近300億美元的市值，京東已經(jīng)成為僅次于BAT的中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。至此，電商完成從寡頭時(shí)代到雙極格局的演變。
5月22日，京東在納斯達(dá)克正式掛牌上市，股票代碼為“JD”，收盤價(jià)報(bào)20.90美元，較發(fā)行價(jià)19美元上漲10%，市值達(dá)到約286億美元。據(jù)估算，京東CEO劉強(qiáng)東目前身家已達(dá)48.8億美元。
作為中國(guó)電商B2C領(lǐng)域最大的一家企業(yè)，也是截至目前在紐約上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的一次IPO，京東的上市在中國(guó)電商發(fā)展史畫(huà)上莊重的一筆。
京東的上市對(duì)于阿里巴巴，乃至整個(gè)中國(guó)電商的格局有著重要意義，但京東上市以后如何發(fā)展?加之京東同騰訊的合作，對(duì)于BAT格局會(huì)帶來(lái)怎樣的影響?
十年磨一劍
京東在美上市，劉強(qiáng)東稱之為“小小的成功”。這一刻，其背后見(jiàn)證著在京東成立10年多的時(shí)間里，京東人辛勤付出的成果。
美國(guó)東部時(shí)間5月22日上午9:30，位于美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)4號(hào)的納斯達(dá)克MarketSite大廈異常熱鬧，京東商城創(chuàng)始人兼京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東敲響了納斯達(dá)克開(kāi)市鐘，中國(guó)最大的自營(yíng)B2C平臺(tái)京東商城(JD)正式在美國(guó)上市。
在掛牌儀式的現(xiàn)場(chǎng)，納斯達(dá)克首席執(zhí)行官鮑勃·格雷菲爾德(Bob Greifeld)致辭中提到，京東是來(lái)自大中華區(qū)的第118家上市公司，也是中國(guó)在美國(guó)最大的一單IPO。
京東商城在美國(guó)成功IPO，獲得了資本市場(chǎng)熱烈捧場(chǎng)。路演過(guò)程中，獲得15倍超額認(rèn)購(gòu)，京東IPO定價(jià)19美元，比之前定價(jià)區(qū)間16-18美元還高出1美元，最終融資17.8億美元。上市首日，京東市值為285.72億美元，僅次于騰訊和百度，成為國(guó)內(nèi)第三大市值互聯(lián)網(wǎng)公司。
上市后的采訪中，劉強(qiáng)東進(jìn)一步透露了京東通過(guò)與騰訊的戰(zhàn)略合作更多細(xì)節(jié)：獲得了騰訊電商的資產(chǎn)、騰訊的流量，手機(jī)QQ、微信未來(lái)五年京東會(huì)免費(fèi)使用，而且由京東進(jìn)行運(yùn)營(yíng)購(gòu)物的一級(jí)入口。所以京東的無(wú)線戰(zhàn)略很清晰，京東在無(wú)線上也不用花太多錢，因?yàn)榫〇|用股份對(duì)未來(lái)做了投資。在與騰訊合作上，京東有一個(gè)1000多人的團(tuán)隊(duì)，在深圳辦公，與騰訊比較緊密的工作，很快會(huì)有新產(chǎn)品出來(lái)。
分析師簡(jiǎn)衡認(rèn)為，在美上市是京東未來(lái)發(fā)展的新起點(diǎn)，也是中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)啟黃金時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性事件。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展，電商、互聯(lián)網(wǎng)將與其他各個(gè)行業(yè)進(jìn)行全面融合，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生全面而深遠(yuǎn)的影響。
不可忽略的是，資本利好，京東叫板阿里的底氣變強(qiáng)，未來(lái)天貓將面臨京東更直接沖擊。
電商觀察員魯正旺表示，京東上市帶來(lái)利好的同時(shí)，結(jié)束了電商寡頭時(shí)代，阿里巴巴一家獨(dú)大的局面將會(huì)改變。
電商雙極格局
與價(jià)格戰(zhàn)的跑馬圈地不同，此次京東上市，兩極格局凸顯。電子商務(wù)研究中心曹磊認(rèn)為，京東的上市表明來(lái)自中國(guó)的最大自營(yíng)式電商企業(yè)得到全球最挑剔的資本市場(chǎng)的認(rèn)可，而京東搶先阿里上市，包括在移動(dòng)端的發(fā)力，電商兩極格局正在形成。
來(lái)自易觀數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國(guó)B2C網(wǎng)上零售交易份額排名：天貓 48.4%、京東 20.1%、QQ網(wǎng)購(gòu) 4.7%、蘇寧易購(gòu) 3.9%、易迅3.0%。天貓與京東與其他B2C差距在拉大。
一個(gè)基本事實(shí)是，阿里在PC端的霸主地位在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入而動(dòng)搖。
近年，阿里在移動(dòng)端形成天貓、淘寶、支付寶等布局，并通過(guò)投資新浪微博、UC、高德、快的打車等方式搶占流量入口，包括今年入股銀泰、優(yōu)酷，力推來(lái)往一系列動(dòng)作上不遺余力，但收效甚微。阿里的龐大流量無(wú)法從PC上遷移到移動(dòng)端，從其一系列投資可以看出阿里對(duì)移動(dòng)流量的重視，對(duì)微信的恐慌。
業(yè)內(nèi)人士坦言，一個(gè)屬于PC時(shí)代的霸主將成為歷史，而京東的移動(dòng)趨勢(shì)明顯。隨著騰訊戰(zhàn)略入股京東，天貓和京東的競(jìng)爭(zhēng)格局必然會(huì)發(fā)生改變。未來(lái)京東整合QQ網(wǎng)購(gòu)、易迅份額完成，京東占據(jù)B2C市場(chǎng)的份額將接近30%，與天貓的差距在不斷縮小。
不過(guò)，相比財(cái)大氣粗的阿里巴巴，京東近年在投資領(lǐng)域較少。除收購(gòu)網(wǎng)銀在線、旅游APP應(yīng)用“今夜酒店特價(jià)”外，京東鮮有投資案例。
值得注意的是，今日資本副總裁常斌去年底加盟京東，負(fù)責(zé)京東投資并購(gòu)業(yè)務(wù)。而劉強(qiáng)東也曾表示，2014年是電商并購(gòu)整合期，京東已組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，投資并購(gòu)將比過(guò)去更為激進(jìn)。
眼下京東上市，資金充足，或是一個(gè)信號(hào)。分析人士認(rèn)為，騰訊入股京東，而騰訊旗下易迅并未全資到京東，假若京東并購(gòu)指向易迅，對(duì)于阿里來(lái)講，又是一個(gè)打擊。
除此之外，最后一公里的物流是電商需要共同面對(duì)的難題，尤其是對(duì)低線地區(qū)來(lái)說(shuō)，物流體驗(yàn)是很關(guān)鍵的一步。
京東的整個(gè)服務(wù)體系依賴于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是京東為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保障。目前京東物流在全國(guó)擁有86個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，覆蓋了1300多個(gè)區(qū)縣，1620個(gè)配送點(diǎn)，員工數(shù)已接近4萬(wàn)人，已經(jīng)可以沉到類似于大雪封山的雪鄉(xiāng)地區(qū)，已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，而正在建設(shè)中的亞洲一號(hào)更將是未來(lái)助力箭。
較而言之，阿里的菜鳥(niǎo)物流，雖然經(jīng)過(guò)去年雙十一的大考，但效果并不盡如人意。今年1月，馬云攜菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)人士拜訪吉林、河北等省，據(jù)稱與地方政府談的內(nèi)容包括土地、政策、資源等相關(guān)優(yōu)惠政策，以及電商前景和智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃等。也有人對(duì)此疑問(wèn)，“這么興師動(dòng)眾，是圈地，還是建物流?”
值得注意的是，馬云去年高調(diào)宣布要投資3000億元建立國(guó)內(nèi)智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)，目前仍在規(guī)劃之中。
電商分析師簡(jiǎn)衡表示，阿里巴巴集團(tuán)也將在今年8月在美國(guó)上市，屆時(shí)淘寶天貓均成為上市公司的一部分，較之京東，京東自營(yíng)B2C優(yōu)勢(shì)明顯，在移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)背靠騰訊微信是值得掂量的。
未來(lái)十年看移動(dòng)電商
十年后京東反超阿里不是沒(méi)有可能。
劉強(qiáng)東曾表示，2014年，京東的重點(diǎn)除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還有金融、技術(shù)、O2O、渠道下沉和國(guó)際化。
今年3月，京東宣布發(fā)售零售業(yè)O2O戰(zhàn)略，宣布與上海、北京、廣州、溫州、東莞、烏魯木齊、哈爾濱、西安、石家莊、南寧、太原、哈爾濱、大連等15余座城市上萬(wàn)家便利店進(jìn)行O2O合作。
京東宣稱，將與便利店合作實(shí)施“實(shí)時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”配送、逆向物流、保溫物流。京東的網(wǎng)銀錢包和消費(fèi)信貸也會(huì)向便利店開(kāi)放，京東還希望向零售企業(yè)開(kāi)放采購(gòu)能力。
5月，京東O2O領(lǐng)域一個(gè)重要舉措是，協(xié)同北京、上海、石家莊、太原、溫州、西安6地多家便利店和超市，開(kāi)展飲料全品類的促銷，這也是與萬(wàn)家便利店O2O戰(zhàn)略合作初步成果。
不可否認(rèn)，憑借過(guò)去多年積累的物流優(yōu)勢(shì)，京東在借助O2O模式將渠道下沉。劉強(qiáng)東曾公開(kāi)表示，京東在一、二線城市具有一定知名度，在北京京東銷售量超過(guò)淘寶和天貓，未來(lái)京東在上海等一線城市的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐漸顯露出來(lái)，但即便如此，京東在中小城市知名度和客戶群體依然不足。
實(shí)際上，京東聯(lián)手騰訊是為戰(zhàn)略性的一筆。京東獲得了騰訊電商的資產(chǎn)、騰訊的流量，手機(jī)QQ、微信未來(lái)五年京東會(huì)免費(fèi)使用，而且由京東進(jìn)行運(yùn)營(yíng)購(gòu)物的一級(jí)入口。
同時(shí)，騰訊將旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購(gòu)等附屬關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)資本、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給京東。目前，京東集團(tuán)下設(shè)京東商城集團(tuán)、京東金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)、海外事業(yè)部。京東也寄望于通過(guò)拍拍布局C2C市場(chǎng)。
5月27日，北京和上海兩個(gè)城市已升級(jí)到5.3版本的部分微信用戶，已經(jīng)在與“朋友圈”、“掃一掃”、“游戲”等并列的“發(fā)現(xiàn)”界面中找到名為“購(gòu)物”的頻道入口。
京東介紹，“購(gòu)物”入口將逐步向全國(guó)微信用戶進(jìn)行開(kāi)通。此前，京東的商品曾陸續(xù)入駐“我的銀行卡”下“精選商品”的二級(jí)入口。
京東副總裁徐雷日前表示，將于5月底陸續(xù)拋出10億元的“京東紅包”，僅限“6·18”年度大促移動(dòng)端使用。此外，還將發(fā)動(dòng)自有的配送員隊(duì)伍，上門推廣京東APP。
可以看出，眼下京東在移動(dòng)端反超阿里的機(jī)會(huì)，也是京東一直在做的事情�？傊�，兩極格局正在形成。不論棋局如何，至少，京東背靠騰訊，借助微信比阿里更有想象力。
