2025年暑期，原本應(yīng)該是旅游行業(yè)的黃金季節(jié)，卻出現(xiàn)了“旺季不旺”的現(xiàn)象。從川渝地區(qū)的酒店入住率下降到北京的全聚德門店人流量稀少，從日照海灘的游客稀疏到洞頭景區(qū)的冷清，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注與思考。那么，今年的暑期旅游為何“不旺”?背后的原因是什么?旅游業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?

　　在川渝地區(qū)，許多加盟酒店的入住率僅為去年同期的60%，遠(yuǎn)低于往年同期水平。曾經(jīng)人滿為患的景區(qū)，如今卻出現(xiàn)了“門可羅雀”的景象。這種反差讓許多旅游從業(yè)者感到困惑，也讓人不禁思考：游客到底去了哪里?

　　與此同時(shí)，北京的全聚德也遭遇了“旺季不旺”的困境。盡管全聚德作為老字號(hào)品牌，一直是游客到京的必去之地，但記者在走訪其門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管正值旅游旺季，但門店門口排隊(duì)的人數(shù)寥寥無(wú)幾，甚至有空桌存在。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在全聚德，也反映在其他旅游相關(guān)行業(yè)中，如餐飲、住宿、交通等。

　　從更宏觀的角度來(lái)看，旅游業(yè)的“旺季不旺”并非個(gè)例。近年來(lái)，隨著極端天氣、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化等因素的影響，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的不確定性。例如，2024年8月，有專家指出，去年一年旅游業(yè)雖然加速恢復(fù)，但大量旅游企業(yè)仍面臨“旺季不旺財(cái)”的困境。這種趨勢(shì)不僅影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心造成了沖擊。

　　那么，造成這一現(xiàn)象的原因有哪些呢?首先，極端高溫天氣可能是影響游客出行的重要因素之一。在一些地區(qū)，由于氣溫過(guò)高，游客選擇避開(kāi)熱門景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而前往氣候宜人的地方度假。其次，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更傾向于體驗(yàn)式、個(gè)性化、小眾化的旅行方式。這種變化也促使旅游企業(yè)需要重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式。

　　此外，部分旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平未能及時(shí)跟上游客需求的變化，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感下降。例如，一些景區(qū)在旺季期間缺乏有效的管理措施，導(dǎo)致游客流失。而另一些地方則通過(guò)優(yōu)化服務(wù)、提升體驗(yàn)，成功吸引了更多游客，如平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)通過(guò)推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡，旺季更旺”的目標(biāo)。

　　面對(duì)這一挑戰(zhàn)，旅游行業(yè)需要從多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。一方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠(chéng)度。另一方面，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)出臺(tái)更多支持政策，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向多元化、高質(zhì)量方向發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)，選擇適合自己的旅游方式。

　　值得一提的是，盡管暑期旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“不旺”的現(xiàn)象，但一些地方的旅游經(jīng)濟(jì)依然保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。例如，三亞在2025年初接待了2600萬(wàn)過(guò)夜游客，旅游總收入接近900億元，同比增長(zhǎng)顯著。三亞還計(jì)劃加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)入境旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

　　然而，對(duì)于大多數(shù)旅游企業(yè)而言，如何在“旺季不旺”的情況下實(shí)現(xiàn)盈利，仍然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。正如一位旅游從業(yè)者所說(shuō)：“現(xiàn)在根本不去想怎么賺錢，能夠盡可能多的回收一點(diǎn)現(xiàn)金流就不錯(cuò)了。” 這句話道出了當(dāng)前旅游行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境。

　　2025年暑期旅游旺季的“不旺”現(xiàn)象，不僅反映了旅游市場(chǎng)的變化，也揭示了行業(yè)內(nèi)部存在的深層次問(wèn)題。只有通過(guò)多方共同努力，才能推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓游客在享受旅行的同時(shí)，也能感受到服務(wù)的溫度與質(zhì)量的提升。