近日,北京出版集團(tuán)宣布,將斥資百萬,征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經(jīng)典叢書《經(jīng)典通讀》代言,內(nèi)容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數(shù)十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢的解析》等40部經(jīng)典著作。消息一出立刻引起爭議,不少讀者認(rèn)為這是不尊重經(jīng)典。
據(jù)北京出版集團(tuán)策劃人蔣威介紹,西方思想經(jīng)典在國人心中一直是個符號,但真正關(guān)注的人并不多,加上近年書市艱難,這類書并不好賣,他們便想利用明星的號召力幫助《經(jīng)典通讀》“殺出重圍”。他強調(diào),娛樂、體育明星重在“代言”而不是“解讀”,“我們曾想找學(xué)術(shù)專家代言,但專家號召力不夠,大眾不買賬。”
在出版并不景氣的當(dāng)下,北京出版集團(tuán)想到了邀請文體明星為《經(jīng)典通讀》系列叢書代言,也是無奈之下的一種策劃。這使我想到了學(xué)界明星易中天、于丹、余秋雨等人,真的要尋找《經(jīng)典解讀》的代言人,他們倒是可以擔(dān)此重任的,就看他們愿意不愿意。當(dāng)然還有央視的“百家講壇”,這里既是學(xué)界明星成名的“講壇”,也是《品三國》和《于丹<論語>心得》的吆喝之處,沒有“百家講壇”也沒有今天的易中天和于丹的風(fēng)光,他們的這些書恐怕也不會如此暢銷。
“經(jīng)典”通讀,旨在普及深奧的西方哲學(xué)思想,要使更多的讀者了解這套系列叢書的價值,還是要做扎實的普及工作。上個世紀(jì)五六十年代,艾思奇就寫過一本普及哲學(xué)的簡易讀物,深受讀者的歡迎!督(jīng)典通讀》斥資百萬邀請文體明星做代言人,由此倒使我想到何不邀請這方面的專家學(xué)者也仿效易中天和于丹登上“百家講壇”講講這套系列叢書?或許會收到出乎意料的效果。
當(dāng)下的“百家講壇”遭人垢病,其中一個存在的問題就是題材狹窄、學(xué)科單一,觀眾也產(chǎn)生了“閱讀”疲勞。如果與央視“百家講壇”聯(lián)系,講講西方思想史,既豐富了“百家講壇”的節(jié)目內(nèi)容,也開闊了觀眾的閱讀視野,這不是一舉兩得的大好事?
斥資百萬邀請文體明星代言《經(jīng)典通讀》,充其量只是一種提高知曉度的炒作而已,這種學(xué)術(shù)作風(fēng)不值得提倡。