2023年8月6日,由中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會指導(dǎo),中國傳媒大學(xué)、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會主辦,大廣賽文化傳播(北京)有限公司、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院承辦的中國大學(xué)生好創(chuàng)意第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(以下簡稱“大廣賽”)全國總評審在中國傳媒大學(xué)圓滿落幕。

　　本屆大廣賽全國總評審實行線上線下結(jié)合評審機(jī)制,邀請學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)等多領(lǐng)域共計134位資深專家及行業(yè)精英,共同組成復(fù)合型評審團(tuán)及監(jiān)審組,從理論基礎(chǔ)、專業(yè)實踐、行業(yè)市場和命題企業(yè)視角等多層面評判了大學(xué)生的作品。評委們以權(quán)威性、前瞻性的標(biāo)準(zhǔn),以客觀、公平、公眾、公開為原則,用專業(yè)的眼光鑒賞。積極探索“賽事育人”的長效機(jī)制,探究符合市場需求的復(fù)合型廣告人才培養(yǎng)模式,回饋教學(xué),提升學(xué)科競賽的效果轉(zhuǎn)化。

　　一、對總評審希望與要求

　　大廣賽全國總評審前后分兩個階段,第一階段為學(xué)界專家評委與企業(yè)評委進(jìn)行初評,第二階段由業(yè)界專家評委進(jìn)行終評。在兩個階段開評前都分別舉行了線上預(yù)備會、復(fù)評線下說明會和評審總結(jié)會。

　　1.線上兩個階段評審預(yù)備會

　　中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會副主任丁俊杰教授在會議上講述了大廣賽是一個高水平的、高質(zhì)量的賽事,與其他類別的賽事相比,具有更高的質(zhì)量和水平。盡管廣告行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn),但大廣賽仍然如日中天,大廣賽的意義已經(jīng)超越了賽事本身,而是對教學(xué)和教育帶來了啟發(fā)和思考。同時,希望在明年的大廣賽中,參賽團(tuán)隊能夠思考如何與時俱進(jìn)、保持先進(jìn)性和作品的質(zhì)量提高。

中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會副主任丁俊杰教授

　　2.線下兩個階段評審預(yù)備會中國傳媒大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)到會致辭

　　第一階段中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會主任、中國傳媒大學(xué)校長張樹庭教授致辭。他首先代表中國傳媒大學(xué)對從全國各地來參與大廣賽總評審的評委嘉賓們表示由衷的歡迎。他表示:大廣賽作為一項全國性的大學(xué)生學(xué)科競賽,協(xié)同高校、企業(yè)、行業(yè)培養(yǎng)了一茬又一茬的廣告專業(yè)人才,作為廣告專業(yè)出身的學(xué)生深表感恩與感謝。張校長衷心祝愿大廣賽越辦越好,充分利用教企合作的共贏方法,助推廣告藝術(shù)類相關(guān)專業(yè)的實踐教學(xué)改革。

中國傳媒大學(xué)校長張樹庭教授

　　第二階段預(yù)備會中國傳媒大學(xué)李新軍副校長致辭:大廣賽搭建了以強教興才為己任,以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德的教改平臺。在全國已經(jīng)形成了很大的社會影響力。中國傳媒大學(xué)作為大廣賽的舉辦單位之一,一直是大廣賽的積極組織者。在即將開啟的第二階段評審中。也希望各位評審專家繼續(xù)遵循促進(jìn)教改,啟迪智慧,強化能力,提高素質(zhì),立德樹人的競賽宗旨。認(rèn)真履職,從專業(yè)角度評選出優(yōu)秀的作品。大廣賽是高校人才培養(yǎng)與企業(yè)聯(lián)系的重要紐帶,也是高校產(chǎn)學(xué)研融合的友誼平臺。中國傳媒大學(xué)將與大廣賽組委會、各行業(yè)企業(yè)、各高校深化合作,共同探索創(chuàng)新型專業(yè)人才培養(yǎng)的新機(jī)制新模式,打造學(xué)科競賽,推動高校教學(xué)改革的新范式,共同推動中國廣告、藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)教育的高質(zhì)量發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)副校長李新軍教授

　　中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會顧問、大廣賽組委會副主任、秘書長,大廣賽評審委員會監(jiān)審劉瑞武教授進(jìn)行全國總評審說明。她介紹了第15屆大廣賽概況、評審委員會組織機(jī)構(gòu),強調(diào)了本屆大廣賽的評審任務(wù)及要求,指出評委應(yīng)注意評審過程中要根據(jù)命題訴求全面審視作品,嚴(yán)格執(zhí)行評審標(biāo)準(zhǔn),以水平、實力、質(zhì)量為依據(jù),評選出符合命題企業(yè)要求有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。

大廣賽組委會秘書長劉瑞武教授

　　兩階段的評審主席喬均教授、倪寧教授、金定海教授、江紹雄創(chuàng)意總監(jiān)帶領(lǐng)評委們宣讀評委承諾,并在承諾書上簽字,還就評審中應(yīng)注意把握的問題分享了經(jīng)驗。

第一階段評委合影

第二階段評委合影

　　二、評審數(shù)據(jù)

　　本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)通5Gⁿ、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、命題:即時設(shè)計、Canva可畫、娃哈哈、100年潤發(fā)、雕牌、XPPen、HBN、泡泡瑪特x大廣賽、愛華仕箱包、云南白藥口腔健康、小葵花兒童藥、葵花胃康靈、豐惠鎮(zhèn)、公益命題。賽事助力17個命題企業(yè)深耕校園陣地,拉近與年輕人的距離;設(shè)計作品也成為品牌方認(rèn)識、理解和吸引Z世代的重要窗口。本次第15屆大廣賽全國總評審活動由學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)等多領(lǐng)域組成資深評委,是一次對全國高校學(xué)生參賽作品的檢閱,是對課程教育改革與教學(xué)成果的一次驗收,是對一批廣告學(xué)子綜合能力的評估,是一場品牌方競賽征集創(chuàng)意的收獲,也是全國范圍內(nèi)一次教學(xué)水平的經(jīng)驗交流。

　　本屆大廣賽共收到來自全國29個賽區(qū)1857所高校報送的932848組參賽作品,參賽師生高達(dá)1866861人次。經(jīng)過學(xué)校初評、賽區(qū)評選,參評前初篩,最終46552組作品參評,7189組作品獲得全國獎。

　　三、大廣賽這一學(xué)科競賽的意義

　　我們黨和國家一直重視人才培養(yǎng),習(xí)總書記在黨的二十大報告指出“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐”。我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)始終把教育、科技、人才事業(yè)置于極為重要的戰(zhàn)略地位,堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力,深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。青年才俊的培養(yǎng)主要來自于高校,高校人才的養(yǎng)成需要方方面面的支持,協(xié)同育人,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽就是搭建了這樣一個以創(chuàng)意為核心概念,高校、企業(yè)、行業(yè)多方協(xié)同培養(yǎng)人才的育人平臺。

　　國家需要人才、企業(yè)需要人才、行業(yè)需要人才,各行各業(yè)都需要人才。大廣賽搭的這個橋,讓企業(yè)走進(jìn)校園,為大學(xué)生真題真做命題,這是企業(yè)文化與校園文化的碰撞,企業(yè)從中收獲了創(chuàng)意作品和啟發(fā),感悟了青春對品牌的熱忱,將品牌深度植入大學(xué)生的心中,同時也能收獲對人才的渴求,同時使學(xué)生得到了鍛煉,提高了實踐動手能力,提高了綜合素質(zhì),教師提高了專業(yè)教學(xué)水平。為推動了實踐教學(xué)良性發(fā)展提供了參考,為培養(yǎng)創(chuàng)新型人才發(fā)揮了重要作用。成就了實踐教學(xué)與企業(yè)需求銜接的完美組合。