近日，演員杜淳的妻子王燦兮在社交媒體上曬出一整柜的泡泡瑪特玩具，其中包括近期爆火的Labubu系列，以及Molly、crybaby、星星人等一眾主流斷貨IP的熱門產(chǎn)品。這一舉動(dòng)迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，被戲稱為“炫富”。然而，從另一角度來看，這也反映了Labubu在潮玩圈的極高人氣，以及其在娛樂圈中的廣泛影響力。

　　Labubu自2018年推出以來，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和限量發(fā)售策略迅速走紅。2024年，隨著韓國女團(tuán)BLACKPINK成員LISA在Instagram上曬出Labubu毛絨玩具的照片，這一IP的熱度進(jìn)一步飆升，甚至在泰國市場掀起了搶購熱潮。隨后，蕾哈娜、杜阿·利帕、貝克漢姆等國際明星紛紛加入Labubu的粉絲行列，將其作為潮流配飾掛在名牌手袋上，帶動(dòng)了歐美市場的消費(fèi)熱潮。摩根大通也曾將Labubu評為“下一個(gè)Hello Kitty”，顯示出其在全球范圍內(nèi)的巨大潛力。

　　Labubu的走紅不僅得益于明星效應(yīng)，更與潮玩市場的消費(fèi)心理密切相關(guān)。根據(jù)相關(guān)研究，消費(fèi)者在購買Labubu時(shí)往往受到“FOMO”(錯(cuò)失恐懼)心理的驅(qū)使，希望通過收集限量款來滿足社交需求和身份認(rèn)同。此外，Labubu的限量發(fā)售策略也加劇了其稀缺性，使得許多消費(fèi)者愿意排隊(duì)數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天，只為搶購到一款心儀的產(chǎn)品。這種“饑餓營銷”策略不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也推動(dòng)了二手市場的繁榮，部分Labubu在二手平臺(tái)上價(jià)格甚至翻倍。

　　然而，Labubu的火爆也帶來了一些問題。由于需求旺盛，部分黃牛通過外掛軟件、刷盒等手段囤貨，導(dǎo)致普通消費(fèi)者難以買到心儀的產(chǎn)品。此外，Labubu的高溢價(jià)也引發(fā)了部分消費(fèi)者的不滿，認(rèn)為其價(jià)格過高，性價(jià)比不高。盡管如此，Labubu的市場表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，2024年泡泡瑪特的營收中，THE MONSTERS系列同比增長726.6%，成為最賺錢的IP。

　　從娛樂圈的角度來看，Labubu的流行也反映了年輕一代消費(fèi)觀念的變化。越來越多的明星和網(wǎng)紅選擇通過潮玩表達(dá)個(gè)性和品味，而Labubu則成為他們展示時(shí)尚感的重要工具。王燦兮作為杜淳的妻子，不僅在社交媒體上分享生活點(diǎn)滴，還積極參與潮流文化，她的收藏柜成為粉絲們爭相模仿的對象。這種現(xiàn)象也促使更多明星加入潮玩收藏行列，進(jìn)一步推動(dòng)了這一市場的擴(kuò)張。

　　杜淳妻子曬滿柜Labubu，不僅是一次個(gè)人收藏的展示，更是潮玩文化在娛樂圈中的重要體現(xiàn)。Labubu的走紅，既反映了消費(fèi)者對限量產(chǎn)品的追求，也展示了明星如何通過潮流文化塑造個(gè)人形象。未來，隨著更多明星和消費(fèi)者的參與，Labubu有望在全球范圍內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大影響力，成為下一個(gè)現(xiàn)象級IP。