網(wǎng)友調(diào)侃，有位影評人叫“交口”，他看什么影片都稱贊。
“有個影評人叫‘交口’，他看什么片子都稱贊。 ”一句玩笑話成為近期電影圈的熱門段子。網(wǎng)友調(diào)侃，中國最出名的影評人叫“交口”，不管面對好片爛片，這位“交口”都有極端樂觀的心態(tài)，不吝稱贊之辭。雖是玩笑，但也從側(cè)面點出了眼下影視圈的“負(fù)循環(huán)”——當(dāng)“影評”成了“宣傳”，影評人都面目模糊為“交口”，電影口碑失信，不再成為觀眾走進(jìn)影院的參考，折損了國產(chǎn)電影的集體信譽(yù)。
試映涌“交口”
“《狄仁杰》試映后，媒體影評人交口稱贊；《山楂樹》試映后，媒體影評人交口稱贊；《劍雨》試映后，媒體影評人交口稱贊……”總結(jié)以上規(guī)律后，影評人張小北在微博寫下一句近似冷笑話的評語，“有個影評人叫‘交口’，他看什么片子都稱贊”，迅速得到網(wǎng)友響應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士分析，這些所謂“交口”稱贊的影評，多數(shù)出現(xiàn)在新片試映階段。影片尚未正式上映，片方為達(dá)到宣傳效果，往往會邀請一些影評人、媒體人士先行看片，此后，“影評人交口稱贊”的各類新聞就見諸報端、網(wǎng)絡(luò)。在一片贊譽(yù)聲的烘托中，片方把“自家孩子”裝點得賣相上佳，希望藉此吸引觀眾捧場。
“交口”失公信
“這位影評人‘交口’真忙，很多電影都要看，然后稱贊”，對于“影評人交口稱贊”的“陳詞濫調(diào)”，網(wǎng)友嘲諷，哪怕是稱贊，各個片方就非得如此一致口徑，難道不能找個新鮮一點的說法？一位業(yè)內(nèi)人透露，受片方邀請?zhí)崆翱雌耐ǔＲ捕际侨?nèi)人，“大家都是熟人，即便片子一般，也很少會公開給予差評，頂多是不評論”，捧個場，夸幾句，就更是再正常不過了。
“影評人的交口稱贊”真能帶動觀眾走進(jìn)影院？專家指出，當(dāng)幾乎每部新片都受到“交口”稱贊時，這種“贊”就變得毫無差異性，從而喪失其原本該有的價值。新片正式上映前，普通觀眾無緣觀賞，影評人參與的試映場口碑，本應(yīng)給予觀眾一定的觀影指導(dǎo)，但“交口”成了影評人的“代名詞”后，如此新片口碑就失去了公信力。等到影片正式上映，觀眾的普遍觀感與試映口碑 “交口稱贊”形成強(qiáng)烈落差，反而讓影片摔得更慘。
真口碑帶票房
從影評人交口稱贊到影迷觀眾連呼上當(dāng)，這樣的模式如今在不少國產(chǎn)片身上屢見不鮮。 “交口稱贊”背后，折損的不僅是單部影片，更有國產(chǎn)電影的集體信譽(yù)。一部電影真正的好口碑，不是蒼白的“影評人交口稱贊”，而是來自民間自發(fā)的推波助瀾。被視作帶動港片重整旗鼓的力作《無間道》上映初票房平淡，在網(wǎng)友評論帶動下，票房突飛猛進(jìn)，還在港片歷史中被奉為經(jīng)典。以小成本博大票房的經(jīng)典案例《瘋狂的石頭》，同樣是在民間口碑的推動下，取得市場成功。即使是今年好萊塢賣座大片《阿凡達(dá)》《盜夢空間》，在內(nèi)地市場上映前也不被看好，但觀眾口口相傳的良好口碑促進(jìn)影片后續(xù)票房的持續(xù)增長，兩部影片都長線大賣。
有網(wǎng)友點評，新片上映做宣傳，與其展示給觀眾的都是“影評人交口稱贊”，不如讓觀眾聽聽多種多樣的聲音，有爭議未必不是好電影，“交口”稱贊得多了，也就不值錢了。
