快餐式網游陸續(xù)消失，唯有經典方能長盛不衰。
最新跡象表明，粗放式增長時代已成過去，原創(chuàng)網游精品稀缺的現(xiàn)狀或將改變。
過去是“市場規(guī)模持續(xù)增長，精品卻并不多見。現(xiàn)在則是路遙知馬力，市場增速放緩，堅持精品化路線的企業(yè)產品生命周期長，核心競爭力優(yōu)勢更為明顯”業(yè)內人士指出，當前網游市場厚積薄發(fā)。從完美時空的《笑傲江湖》、《神魔大陸》、《降龍之劍》到網易的《天下2》、暢游《天龍八部2》，不難看出，《阿凡達》式網游大作誕生指日可待。
完美式成功與消失的快餐
在迅速增長的市場中分一杯羹，快則投入小，風險低、周期短。但是回報也少。大作回報高，但成本也高，風險更大，時間漫長。慢還是快，這曾經是個問題？
“中國市場是一個高速發(fā)展，變化巨大的市場，企業(yè)能否安心、踏實地投入幾年時間來開發(fā)一款產品？這不僅對企業(yè)是一個挑戰(zhàn)，實際上也是市場面臨的挑戰(zhàn)——市場給不給企業(yè)這樣長的周期、這樣一個機會來打造大作？”這是完美時空互動娛樂有限公司總裁竺琦的心聲。實際上，也是業(yè)內更多企業(yè)的困惑。
投資方紀源資本合伙人李宏瑋曾經表示：“走精品化，往比較細分的領域發(fā)展才應該是中國網游接下來要走的路線。”
事實上，看似市場一路上漲，實則產品成功率不高。巨人史玉柱曾經透露“現(xiàn)在每年700多款新產品，但算得上成功的大概也就3款左右。而在過去，這個數(shù)字也不突出，業(yè)內人士曾經給出過5%~10%之間的答案，即便放在增速最快的年代，成功幾率也不樂觀。
很多產品上市時風光無限，一兩年后卻銷聲匿跡。
但完美時空卻很少失手。其產品的生命周期甚至以長壽著稱，時至今日，2005年3月推出的《完美世界》依然歷久彌新，目前不僅有《完美世界》《完美國際》兩個版本在運營，更擁有“仙境奇緣”、“天怒神罰”、“精靈戰(zhàn)歌”、“人魚傳說”等多部資料片。另一款2006年上線的《誅仙》也在更新后重新煥發(fā)青春，《誅仙2》在2009年9月22日公測，下載量以成績斐然，獲得了在線人數(shù)100%的增長。此外，完美時空其他游戲也保持著持續(xù)不斷的更新和改進。
在52PK網最近的一項調查中，《笑傲江湖》投票數(shù)量居高不下。這部深受期待的20103D網游大作，更被看作是完美時空精品化的另一典型，新浪游戲甚至評價其為媲美歐美大片的十佳畫面網游之一。其飄逸瀟灑的水墨風格符合完美時空一貫的唯美路線。
竺琦曾經透露，在《笑傲江湖》的研發(fā)過程中，完美時空特意聘請了一支國際著名的武術設計團隊，他們曾完成過多部國際知名電影的武術設計。根據原著以及武俠文化中各門派的特點設計出風格迥異的武術招式，目前已經設計出了上千種基礎招數(shù)。從技術角度來講，《笑傲江湖》的畫面絢麗有目共睹，完美將進一步調整戰(zhàn)斗的打擊感。此外，《笑傲江湖》啟用了新的引擎技術，包括物理引擎的渲染技術、物體破壞技術等等。完美時空不僅重視技術與游戲動作的創(chuàng)新，還會著重培養(yǎng)武俠氣氛和感情的渲染，闡述武俠歷史，表現(xiàn)江湖精神。”
將精品化進行到底
時間不是問題，玩家可以等待。
一部電影《阿凡達》，制作了12年。
經典網游《魔獸世界》，制作時間10年。
如竺琦所說，精品化需要時間，但誰敢來冒險？完美時空一直在堅持！
盛大的陳天橋曾經說過：“有如此高的利潤率，如果你不去冒險，難道要那些利潤率低得多的企業(yè)去冒險？社會給你這么高的利潤率，就是要你冒應該承擔的風險，否則就會被社會拋棄。”當時陳天橋指的是他自己。而這一次站出來的，是完美時空的池宇峰。
2010年完美時空推遲了產品的發(fā)布時間，在國產網游中，追逐利益縮短開發(fā)周期的現(xiàn)象司空見慣，延遲發(fā)布卻極為少見。在國外，著名歐美游戲《魔獸世界》的資料片曾經推遲發(fā)布，理由是開發(fā)者追求精益求精。完美時空與之類似，在第一季度，他們做了兩件值得關注的事情：首先在運營上側重延長游戲壽命，注重可持續(xù)發(fā)展。其次，把新品《神魔大陸》的入市時間從第二季度推至第三季度。對此，池宇峰表示：“我們希望《神魔大陸》做得更為精致，因為這是一款純3D的西方背景游戲，項目組很有信心把它做得非常好。因此，我們把它從第二季度推倒第三季度，希望多給一兩個月的打磨時間。《降龍之劍》也因同樣的要求而推遲了兩到三個月。另一個項目也將在后半年測試，速度快的話第四季度推出，速度慢的話推到明年第一季度。我們希望將內容打造得非常全，因為現(xiàn)在市場競爭越來越激烈。”
“精品化發(fā)展戰(zhàn)略”已被完美時空提升到企業(yè)核心競爭力的高度，他們認為，只有精品化發(fā)展才可以去除粗放式發(fā)展的弊端。而完美時空定義的精品化發(fā)展，更細分為七個方面：產品研發(fā)周期和投入、產品生命周期、海外出口與國內業(yè)績增長、研發(fā)實力與人才吸納、產品服務、各界評價、全球參展。
實際上，從歐美日韓諸強來看，精品化的不僅是產品，更是一整套系統(tǒng)方案。在國內，完美時空不僅走在產品精品化的前列，在戰(zhàn)略層面，也以領先。
同時，精品化也是打開海外市場的關鍵。以韓國游戲為例，研發(fā)四年的《永恒之塔》在海外廣受歡迎。美國大作《魔獸世界》，曾經擁有500萬活躍玩家。2009年約占全國大型在線游戲(MMO)人數(shù)的1/10。帶來的營收，更是占前代理商第九城市全部營收九成以上。而完美時空一貫的精品化戰(zhàn)略，也保證了海外市場的高歌猛進，使其連續(xù)三年蟬聯(lián)中國網游海外出口冠軍。
以精品化見長的完美時空，發(fā)展穩(wěn)健、長期、持續(xù)。所帶來的意義絕不僅僅是一個品牌的成功，更是中國網游市場的榜樣，值得借鑒、效仿、研究。在其帶動下，中國網游將迎來精品化大潮的變革，在中國網游的第二個十年，競爭相對激烈的十年里，是破局的關鍵，也是攻堅精品化的范例。
