快餐式網(wǎng)游陸續(xù)消失，唯有經(jīng)典方能長(zhǎng)盛不衰。
最新跡象表明，粗放式增長(zhǎng)時(shí)代已成過去，原創(chuàng)網(wǎng)游精品稀缺的現(xiàn)狀或?qū)⒏淖儭?/p>
過去是“市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，精品卻并不多見�，F(xiàn)在則是路遙知馬力，市場(chǎng)增速放緩，堅(jiān)持精品化路線的企業(yè)產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)更為明顯”業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前網(wǎng)游市場(chǎng)厚積薄發(fā)。從完美時(shí)空的《笑傲江湖》、《神魔大陸》、《降龍之劍》到網(wǎng)易的《天下2》、暢游《天龍八部2》，不難看出，《阿凡達(dá)》式網(wǎng)游大作誕生指日可待。
完美式成功與消失的快餐
在迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹，快則投入小，風(fēng)險(xiǎn)低、周期短。但是回報(bào)也少。大作回報(bào)高，但成本也高，風(fēng)險(xiǎn)更大，時(shí)間漫長(zhǎng)。慢還是快，這曾經(jīng)是個(gè)問題？
“中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)高速發(fā)展，變化巨大的市場(chǎng)，企業(yè)能否安心、踏實(shí)地投入幾年時(shí)間來開發(fā)一款產(chǎn)品？這不僅對(duì)企業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)，實(shí)際上也是市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)——市場(chǎng)給不給企業(yè)這樣長(zhǎng)的周期、這樣一個(gè)機(jī)會(huì)來打造大作？”這是完美時(shí)空互動(dòng)娛樂有限公司總裁竺琦的心聲。實(shí)際上，也是業(yè)內(nèi)更多企業(yè)的困惑。
投資方紀(jì)源資本合伙人李宏瑋曾經(jīng)表示：“走精品化，往比較細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展才應(yīng)該是中國(guó)網(wǎng)游接下來要走的路線。”
事實(shí)上，看似市場(chǎng)一路上漲，實(shí)則產(chǎn)品成功率不高。巨人史玉柱曾經(jīng)透露“現(xiàn)在每年700多款新產(chǎn)品，但算得上成功的大概也就3款左右。而在過去，這個(gè)數(shù)字也不突出，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)給出過5%~10%之間的答案，即便放在增速最快的年代，成功幾率也不樂觀。
很多產(chǎn)品上市時(shí)風(fēng)光無限，一兩年后卻銷聲匿跡。
但完美時(shí)空卻很少失手。其產(chǎn)品的生命周期甚至以長(zhǎng)壽著稱，時(shí)至今日，2005年3月推出的《完美世界》依然歷久彌新，目前不僅有《完美世界》《完美國(guó)際》兩個(gè)版本在運(yùn)營(yíng)，更擁有“仙境奇緣”、“天怒神罰”、“精靈戰(zhàn)歌”、“人魚傳說”等多部資料片。另一款2006年上線的《誅仙》也在更新后重新煥發(fā)青春，《誅仙2》在2009年9月22日公測(cè)，下載量以成績(jī)斐然，獲得了在線人數(shù)100%的增長(zhǎng)。此外，完美時(shí)空其他游戲也保持著持續(xù)不斷的更新和改進(jìn)。
在52PK網(wǎng)最近的一項(xiàng)調(diào)查中，《笑傲江湖》投票數(shù)量居高不下。這部深受期待的20103D網(wǎng)游大作，更被看作是完美時(shí)空精品化的另一典型，新浪游戲甚至評(píng)價(jià)其為媲美歐美大片的十佳畫面網(wǎng)游之一。其飄逸瀟灑的水墨風(fēng)格符合完美時(shí)空一貫的唯美路線。
竺琦曾經(jīng)透露，在《笑傲江湖》的研發(fā)過程中，完美時(shí)空特意聘請(qǐng)了一支國(guó)際著名的武術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)瓿蛇^多部國(guó)際知名電影的武術(shù)設(shè)計(jì)。根據(jù)原著以及武俠文化中各門派的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出風(fēng)格迥異的武術(shù)招式，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出了上千種基礎(chǔ)招數(shù)。從技術(shù)角度來講，《笑傲江湖》的畫面絢麗有目共睹，完美將進(jìn)一步調(diào)整戰(zhàn)斗的打擊感。此外，《笑傲江湖》啟用了新的引擎技術(shù)，包括物理引擎的渲染技術(shù)、物體破壞技術(shù)等等。完美時(shí)空不僅重視技術(shù)與游戲動(dòng)作的創(chuàng)新，還會(huì)著重培養(yǎng)武俠氣氛和感情的渲染，闡述武俠歷史，表現(xiàn)江湖精神。”
將精品化進(jìn)行到底
時(shí)間不是問題，玩家可以等待。
一部電影《阿凡達(dá)》，制作了12年。
經(jīng)典網(wǎng)游《魔獸世界》，制作時(shí)間10年。
如竺琦所說，精品化需要時(shí)間，但誰(shuí)敢來冒險(xiǎn)？完美時(shí)空一直在堅(jiān)持！
盛大的陳天橋曾經(jīng)說過：“有如此高的利潤(rùn)率，如果你不去冒險(xiǎn)，難道要那些利潤(rùn)率低得多的企業(yè)去冒險(xiǎn)？社會(huì)給你這么高的利潤(rùn)率，就是要你冒應(yīng)該承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，否則就會(huì)被社會(huì)拋棄。”當(dāng)時(shí)陳天橋指的是他自己。而這一次站出來的，是完美時(shí)空的池宇峰。
2010年完美時(shí)空推遲了產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間，在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游中，追逐利益縮短開發(fā)周期的現(xiàn)象司空見慣，延遲發(fā)布卻極為少見。在國(guó)外，著名歐美游戲《魔獸世界》的資料片曾經(jīng)推遲發(fā)布，理由是開發(fā)者追求精益求精。完美時(shí)空與之類似，在第一季度，他們做了兩件值得關(guān)注的事情：首先在運(yùn)營(yíng)上側(cè)重延長(zhǎng)游戲壽命，注重可持續(xù)發(fā)展。其次，把新品《神魔大陸》的入市時(shí)間從第二季度推至第三季度。對(duì)此，池宇峰表示：“我們希望《神魔大陸》做得更為精致，因?yàn)檫@是一款純3D的西方背景游戲，項(xiàng)目組很有信心把它做得非常好。因此，我們把它從第二季度推倒第三季度，希望多給一兩個(gè)月的打磨時(shí)間�！督谍堉畡Α芬惨蛲瑯拥囊蠖七t了兩到三個(gè)月。另一個(gè)項(xiàng)目也將在后半年測(cè)試，速度快的話第四季度推出，速度慢的話推到明年第一季度。我們希望將內(nèi)容打造得非常全，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。”
“精品化發(fā)展戰(zhàn)略”已被完美時(shí)空提升到企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度，他們認(rèn)為，只有精品化發(fā)展才可以去除粗放式發(fā)展的弊端。而完美時(shí)空定義的精品化發(fā)展，更細(xì)分為七個(gè)方面：產(chǎn)品研發(fā)周期和投入、產(chǎn)品生命周期、海外出口與國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、研發(fā)實(shí)力與人才吸納、產(chǎn)品服務(wù)、各界評(píng)價(jià)、全球參展。
實(shí)際上，從歐美日韓諸強(qiáng)來看，精品化的不僅是產(chǎn)品，更是一整套系統(tǒng)方案。在國(guó)內(nèi)，完美時(shí)空不僅走在產(chǎn)品精品化的前列，在戰(zhàn)略層面，也以領(lǐng)先。
同時(shí)，精品化也是打開海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。以韓國(guó)游戲?yàn)槔�，研發(fā)四年的《永恒之塔》在海外廣受歡迎。美國(guó)大作《魔獸世界》，曾經(jīng)擁有500萬(wàn)活躍玩家。2009年約占全國(guó)大型在線游戲(MMO)人數(shù)的1/10。帶來的營(yíng)收，更是占前代理商第九城市全部營(yíng)收九成以上。而完美時(shí)空一貫的精品化戰(zhàn)略，也保證了海外市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，使其連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)游海外出口冠軍。
以精品化見長(zhǎng)的完美時(shí)空，發(fā)展穩(wěn)健、長(zhǎng)期、持續(xù)。所帶來的意義絕不僅僅是一個(gè)品牌的成功，更是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的榜樣，值得借鑒、效仿、研究。在其帶動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)游將迎來精品化大潮的變革，在中國(guó)網(wǎng)游的第二個(gè)十年，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的十年里，是破局的關(guān)鍵，也是攻堅(jiān)精品化的范例。
