苗藥起家的貴州百靈近年來多元化經(jīng)營之勢有如八爪魚，從投資房地產(chǎn)、轉(zhuǎn)型做肥料到去年開始規(guī)劃的下海賣涼茶、膠原蛋白飲料，一系列“不務(wù)正業(yè)”的布局早已在投資界受到質(zhì)疑。
近日，記者獨(dú)家獲悉，去年10月方才高調(diào)發(fā)布的貴州百靈旗下“愛透”品牌膠原蛋白飲料，不 足半年已遭集團(tuán)收回成命，原本資源投入將大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上來。
此前百靈方面曾發(fā)布公告稱，公司僅就建立飲料基地這一項(xiàng)初期已投入了3.95億元，而加之業(yè)已出手的渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費(fèi)用，愛透膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈至少約四五億元的費(fèi)用。
值得一提的是，據(jù)公司近日發(fā)布的業(yè)績快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.218億元。
“百靈畢竟是民營企業(yè)，以董事長(姜偉)及其胞弟為首的那一小圈決策班子對公司的決策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板，很大程度上都是以董事長個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的，畢竟資金在他的手里。”貴州百靈一位內(nèi)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“不少決定可以說都是"一拍腦袋"的狂熱之舉。”
愛透飲料收縮
去年末，轟轟烈烈的貴州百靈試水膠原蛋白飲料、口服液一事，曾占據(jù)各大媒體報(bào)端，公司對啟用千萬級巨星章子怡為產(chǎn)品代言，并前往阿拉斯加拍攝廣告片一事更是大肆宣傳。
據(jù)貴州百靈方面此前公告顯示，公司已投資3.95億元建立飲料基地，膠原蛋白飲品項(xiàng)目實(shí)施投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年形成飲料約1334萬箱(20000萬瓶)，前期暫由合作方代工生產(chǎn)。其中，愛透飲料項(xiàng)目便是公司全新打造的大健康概念的排頭兵，此后還計(jì)劃跟進(jìn)延展到相關(guān)化妝品和保健品領(lǐng)域。
然而，前述負(fù)責(zé)人透露，公司目前已確定會收縮愛透飲料的發(fā)展，將在愛透口服液等更適合百靈銷售的品種方面花更大力氣。“決策層看到公司飲料經(jīng)銷商、銷售隊(duì)伍、渠道等方面有很多不足之處。對這塊業(yè)務(wù)的預(yù)期也從之前認(rèn)為很快能收效到現(xiàn)在心態(tài)更加務(wù)實(shí)、平和一些了。”
“愛透飲料究竟多少時(shí)間能盈虧平衡或至少達(dá)到預(yù)期，實(shí)際上都是和集團(tuán)的投入密切相關(guān)的，投入大勢必步伐就邁的快一些。”該負(fù)責(zé)人透露，老板對于飲料領(lǐng)域已不像半年前那么狂熱，意識到飲料行業(yè)的打造需要一定的時(shí)間和沉淀才可能有動靜，而這一急轉(zhuǎn)彎直接影響了公司“大健康”下一步的走向。
但一位了解貴州百靈愛透項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，貴州百靈對愛透飲料的實(shí)際投入已經(jīng)不小。簡單的一筆賬來看，百靈宣傳的千萬元級別代言人的廣告代言費(fèi)與拍攝費(fèi)用已經(jīng)很高，業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費(fèi)與廣告投放“一比五”的行情投放廣告，這還需加上百靈在央視以及中國好聲音等高價(jià)欄目的愛透廣告投放。
“不僅如此，百靈對愛透品牌在各類渠道網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪了約9530家終端，去年七八月開始的這些鋪貨費(fèi)用，對大潤發(fā)、樂購、好又多等商超門店進(jìn)場費(fèi)用以及前期膠原蛋白飲料的研發(fā)費(fèi)用，可謂巨大。”陳迪指出。
記者就此事致電貴州百靈，公司董秘牛民以“處于年報(bào)發(fā)布前的緘默期”為由婉拒了采訪。
多元化激進(jìn)
對于苗藥領(lǐng)域外的陌生行業(yè)，貴州百靈近年一直處于激進(jìn)的嘗試期。
去年年末，貴州百靈宣布，計(jì)劃收購長期從事生物肥生產(chǎn)的貴州金圣方肥料，并投資1998.8萬元建設(shè)中藥渣綜合利用生產(chǎn)生物有機(jī)肥示范項(xiàng)目。生產(chǎn)線將于2013年10月試生產(chǎn)，申請驗(yàn)收。
不僅如此，貴州百靈此前就曾傳出在安順投資10億元打造五星級酒店，并成立地產(chǎn)公司，在政策趨緊的情況下逆市投資房產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道稱，貴州百靈董事長姜偉目前分別持有貴州嘉黔地產(chǎn)和百靈地產(chǎn)各90%和97%的股權(quán)。此外，公司計(jì)劃推出一款名為“火透”的植物涼茶飲料，該涼茶試制工作已經(jīng)完成。
與貴州百靈高歌猛進(jìn)的投資形成對比的，是財(cái)報(bào)收益中盈利的收縮。據(jù)貴州百靈業(yè)績快報(bào)中顯示：公司2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.22億元，同比增長6.42%。而這一數(shù)字與公司三季報(bào)凈利潤同比增長10%-30%的預(yù)期有所縮水。
對于集團(tuán)高層構(gòu)建出的一層一層跨界愿景，前述內(nèi)部負(fù)責(zé)人顯得憂心忡忡。
“對于新業(yè)務(wù)的狂熱能持續(xù)多久，我們很難知道。老板狂熱的時(shí)候，公司上下都會覺得這是個(gè)好東西，而一旦老板突然希望要穩(wěn)打穩(wěn)扎，大家又會自覺的進(jìn)行轉(zhuǎn)變。試想，一旦老板希望在其他多元化的板塊加大投入，大健康這塊的投入就很可能進(jìn)一步受到影響。”
該負(fù)責(zé)人透露，去年9月份愛透膠原蛋白飲料發(fā)布會前，其實(shí)公司對于飲料的狂熱已有所清醒，但公司定在10月的大型產(chǎn)品上市發(fā)布會早前已敲定，因而只好堅(jiān)持開發(fā)布會。
