湖南衛(wèi)視到現(xiàn)在連續(xù)44個月穩(wěn)居省級衛(wèi)視頻道收視率第一名……究竟是什么樣的營銷手法,使得一個默默無聞的內(nèi)陸省臺從各個地方電視臺的殘酷競爭之中脫穎而出,讓我們看看這個標(biāo)志性的“快樂大本營”里,究竟發(fā)生了什么。
湖南衛(wèi)視：娛樂無極限
湖南衛(wèi)視小檔案：
電視臺名稱
中國湖南衛(wèi)視
向全國直播時間
1997年
主要欄目
《快樂大本營》
《玫瑰之約》
《超級女生》
業(yè)績
2004年收視率國內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第六名，省級衛(wèi)視第一名
2005年上半年收視份額超過3%，位居全國第五
電視湘軍
2006年4月8日，兩位各自領(lǐng)域紅透半邊天的絕對領(lǐng)袖，叱咤風(fēng)云的焦點人物，點燃了長沙國際會展中心的尖叫引線。他們是2004年雅典奧運會為中國代表團奪下第一枚具有劃時代意義短跑金牌的體育明星劉翔，和七個月前同一塊場地上戴上2005年超級女聲總冠軍桂冠的娛樂明星李宇春，當(dāng)這兩位超級人氣偶像被主辦方特意安排坐在一起的時候，似乎2006年中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎盛典上的其他貴賓都成了配角。
整個頒獎典禮氣氛熱烈，觀眾們幾乎從頭到尾都處于激動而興奮的情緒當(dāng)中。而當(dāng)頒獎典禮進入高潮時，湖南省副省長甘霖不失時機地宣布了一條對于湖南衛(wèi)視、湖南體育界，甚或是整個湖南省都非常振奮的消息：“從今年開始連續(xù)五年，勞倫斯頒獎典禮落戶湖南！”在現(xiàn)場以及電視機前的觀眾聽來，這個信息可謂眾望所歸，因為這場頒獎典禮晚會本身，已經(jīng)讓觀眾們再一次充分地感受到了來自“電視湘軍”湖南衛(wèi)視打造娛樂界巨輪的火辣激情和堅定決心，同時也讓他們品味到了湖南衛(wèi)視制造娛樂化體育大餐帶來的一份清新氣息。
為何體育總局與央視敢于如此放心，將“中國勞倫斯”（“中國十佳勞倫斯冠軍獎”創(chuàng)始于1979年）這個有著深厚歷史積淀，對于中國體育而言又具有舉足輕重意義獎項的頒獎典禮下放給一個地方電視臺承辦？為何官方與觀眾都能夠接受主辦方晚會整體設(shè)計風(fēng)格，將正劇式的隆重頒獎典禮轉(zhuǎn)為輕松愉快的輕喜劇格調(diào)？這一切的一切只能解釋為：上世紀(jì)90年代末以來，湖南衛(wèi)視執(zhí)意劍走偏鋒，尋求在電視娛樂方面有所突破，在各個地方電視臺搶奪觀眾群的血腥搏殺之間看準(zhǔn)機會，尋找一片嶄新藍海的嘗試，已經(jīng)在將近十年的摸索之后大獲成功。他們著力打造的嶄新娛樂風(fēng)格，不僅贏得了廣大觀眾的好評，也終于在一向以來毀譽參半的輿論評論聲中，贏得了官方的認(rèn)可。
湖南衛(wèi)視從一個默默無聞的內(nèi)陸省臺，到現(xiàn)在衛(wèi)視頻道連續(xù)44個月穩(wěn)居省級衛(wèi)視頻道收視率第一名；從1992年4億家底到現(xiàn)在總資產(chǎn)70億，從中國傳媒第一股“電廣傳媒”成功上市，到買斷金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久性承辦經(jīng)營權(quán)……究竟是什么原因，讓湖南衛(wèi)視從各個地方電視臺的殘酷競爭之中脫穎而出，成為當(dāng)今中國地方臺當(dāng)中炙手可熱的明星？讓我們走進湖南衛(wèi)視背后的故事，看看這個為廣大電視觀眾帶來歡聲笑語與無限感動的“快樂大本營”里面，究竟發(fā)生了什么。
湖南衛(wèi)視到現(xiàn)在連續(xù)44個月穩(wěn)居省級衛(wèi)視頻道收視率第一名……究竟是什么樣的營銷手法,使得一個默默無聞的內(nèi)陸省臺從各個地方電視臺的殘酷競爭之中脫穎而出,讓我們看看這個標(biāo)志性的“快樂大本營”里,究竟發(fā)生了什么。
湖南衛(wèi)視：娛樂無極限
湖南衛(wèi)視小檔案：
電視臺名稱
中國湖南衛(wèi)視
向全國直播時間
1997年
主要欄目
《快樂大本營》
《玫瑰之約》
《超級女生》
業(yè)績
2004年收視率國內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第六名，省級衛(wèi)視第一名
2005年上半年收視份額超過3%，位居全國第五
電視湘軍
2006年4月8日，兩位各自領(lǐng)域紅透半邊天的絕對領(lǐng)袖，叱咤風(fēng)云的焦點人物，點燃了長沙國際會展中心的尖叫引線。他們是2004年雅典奧運會為中國代表團奪下第一枚具有劃時代意義短跑金牌的體育明星劉翔，和七個月前同一塊場地上戴上2005年超級女聲總冠軍桂冠的娛樂明星李宇春，當(dāng)這兩位超級人氣偶像被主辦方特意安排坐在一起的時候，似乎2006年中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎盛典上的其他貴賓都成了配角。
整個頒獎典禮氣氛熱烈，觀眾們幾乎從頭到尾都處于激動而興奮的情緒當(dāng)中。而當(dāng)頒獎典禮進入高潮時，湖南省副省長甘霖不失時機地宣布了一條對于湖南衛(wèi)視、湖南體育界，甚或是整個湖南省都非常振奮的消息：“從今年開始連續(xù)五年，勞倫斯頒獎典禮落戶湖南！”在現(xiàn)場以及電視機前的觀眾聽來，這個信息可謂眾望所歸，因為這場頒獎典禮晚會本身，已經(jīng)讓觀眾們再一次充分地感受到了來自“電視湘軍”湖南衛(wèi)視打造娛樂界巨輪的火辣激情和堅定決心，同時也讓他們品味到了湖南衛(wèi)視制造娛樂化體育大餐帶來的一份清新氣息。
為何體育總局與央視敢于如此放心，將“中國勞倫斯”（“中國十佳勞倫斯冠軍獎”創(chuàng)始于1979年）這個有著深厚歷史積淀，對于中國體育而言又具有舉足輕重意義獎項的頒獎典禮下放給一個地方電視臺承辦？為何官方與觀眾都能夠接受主辦方晚會整體設(shè)計風(fēng)格，將正劇式的隆重頒獎典禮轉(zhuǎn)為輕松愉快的輕喜劇格調(diào)？這一切的一切只能解釋為：上世紀(jì)90年代末以來，湖南衛(wèi)視執(zhí)意劍走偏鋒，尋求在電視娛樂方面有所突破，在各個地方電視臺搶奪觀眾群的血腥搏殺之間看準(zhǔn)機會，尋找一片嶄新藍海的嘗試，已經(jīng)在將近十年的摸索之后大獲成功。他們著力打造的嶄新娛樂風(fēng)格，不僅贏得了廣大觀眾的好評，也終于在一向以來毀譽參半的輿論評論聲中，贏得了官方的認(rèn)可。
湖南衛(wèi)視從一個默默無聞的內(nèi)陸省臺，到現(xiàn)在衛(wèi)視頻道連續(xù)44個月穩(wěn)居省級衛(wèi)視頻道收視率第一名；從1992年4億家底到現(xiàn)在總資產(chǎn)70億，從中國傳媒第一股“電廣傳媒”成功上市，到買斷金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久性承辦經(jīng)營權(quán)……究竟是什么原因，讓湖南衛(wèi)視從各個地方電視臺的殘酷競爭之中脫穎而出，成為當(dāng)今中國地方臺當(dāng)中炙手可熱的明星？讓我們走進湖南衛(wèi)視背后的故事，看看這個為廣大電視觀眾帶來歡聲笑語與無限感動的“快樂大本營”里面，究竟發(fā)生了什么。
