近日，北京出版集團(tuán)宣布，將斥資百萬(wàn)，征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經(jīng)典叢書(shū)《經(jīng)典通讀》代言，內(nèi)容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數(shù)十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢(mèng)的解析》等40部經(jīng)典著作。消息一出立刻引起爭(zhēng)議，不少讀者認(rèn)為這是不尊重經(jīng)典。
據(jù)北京出版集團(tuán)策劃人蔣威介紹，西方思想經(jīng)典在國(guó)人心中一直是個(gè)符號(hào)，但真正關(guān)注的人并不多，加上近年書(shū)市艱難，這類(lèi)書(shū)并不好賣(mài)，他們便想利用明星的號(hào)召力幫助《經(jīng)典通讀》“殺出重圍”。他強(qiáng)調(diào)，娛樂(lè)、體育明星重在“代言”而不是“解讀”，“我們?cè)胝覍W(xué)術(shù)專(zhuān)家代言，但專(zhuān)家號(hào)召力不夠，大眾不買(mǎi)賬。”
在出版并不景氣的當(dāng)下，北京出版集團(tuán)想到了邀請(qǐng)文體明星為《經(jīng)典通讀》系列叢書(shū)代言，也是無(wú)奈之下的一種策劃。這使我想到了學(xué)界明星易中天、于丹、余秋雨等人，真的要尋找《經(jīng)典解讀》的代言人，他們倒是可以擔(dān)此重任的，就看他們?cè)敢獠辉敢�。�?dāng)然還有央視的“百家講壇”，這里既是學(xué)界明星成名的“講壇”，也是《品三國(guó)》和《于丹<論語(yǔ)>心得》的吆喝之處，沒(méi)有“百家講壇”也沒(méi)有今天的易中天和于丹的風(fēng)光，他們的這些書(shū)恐怕也不會(huì)如此暢銷(xiāo)。
“經(jīng)典”通讀，旨在普及深?yuàn)W的西方哲學(xué)思想，要使更多的讀者了解這套系列叢書(shū)的價(jià)值，還是要做扎實(shí)的普及工作。上個(gè)世紀(jì)五六十年代，艾思奇就寫(xiě)過(guò)一本普及哲學(xué)的簡(jiǎn)易讀物，深受讀者的歡迎�！督�(jīng)典通讀》斥資百萬(wàn)邀請(qǐng)文體明星做代言人，由此倒使我想到何不邀請(qǐng)這方面的專(zhuān)家學(xué)者也仿效易中天和于丹登上“百家講壇”講講這套系列叢書(shū)？或許會(huì)收到出乎意料的效果。
當(dāng)下的“百家講壇”遭人垢病，其中一個(gè)存在的問(wèn)題就是題材狹窄、學(xué)科單一，觀眾也產(chǎn)生了“閱讀”疲勞。如果與央視“百家講壇”聯(lián)系，講講西方思想史，既豐富了“百家講壇”的節(jié)目?jī)?nèi)容，也開(kāi)闊了觀眾的閱讀視野，這不是一舉兩得的大好事？
斥資百萬(wàn)邀請(qǐng)文體明星代言《經(jīng)典通讀》，充其量只是一種提高知曉度的炒作而已，這種學(xué)術(shù)作風(fēng)不值得提倡。
