初夏時節(jié),瑞典皇室御用戶外品牌Fjällräven北極狐于金海湖畔舉辦品牌體驗日活動,并發(fā)布2026年春夏新品。在詩意如畫的自然風(fēng)光中,北極狐展示了其品牌歷史和價值觀,并通過徒步體驗,讓品牌好友、媒體及博主親身感受北極狐的卓越品質(zhì)和經(jīng)典設(shè)計,以及品牌踐行的環(huán)保理念。
活動伊始,由Fjällräven北極狐全球總裁 Alexander A KOSKA致歡迎詞。隨后,揚州金泉旅游用品股份有限公司(股票代碼603307)董事長、江蘇飛耐時戶外用品有限公司總經(jīng)理及北極狐中國區(qū)主理人林明穩(wěn)先生在講述了品牌在中國的發(fā)展態(tài)勢。Fjällräven北極狐于1960年在瑞典Örnsköldsvik小鎮(zhèn)創(chuàng)立;1969年,因其卓越的產(chǎn)品性能及對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的踐行,被瑞典國王指定為瑞典王室御用戶外品牌。
品牌高層在活動傳遞了北極狐的核心理念FOREVER NATURE:“我們希望大自然能夠完好無損地永遠(yuǎn)存在,讓子孫后代也能繼續(xù)享受它的美妙。這不僅是我們的愿景,也是北極狐品牌存在的根本原因。我們來到戶外,不是為了征服、戰(zhàn)勝或競賽,而是珍惜與大自然的親密接觸。在品牌價值觀上,北極狐奉行長期主義,反對快時尚;倡導(dǎo)遵循自己的節(jié)奏,與自然同行;以及包容、謙卑簡潔、務(wù)實的態(tài)度。”
Fjällräven北極狐的產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué),與其價值觀一脈相承——強調(diào)實用,注重功能性及耐用性。“北極狐的產(chǎn)品設(shè)計理念,與品牌價值觀是一脈相承的。如果用一個詞來概括我們的設(shè)計核心,那就是——實用性。也可以稱為功能性優(yōu)先的研發(fā)理念,北極狐從來不追逐潮流,而追求永恒的設(shè)計,我們認(rèn)為不必要的裝飾是我對資源的浪費,同時選擇堅固耐用的材料及結(jié)構(gòu),創(chuàng)造可傳承的產(chǎn)品。”林明穩(wěn)介紹說,北極狐在研發(fā)及生產(chǎn)過程中也高度重視環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展,且始終走在行業(yè)的前沿。例如,近期被討論的含PFAS(碳氟化合物)的戶外面料對環(huán)境和人體造成負(fù)面影響,而北極狐從2009年就拒絕使用PFAS。
當(dāng)天,Fjällräven北極狐邀請了著名演員涂松巖、青年鋼琴家張浩天、世錦賽游泳冠軍張雨涵及國內(nèi)資深戶外玩家朱煒強、大橫斷石頭、玩戶外的大師兄和有貨的X。嘉賓們從各自的視角出發(fā),分享了他們對戶外探索的熱愛,以及大自然給予他們的力量與靈感。嘉賓們的非凡經(jīng)歷,讓現(xiàn)場觀眾感受到人與自然和諧共處的重要性,這一理念與北極狐所倡導(dǎo)的“FOREVER NATURE”不謀而合。
活動上,北極狐發(fā)布了2026春夏新品系列。秉承實用耐用及環(huán)保的設(shè)計理念,本季亮點包括全新Kajka X-Lätt多日徒步背包,力求在耐用性、功能性與輕量化之間達(dá)到最佳平衡;創(chuàng)新的騎行裝備HOJA系列,融合了Fjällräven耐用、永恒的戶外智慧與騎行的暢快樂趣;Bergtagen系列則專為樹線以上嚴(yán)苛而多變的戶外環(huán)境量身打造。
此外,活動特別安排來賓身著北極狐全套裝備,沿金海湖展開了一次徒步之旅。在大自然的懷抱中,每一位參與者都深切體會到了北極狐裝備的卓越性能,以及戶外探索的樂趣。
面向未來,林明穩(wěn)先生表示:“自08年進(jìn)入中國市場以來,北極狐在商業(yè)上的發(fā)展,與品牌價值觀始終保持一致——遵循自我節(jié)奏,不過度擴張,不以追求銷售額為首要考量。我們希望品牌在保持初心的前提下,穩(wěn)健、可持續(xù)地發(fā)展,讓戶外愛好者因認(rèn)同北極狐的價值觀和產(chǎn)品品質(zhì)而聚集在一起。”
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