在消費(fèi)升級的驅(qū)動下,精致生活的肌理逐漸滲入到日常生活方方面面,消費(fèi)者不再滿足于“能用”,而是追求“體驗(yàn)與功能兼具”的解決方案,那些曾被視作“基礎(chǔ)消耗”的生活紙品,正成為品質(zhì)生活的重要注腳。

　　傳承百年,高端紙品品牌Tempo得寶聚焦消費(fèi)者需求,推出2025年重磅新品——Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾,以行業(yè)突破性的“Velvet-Tech絨感纖維工藝”技術(shù)革新用紙?bào)w驗(yàn),帶來的天鵝絨般的柔軟親膚體驗(yàn),暢享品位生活。

　　應(yīng)需而生,革新高端用紙?bào)w驗(yàn)

　　在當(dāng)下紙品市場中,產(chǎn)品力的割裂困境依然顯著:柔軟親膚的紙巾往往薄透易破,在干濕擦拭中難承耐用之需;厚實(shí)堅(jiān)韌的紙巾卻失之溫潤,結(jié)實(shí)硬挺的纖維摩擦為肌膚帶來不適體驗(yàn);而乳霜紙品又因黏膩的殘留感形成感官阻滯。

　　當(dāng)指尖觸碰紙品的瞬間成為生活質(zhì)感的微觀投射,當(dāng)每一次擦拭都承載著對舒適體驗(yàn)的期待,精致生活家們對紙品的苛求和甄選,正勾勒出一片亟待開拓的藍(lán)海機(jī)遇。

　　Tempo得寶敏銳捕捉市場趨勢,順應(yīng)消費(fèi)者對高端紙品的需求,以革新性工藝推出重磅新品Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾,其創(chuàng)新的Velvet-Tech絨感纖維工藝,采用輕柔帚化纖維技術(shù),讓每一根纖維都經(jīng)過輕柔帚化處理,立體蓬軟塑造紙巾柔軟結(jié)構(gòu),帶來前所未有的「天鵝絨般柔軟親膚」臻享體驗(yàn);搭配輕柔SWAN壓花工藝,讓優(yōu)雅藏于紙間細(xì)節(jié),將品位絨入生活日常。

　　延續(xù)Tempo得寶一貫匠心底蘊(yùn),Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾四層加厚,實(shí)現(xiàn)濕水不易破、柔韌如初的高端品質(zhì)。全面平衡五維綜合體驗(yàn),臻享天鵝絨系列紙巾將柔軟、厚度、吸水力、親膚、韌性融于一紙,讓每一次觸碰皆如天鵝絨拂過肌膚,干濕場景中均能兼顧柔韌耐用與溫潤觸感,真正將絨軟親膚的高端體驗(yàn),化作日常剛需中的品質(zhì)標(biāo)配。

　　不必在厚實(shí)與柔滑間踟躕,毋需為滋潤與清爽糾結(jié)。每一次擦拭都應(yīng)成為與肌膚的柔軟私語,每張紙紋都應(yīng)以柔軟包裹所有釋放的小情緒,拭去疲憊,喚醒活力,讓生活質(zhì)感在方寸之間,完成從日用品到藝術(shù)品的優(yōu)雅越界,這是Tempo得寶對理想品位生活的具象化表達(dá)。

　　精準(zhǔn)營銷,滲透天鵝絨紙巾新品心智

　　線上:新品傳播,持續(xù)提升用戶心智

　　Tempo 得寶以小紅書、微博為雙核心陣地構(gòu)建「品位絨于紙間」傳播引擎,精準(zhǔn)滲透高品質(zhì)生活的追求者,將天鵝絨般的柔軟品位融入日常社交與內(nèi)容消費(fèi)場景,讓Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾的高端紙品價(jià)值,不僅看得見,更能摸得著,持續(xù)回響在目標(biāo)人群的社交圈層與生活場景中。

　　線下:場景化體驗(yàn)營銷,高頻觸達(dá)夯實(shí)新品認(rèn)知

　　聚焦上海、廣州消費(fèi)前沿陣地,Tempo得寶強(qiáng)勢登入分眾傳媒,打造上海、廣州全場景梯媒覆蓋網(wǎng),以6萬+梯媒屏幕全場景、高頻次覆蓋消費(fèi)人群,在寫字樓、高端社區(qū)、商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)八億四千萬曝光人次。

　　4月22日至26日,Tempo得寶在上海CBD中的網(wǎng)紅街區(qū)愚園路落地「絨入品位生活家」主題快閃,搭建了布滿絨感裝置的代言人“痛屋”,以及巨型新品紙巾裝置,“絨”鑄一片被天鵝絨包裹的島嶼,為當(dāng)?shù)氐亩际腥巳�、代言人粉�?帶來了午后草坪上的十分鐘舒展,親身感觸新品紙巾的柔軟實(shí)力。

　　極具沖擊力的定制化視覺內(nèi)容以天鵝絨細(xì)膩絨感肌理為核心符號,將獨(dú)家Velvet-Tech 絨感纖維工藝轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)語言,加持品牌代言人王一博傾情解讀,如此高頻次曝光的產(chǎn)品工藝視覺內(nèi)容與代言人的品質(zhì)背書形成協(xié)同,提升“高端品位 絨于紙間”的新品認(rèn)知,構(gòu)建生活場景強(qiáng)認(rèn)知。

　　得寶以全域媒介精準(zhǔn)觸達(dá),將Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾的高端質(zhì)感嵌入生活場景 —— 電梯間高頻閃現(xiàn)的視覺廣告,打卡刷屏全網(wǎng)的線下快閃,社交平臺真實(shí)曬單內(nèi)容滲透品質(zhì)認(rèn)知,日常紙品體驗(yàn)沉淀親膚觸感,線上線下全域聯(lián)動破圈,讓「品位絨于紙間」的主張融入每個(gè)細(xì)節(jié)觸點(diǎn),一舉打爆得寶天鵝絨新品聲量。

　　明星直播,全面撬動品牌勢能

　　當(dāng)有品位的明星遇見Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾會擦出什么樣的火花?Tempo 得寶攜手代言人王一博以「品位絨于紙間」主題展開深度直播對話,通過明星直播賦能+線下場景體驗(yàn)+社交裂變傳播三大超級杠桿,為新品臻享天鵝絨系列紙巾強(qiáng)勢破圈造勢,全域引爆市場聲量。

　　直播前期以王一博專屬KV海報(bào)、創(chuàng)意短視頻和限量福利機(jī)制精準(zhǔn)預(yù)熱,在微博、小紅書等平臺定向引爆粉絲期待。直播中,王一博化身“體驗(yàn)官”親自驗(yàn)證產(chǎn)品力:用光源透視四層加厚的遮光性能、以砝碼測試柔韌平衡、借高爾夫球演示順滑觸感,將“天鵝絨質(zhì)感”轉(zhuǎn)化為可視化的消費(fèi)記憶,單場直播峰值觀看28萬人次,百萬彈幕刷屏互動,全域引爆新品聲量。

　　隨著#王一博挑戰(zhàn)紙巾上打高爾夫#話題的持續(xù)發(fā)酵,微博多個(gè)品牌話題總閱讀量突破1.3億,討論飆升破164萬次,品牌口碑與產(chǎn)品話題度實(shí)現(xiàn)迅速提升。同時(shí),「絨入品位生活家」主題快閃吸引人流超5萬人次,催生千篇UGC社交內(nèi)容,新品臻享天鵝絨系列紙巾領(lǐng)取量突破3000份,柔軟品位沖破聲量。

　　Tempo得寶以明星影響力為杠桿,圍繞臻享天鵝絨系列紙巾,人-貨-場全方位鋪開,全域覆蓋抓取粉絲關(guān)注,成功將線上流量轉(zhuǎn)化為可觸摸的品牌體驗(yàn),在粉絲心中種下Tempo得寶臻享天鵝絨系列紙巾柔軟品位的心智認(rèn)知,更實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與銷售效果的完美結(jié)合。助力Tempo得寶穩(wěn)占高端紙品NO.1,持續(xù)引領(lǐng)紙品品類消費(fèi)體驗(yàn)革新!

　　憑借其卓越的品質(zhì)和良好的口碑,Tempo得寶已經(jīng)成為高端紙巾市場的領(lǐng)軍品牌。未來,Tempo得寶將沿承時(shí)代精神與工藝匠心,作為消費(fèi)者的親密朋友,讓品質(zhì)生活一切都有可能。