近日，北京出版集團(tuán)宣布，將斥資百萬，征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經(jīng)典叢書《經(jīng)典通讀》代言，內(nèi)容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數(shù)十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢的解析》等40部經(jīng)典著作。消息一出立刻引起爭議，不少讀者認(rèn)為這是不尊重經(jīng)典。

　　據(jù)北京出版集團(tuán)策劃人蔣威介紹，西方思想經(jīng)典在國人心中一直是個符號，但真正關(guān)注的人并不多，加上近年書市艱難，這類書并不好賣，他們便想利用明星的號召力幫助《經(jīng)典通讀》“殺出重圍”。他強調(diào)，娛樂、體育明星重在“代言”而不是“解讀”，“我們曾想找學(xué)術(shù)專家代言，但專家號召力不夠，大眾不買賬。”

　　在出版并不景氣的當(dāng)下，北京出版集團(tuán)想到了邀請文體明星為《經(jīng)典通讀》系列叢書代言，也是無奈之下的一種策劃。這使我想到了學(xué)界明星易中天、于丹、余秋雨等人，真的要尋找《經(jīng)典解讀》的代言人，他們倒是可以擔(dān)此重任的，就看他們愿意不愿意。當(dāng)然還有央視的“百家講壇”，這里既是學(xué)界明星成名的“講壇”，也是《品三國》和《于丹<論語>心得》的吆喝之處，沒有“百家講壇”也沒有今天的易中天和于丹的風(fēng)光，他們的這些書恐怕也不會如此暢銷。

　　“經(jīng)典”通讀，旨在普及深奧的西方哲學(xué)思想，要使更多的讀者了解這套系列叢書的價值，還是要做扎實的普及工作。上個世紀(jì)五六十年代，艾思奇就寫過一本普及哲學(xué)的簡易讀物，深受讀者的歡迎�！督�(jīng)典通讀》斥資百萬邀請文體明星做代言人，由此倒使我想到何不邀請這方面的專家學(xué)者也仿效易中天和于丹登上“百家講壇”講講這套系列叢書？或許會收到出乎意料的效果。

　　當(dāng)下的“百家講壇”遭人垢病，其中一個存在的問題就是題材狹窄、學(xué)科單一，觀眾也產(chǎn)生了“閱讀”疲勞。如果與央視“百家講壇”聯(lián)系，講講西方思想史，既豐富了“百家講壇”的節(jié)目內(nèi)容，也開闊了觀眾的閱讀視野，這不是一舉兩得的大好事？

　　斥資百萬邀請文體明星代言《經(jīng)典通讀》，充其量只是一種提高知曉度的炒作而已，這種學(xué)術(shù)作風(fēng)不值得提倡。