“風(fēng)尚大獎”創(chuàng)新媒體關(guān)系

　　通常，良好的媒體關(guān)系是企業(yè)孜孜以求并竭力維護(hù)的。而歐萊雅的高明之處在于，在企業(yè)與媒體的關(guān)系建立當(dāng)中“反客為主”，主動創(chuàng)造了一個(gè)與媒體交流的平臺——歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎。

　　“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”創(chuàng)立于2003年，每年一屆，評選出在傳播和推動風(fēng)尚過程中具有卓越領(lǐng)導(dǎo)力、影響力、公信力并富有創(chuàng)新精神的主流媒體。在剛剛結(jié)束的2007年度“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”中，更富創(chuàng)新性地將評選對象由媒體變?yōu)槊襟w作品，進(jìn)一步擴(kuò)大了參選媒體的代表性和廣泛性，如《北京青年報(bào)》的《劉翔跨出“三冠王”》獲得了風(fēng)尚攝影獎、《環(huán)球時(shí)報(bào)》的《奧運(yùn)中國，真實(shí)勝于完美》獲得了風(fēng)尚評論獎、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的《第六欄》獲得了風(fēng)尚專欄獎、《時(shí)尚芭莎》的《100位中國時(shí)尚人的光榮與夢想》獲得了風(fēng)尚專題報(bào)道獎等等，共15家媒體分享了11個(gè)獎項(xiàng)，其中風(fēng)尚封面獎、風(fēng)尚專題報(bào)道獎、風(fēng)尚專欄獎等10個(gè)獎項(xiàng)，是經(jīng)過媒體報(bào)名參加、邀請權(quán)威人士評選得出的;而年度風(fēng)尚新銳獎則無需媒體報(bào)名，而由公眾通過設(shè)在新浪網(wǎng)的投票平臺公選。“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”近兩年的頒獎盛況，在全國數(shù)十家電視媒體上播出，影響日益深遠(yuǎn)。

　　作為國內(nèi)首家由企業(yè)創(chuàng)辦的媒體界風(fēng)尚盛會，這種公關(guān)傳播的方式打破了常規(guī)，也無形之中加強(qiáng)了歐萊雅在化妝品行業(yè)的引領(lǐng)地位，正如歐萊雅中國總裁蓋保羅所言，媒體傳播美麗、時(shí)尚、潮流和新的理念;媒體深深地影響和塑造著人們的生活，通過把媒體以及媒體作品“請進(jìn)來”，形成了企業(yè)與媒體，企業(yè)與公眾的良性的互動。