英超三強(qiáng)的巨額球衣廣告收入成為英超反超德甲的關(guān)鍵
新浪體育訊 德國(guó)著名體育市場(chǎng)調(diào)查公司“Sport+Markt”最新出爐的一份報(bào)告顯示，英超聯(lián)賽已經(jīng)超越了德甲聯(lián)賽成為球衣廣告收入最高的職業(yè)足球聯(lián)盟。
盡管英國(guó)市場(chǎng)也在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大潮中遭遇了寒冬，但是20家英超俱樂(lè)部在2010-2011賽季還是獲得了總共1.28億歐元(1.77億美元)的高額球衣廣告贊助。相比較而言，德甲聯(lián)賽的18家俱樂(lè)部獲得的球衣廣告贊助為1.185億歐元。
英超俱樂(lè)部的球衣贊助收入在過(guò)去的12個(gè)月里猛增了4450萬(wàn)歐元，他們?cè)谏腺惣镜那蛞聫V告收入只有8350萬(wàn)歐元;上賽季德甲聯(lián)賽的球衣廣告收入一共1.086億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先英超聯(lián)賽，不過(guò)在新賽季里他們?cè)?jīng)的巨大優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有幫助他們保住榜首。
意甲聯(lián)賽憑借6590萬(wàn)歐元的收入在最新的榜單上排名第三位，緊隨其后的是法甲聯(lián)賽的5880萬(wàn)歐元和西甲聯(lián)賽的5750萬(wàn)歐元。荷甲聯(lián)賽排名第六位，他們?cè)谶@方面的收入是4200萬(wàn)歐元。
根據(jù)“Sport+Markt”的數(shù)據(jù)，這六大聯(lián)賽新賽季的球衣廣告收入一共為4.707億歐元，比上賽季的3.955億歐元上漲了7520萬(wàn)歐元，而在十年前這六大聯(lián)賽的球衣廣告收入只有2.346億歐元。
意甲聯(lián)賽是歐洲傳統(tǒng)五大聯(lián)賽中唯一一個(gè)在球衣廣告收入方面下降的聯(lián)盟，上賽季，意甲頂級(jí)球隊(duì)總共獲得了7400萬(wàn)歐元的球衣廣告贊助。這一現(xiàn)象與拉齊奧和佛羅倫薩本賽季至今“裸奔”有著直接關(guān)系。
盡管西甲聯(lián)賽擁有皇馬和巴薩這樣的超級(jí)豪門，但是聯(lián)賽中的大多數(shù)球隊(duì)并不能吸引財(cái)力雄厚的贊助商，而且作為西甲聯(lián)賽的代言人之一的巴薩并未將自己的球衣廣告出售給贊助商，如果巴薩做出改變的話，西甲聯(lián)賽在這份榜單中殺入三甲并非難事。
在俱樂(lè)部方面，英超豪門曼聯(lián)同怡安集團(tuán)(AON)以及利物浦同渣打銀行的價(jià)值2360萬(wàn)歐元的巨額合同成為了英超聯(lián)賽獨(dú)占鰲頭的重要支持，排在他們之后的是皇家馬德里同著名博彩公司bwin的價(jià)值2300萬(wàn)歐元的贊助合同。排在第四和第五位的分別是拜仁同德國(guó)電信價(jià)值2200萬(wàn)歐元的贊助合同以及切爾西同三星價(jià)值1630萬(wàn)歐元的贊助合同。
“Sport+Markt”的英國(guó)部主管加雷斯-摩爾稱這一報(bào)告表明各大企業(yè)正在逐漸擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而在球衣贊助方面，歐洲大陸的博彩公司也正逐漸走上前臺(tái)。“英超聯(lián)賽是歐洲球衣贊助收益方面的標(biāo)桿，這一切都表明更多的國(guó)際大公司都希望借助足球產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)宣傳自己，”摩爾表示，“在法國(guó)市場(chǎng)上，博彩公司自由化為球衣贊助提供了巨大的資金支持，而德國(guó)方面也潛在著這樣的一種趨勢(shì)，所以在明年的球衣贊助合約中，博彩業(yè)勢(shì)必占據(jù)更大的份額。”
