2025年6月22日，京東集團創(chuàng)始人劉強東在一次沙漠越野活動中，與好友們一同返回，隨后在荒涼的沙漠中，與洋河股份董事長張聯(lián)東、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉等人共飲家鄉(xiāng)酒。這一幕被網(wǎng)友廣泛傳播，成為近期熱議的焦點。據(jù)傳，劉強東在沙漠中與好友們席地而坐，滿杯都是來自宿遷的家鄉(xiāng)酒，酒香四溢，氣氛熱烈。

　　此次聚會中，劉強東與洋河股份合作，為京東定制了兩款光瓶酒，分別命名為211ml和618ml，分別對應京東的“211限時達服務”和年度大促“618”。洋河股份表示，此舉旨在致敬京東多年來對家鄉(xiāng)宿遷的支持，同時也感謝劉強東作為宿遷人，長期對家鄉(xiāng)的大力扶持。京東方面也回應稱，宿遷是劉強東的家鄉(xiāng)，支持家鄉(xiāng)酒是情懷，更是責任。

　　劉強東與洋河的淵源深厚，早在2008年汶川地震時，他就曾親自帶隊前往災區(qū)，駕駛越野車運送物資、拉傷員，并在災區(qū)駐扎14天。此后，京東確立了在突發(fā)自然災害時的應急機制，累計捐贈物資近4000噸。此次沙漠越野活動，不僅是一次放松身心的旅程，更是一次對家鄉(xiāng)的深情致敬。

　　劉強東在宿遷的創(chuàng)業(yè)歷程中，始終心系家鄉(xiāng)。他自2009年起在宿遷投資多個項目，固定資產(chǎn)投資超過200億元，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級。2024年，宿遷電商企業(yè)在京東平臺的網(wǎng)絡零售額達122.91億元。京東與宿遷的合作密切，不僅在經(jīng)濟上給予支持，也在文化上不斷深化。例如，京東成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，并與宿遷隊達成戰(zhàn)略合作，推出多項福利活動。

　　劉強東對家鄉(xiāng)的熱愛不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟支持上，更體現(xiàn)在文化傳承上。宿遷被譽為“中國白酒之都”，擁有洋河、雙溝等知名酒企。劉強東本人也對家鄉(xiāng)美酒情有獨鐘，多次宴請員工，推廣家鄉(xiāng)酒文化。例如，2012年他宴請在京東工作滿5年的員工，6張圓桌上擺著的是52°洋河藍色經(jīng)典;2017年，他與時任洋河股份董事長王耀簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力洋河全線產(chǎn)品在京東實現(xiàn)銷售新高。

　　此次沙漠越野后的聚會，不僅是一次簡單的飲酒活動，更是一次對家鄉(xiāng)的深情致敬。劉強東與洋河股份的合作，不僅為京東帶來了新的產(chǎn)品，也為宿遷的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)友紛紛表示，劉強東的行為展現(xiàn)了企業(yè)家的擔當與情懷，值得學習。

　　劉強東在沙漠中與好友共飲家鄉(xiāng)酒，不僅是一次簡單的聚會，更是一次對家鄉(xiāng)的深情致敬。他用實際行動詮釋了“支持家鄉(xiāng)，回饋家鄉(xiāng)”的理念，也為京東與宿遷的合作樹立了新的典范。