總決賽廣告報價為5秒插播價4.8萬元,15秒11.2萬元,節(jié)目從晚上8時30分到11時,中間至少可以插播6次廣告,每次4分鐘,這樣算下來,一場決賽的廣告收益保守估計就有一千萬元?傮w來算,一年下來整個“超級女聲”的直接廣告收益就達(dá)到五千萬以上。粗略估計,湖南衛(wèi)視的整體收益超過一個億。而電視臺黃金時段的收視率,從全國不到4%提高到最后一場決賽期間的31.38%,提高了近八倍。而且,即使是“超女”結(jié)束后,大部分觀眾還是慣性地收看該臺等待“超女”的花邊消息。也就是說,即便“超女”結(jié)束了,湖南衛(wèi)視還能從“超女效應(yīng)”當(dāng)中繼續(xù)受益。

這所有的一切,都是湖南衛(wèi)視搶先引進(jìn)Super show模式,并將其成功中國化,想前人從未想之事,開創(chuàng)了一片嶄新藍(lán)海帶來的成功。

 

無聲耕耘


自然,除開以《快樂大本營》與《玫瑰之約》所打造的湖南衛(wèi)視娛樂化的整體定位,以及《超級女聲》這一石破天驚的Super show模式的成功中國化之外,湖南衛(wèi)視走上“娛樂電視臺”的成功道路上,還存在著更多的創(chuàng)意與策劃,為電視臺與節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展,開拓更多的“藍(lán)海”,貢獻(xiàn)出了它們自己的力量。在這里想要著重談的,一是湖南衛(wèi)視承辦中國電視金鷹獎,從而為打造自身的娛樂品牌壯大了輿論聲勢;再是湖南衛(wèi)視走向成熟的階段當(dāng)中,有別于傳統(tǒng)節(jié)目制作演播廳模式的影棚模式;最后是近年來,湖南衛(wèi)視傾力尋求的一個未來重點的發(fā)展方向:“娛樂化體育”。

從2000年開始,湖南衛(wèi)視承辦了中國電視金鷹獎評選頒獎晚會,并在此基礎(chǔ)上,加大了原先該頒獎晚會的影響力,將之?dāng)U展為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”。此后至今,每年第四季度,該頒獎晚會都固定在湖南長沙舉行。

金鷹獎原本就是全國唯一由觀眾投票為主評選產(chǎn)生的電視藝術(shù)綜合大獎,湖南衛(wèi)視選擇承辦此獎項,體現(xiàn)了他們面向觀眾的決心。而湖南衛(wèi)視之所以將區(qū)區(qū)一個頒獎晚會擴(kuò)編為中國金鷹電視藝術(shù)節(jié),內(nèi)中自然有其更為深層的含義。他們力圖使金鷹節(jié)成為廣大電視工作者最為看重與信任的交流場所,成為他們與廣大電視觀眾聯(lián)誼、溝通的窗口。這樣,借金鷹節(jié)東道主之便,湖南衛(wèi)視就有更多的機(jī)會同來自各地的電視工作者接觸,得到他們更多的支持,從而為電視臺本身的發(fā)展提供良性循環(huán)的基礎(chǔ)。故此,金鷹節(jié)組織了全國各地電視臺和海外優(yōu)秀的電視節(jié)目進(jìn)行欣賞、發(fā)布、交易活動,讓觀眾欣賞到世界上最精彩的電視節(jié)目,同時以節(jié)慶活動為中心,讓文化名人、電視明星、強(qiáng)勢媒體和知名企業(yè)共同參與策劃和組織,達(dá)到在產(chǎn)生良好的活動效果的同時,也產(chǎn)生與之相應(yīng)的巨大社會效應(yīng)。這樣,通過金鷹節(jié)的活動,吸引了更多電視工作者參與同湖南衛(wèi)視的交流和合作,為電視臺的進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

演播廳模式是各個地方臺制作節(jié)目時的傳統(tǒng)模式,在這個模式當(dāng)中,幾乎各個節(jié)目組都擁有獨自的演播廳,節(jié)目的策劃、排練和播出都在這個固定的演播廳當(dāng)中完成。這樣,電視臺會浪費大量的資源,節(jié)目的制作周期也偏長。然而湖南衛(wèi)視卻不這樣,他們的節(jié)目組幾乎都是臨時組建的項目組,而制作節(jié)目時,所有的節(jié)目參與者都會走進(jìn)臨時搭建的攝影棚。雖然工作環(huán)境較于演播廳形式略嫌簡陋,但是這個模式為電視臺節(jié)約了大量的資金與其他成本;同時,由于節(jié)目的前期制作幾乎都變成了策劃人和制作人的“家庭作業(yè)”,最極端的形式是只有直播這一部份才在影棚中現(xiàn)場完成,這樣就相當(dāng)程度地縮短了節(jié)目的制作周期,使得節(jié)目制作人的工作機(jī)動性大大提高了。

作者:  責(zé)任編輯:拓荒者
要了解更多,可繼續(xù)查閱相關(guān)資訊:
最新評論共有 3 位網(wǎng)友發(fā)表了評論
guest 來自(IP:118.253.17.*) 發(fā)表于:09-04-14 10:31:42
湖南電視臺確實做的很好 太多的好 大家有目共睹 從質(zhì)從量從新 都是夠檔次的 那么多好的夠檔次的主持人 更是讓人佩服湖南電視臺對人才的挖掘和重視 然而超女選拔出的李宇春和何潔 那是無法掩飾的敗筆 把這樣的人物捧出來 檔次無從談起 更是誤帶了青少年應(yīng)該追捧的公眾形象 讓青少年被無知的在這樣沒檔次的公眾形象面前被影響 讓中國的未來讓人堪憂 捧出沒有內(nèi)涵的公眾人物 那真的是影響了中國的未來 李宇春不想談她如何 看著就想嘔 何潔呢 好好的女孩形象不搞 卻喜歡2奶形象 哎  超女---湖南臺唯一的敗筆。!
guest 來自(IP:123.13.244.*) 發(fā)表于:09-02-28 14:52:10
滿世界放屁?纯春想娨暸_推薦的超女李宇春,聲音沙啞,跳舞象游泳,半男不女,身體像面條,好一個“太平公主”..........
發(fā)表評論
評論內(nèi)容:不能超過250字,需審核,請自覺遵守互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策法規(guī)。
用戶名: 密碼:
匿名?
注冊

關(guān)于我們 | 保護(hù)隱私權(quán) | 網(wǎng)站聲明 | 投稿辦法 | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 網(wǎng)站導(dǎo)航 | 友情鏈接 | 不良信息舉報:yunying#cnwnews.com(將#換成@即可)
京ICP備05004402號