在當下競爭日益激烈的營銷環(huán)境中，傳統(tǒng)營銷方式的影響效果逐漸減弱。當傳統(tǒng)營銷陷入“信息繭房”，如何讓品牌真正走進消費者的日常生活?場景營銷作為一種創(chuàng)新的營銷策略，正以其獨特的沉浸式體驗優(yōu)勢，成為品牌與消費者建立深度連接的有效途徑。近日，桂林三金在山東濟南和青島兩地精心打造了“噴一噴大口吃蔥”菜市場主題營銷活動，以場景營銷為核心，聯(lián)動頭部IP，將產(chǎn)品功能嵌入山東人的飲食生活場景，實現(xiàn)“線下引爆，線上破圈”的傳播效果。

　　精準把控山東“蔥文化”，綁定品牌與生活圈場景

　　菜市場，這個承載著地域飲食文化與日常煙火氣的場域，被三金西瓜霜賦予了新的營銷意義，進而發(fā)現(xiàn)與消費群體對話的新可能。品牌深入洞察山東特有的“大蔥”飲食文化，對濟南吉祥苑菜市場和青島浮山所農(nóng)貿(mào)市場兩大極具地方特色的傳統(tǒng)菜市場進行創(chuàng)意改造，通過“噴一噴大口吃蔥”這一主題，成功將傳統(tǒng)市集轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接美食文化與健康理念的沉浸式體驗空間。

　　活動現(xiàn)場，品牌通過創(chuàng)新舉措重構(gòu)消費場景：首先，視覺改造上，將普通攤位變身品牌展示區(qū)，“諧音梗美食文案”隨處可見，讓產(chǎn)品優(yōu)勢變得可視化;其次，互動設(shè)計上，設(shè)置“蔥命人集合處”、“噴一噴打卡攤”、“蔬適套圈區(qū)”等參與性活動，用簡單的互動打卡提升消費者體驗。這種深度場景植入的創(chuàng)新之處在于：一方面，它打破了藥品營銷的傳統(tǒng)范式，讓品牌以更輕松的方式觸達消費者;另一方面，通過改造最具煙火氣的日常場景，市場并非僅僅是“廣告位”，更是生動鮮活的“生活秀場”，品牌成功將菜市場這個傳統(tǒng)場域轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茍鼍盃I銷的新陣地。

　　線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)品牌破圈傳播

　　優(yōu)秀的場景營銷不能止步于線下，如何實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動傳播才是關(guān)鍵。三金西瓜霜深諳此道，不僅打造沉浸式場景營銷活動，還借助社交媒體擴大影響力，打造了一套完整的傳播鏈路：線下場景引爆—線上內(nèi)容裂變—社交平臺發(fā)酵—全網(wǎng)話題破圈，以此傳遞“守護好口喉健康，才能大口享受美食”的理念。

　　活動期間，三金西瓜霜整合平臺優(yōu)質(zhì)流量資源，構(gòu)建了完善的傳播矩陣。三金西瓜霜聯(lián)合小紅書S+級別IP“遛遛生活6.0”， 發(fā)起#噴一噴吃蔥遛遛遛 話題互動，并通過“達人種草+素人打卡”打造了龐大的內(nèi)容矩陣;同時，品牌聯(lián)合微博大V、KOL發(fā)起話題討論，實現(xiàn)了從垂直圈層到大眾視野的幾何級傳播。

　　場景營銷啟示：找到品牌和消費者生活的連接點

　　三金西瓜霜此次營銷活動，以山東人“大口吃蔥”的飲食文化為切口，將產(chǎn)品賣點巧妙植入山東人的飲食場景里，運用當下流行的營銷方式，借助符合品牌調(diào)性的IP資源，重構(gòu)了品牌溝通語言。場景營銷的核心不是“找個地方做活動”，而是“找到品牌與生活的連接點”。同時，IP 合作的關(guān)鍵不是“買流量”，而是借 IP 之力穿透生活圈層。

　　在消費升級的大背景下，三金西瓜霜用這場“蔥”擊波營銷證明：只有真正走進消費者的生活場景，和消費者進行平等對話，品牌才能持續(xù)保持活力。這或許就是當下最值得借鑒的營銷之道——用接地氣的方式，讓消費者覺得“這個品牌懂我”。