在采訪中，候耀華把這些虛假廣告的責(zé)任推給了廠家。侯耀華參與拍攝的貴州德昌祥杜仲降壓片的廣告，杜仲降壓片屬于處方藥，而根據(jù)規(guī)定，處方藥禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；同時，廣告中德昌祥杜仲降壓片與其它藥物功效比較，隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容，那么，這樣的廣告又是怎么出爐的，記者撥通了貴州德昌祥藥業(yè)的電話。
記者：“現(xiàn)在電視臺播放的侯耀華參與的宣傳這個藥品的節(jié)目。”
貴州德昌祥藥業(yè)：“這個我給你一個電話，你具體咨詢一下他們。”
記者：“我就想了解這個廣告是你們公司拍的嗎？”
貴州德昌祥藥業(yè)：“不是，全部是他們在負(fù)責(zé)，我們基本上只生產(chǎn)藥其他的都不管。”
記者：“這家公司又是哪個公司呢？”
貴州德昌祥藥業(yè)：“就是我們貴州的黔林神風(fēng)有限公司。”
記者：“喂？您好，請問是貴州的黔林神風(fēng)公司嗎？”
貴州黔林神風(fēng)公司：“對。”
記者：“我想問一下，德昌祥的有一種藥叫杜仲降壓片，是你們這個公司負(fù)責(zé)所有的市場推廣和市場銷售的是嗎？”
貴州黔林神風(fēng)公司：“噢，您說，您什么事情。”
記者：“我們就想問問德昌祥的這個杜仲降壓片這個廣告是由哪個公司拍的，當(dāng)時請侯耀華的時候給了多少錢，這個您知道嗎？”
貴州黔林神風(fēng)公司：“這個我還不太清楚，這個情況我要先了解一下。”
記者：“那你現(xiàn)在能給我誰負(fù)責(zé)這個事情的人的電話。”
貴州黔林神風(fēng)公司：“這樣吧，我先了解一下我給您打過去好嗎？”
但是這家公司再也沒有給記者打過電話。我們再來看看候耀華代言的另一個產(chǎn)品廣告。對這個廣告中國廣告協(xié)會的通報(bào)指出，廣告中稱作加拿大V6的神奇膠囊實(shí)際上只是一種叫八佰樂膠囊的普通保健食品，而發(fā)布的廣告則篡改進(jìn)口保健食品名稱和功能，冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言，對消費(fèi)者極具迷惑性，性質(zhì)十分惡劣。
記者：“我問一下，您這是加拿大V6膠囊的廠家嗎？”
加拿大V6膠囊廠家：“嗯。”
記者：“我想問一下，侯耀華是你們的代言人嗎？”
加拿大V6膠囊廠家：“他是這個產(chǎn)品的代言人。”
記者：“他那個廣告是以錄節(jié)目的形式當(dāng)主持人還是你們的代言人��？”
加拿大V6膠囊廠家：“這個我不太清楚，你找他去問了，這個我不太清楚。”
記者：“找誰去問呢？”
加拿大V6膠囊廠家：“你找代理公司啊。”
記者：“代理公司是哪個公司呢？”
加拿大V6膠囊廠家：“你究竟是干什么的？”
記者：“我就是想了解一下，他是你們的代言人還是說就是幫你們主持了一期節(jié)目。”
加拿大V6膠囊廠家：“你去問代理公司，這個我就不清楚了。”
記者：“你們是廠家你們怎么能不清楚呢？”
（掛對方斷電話）
一個叫康大夫茶愈膠囊的廣告同樣也是中國廣告協(xié)會這次通報(bào)的一則違法廣告，通報(bào)指出，康大夫茶愈膠囊屬于處方藥，侯耀華參與拍攝的這則廣告在大眾媒體發(fā)布，并承諾無副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效，是一種嚴(yán)重違規(guī)的行為。記者撥通了這個康大夫茶愈膠囊標(biāo)注的生產(chǎn)廠家遼寧先臻制藥有限公司的電話。
記者：“你是遼寧先臻制藥有限公司嗎，我們是電視臺的，我想了解一下啊。”
遼寧先臻制藥有限公司：“你別跟我了解了啊，你要不讓我好過也不能讓你好，知道不，信不信你。”
記者：“我想了解一下啊……”
遼寧先臻制藥有限公司：“你別跟我了解了啊，你別打電話了啊。”
記者：“那你現(xiàn)在回過頭，你覺得當(dāng)時做那個節(jié)目，現(xiàn)在覺得后悔嗎？坦誠的說。”
侯耀華：“坦誠的說，這你問了一個非常不好回答的問題，我覺得這里談不上后悔不后悔，可是問題是，我現(xiàn)在有一個想不通的是，他電視臺播這廣告的時候，可比我們掙得多，多得多，我不相信所有的這些個，播過這些電視臺都是義務(wù)給白播的，你比如說當(dāng)初我們?yōu)槭裁慈⒓舆@樣的節(jié)目，也知道他介紹一種保健品，因?yàn)槲蚁嘈潘@個生產(chǎn)保健品的廠家首先說他是注冊的，他這產(chǎn)品研發(fā)也是他投資完了以后請人專業(yè)人員來做的，而這種產(chǎn)品能夠拿到市場上也是經(jīng)過批準(zhǔn)的，他不是我能做主說的，你開一廠子吧，你做點(diǎn)藥吧，完了以后你拿過來我給你拍個廣告，咱就賣吧，這不是私人的問題。”
記者：“能上這種節(jié)目，能在電視臺播，他就等于是合法的，你當(dāng)時是這么認(rèn)為的？”
侯耀華：“對，一直是這么認(rèn)為。”
答應(yīng)虛假代言就需承擔(dān)道德譴責(zé)或法律責(zé)任？
面對虛假代言廣告，明星把責(zé)任推給了廠家，廠家又推給了代理公司，而代理公司又一問三不知。這樣似乎就成為一團(tuán)迷霧。
其實(shí)無論侯耀華是主持節(jié)目還是廣告代言，他都有收入，稅務(wù)部門應(yīng)該查一下他有沒有繳納個人所稅，核實(shí)一下他當(dāng)初和廠商也好、代理公司也好所簽訂的合同，這樣公眾的疑問也就能得到清晰的解答了。如果確實(shí)是廠家欺騙侯耀華，盜用他的形象，那么侯耀華可以通過法律渠道討回公道。
當(dāng)然，如果是侯耀華自己就答應(yīng)虛假代言，那就需要承擔(dān)道德譴責(zé)或者法律責(zé)任。比如2009年6月1日起施行的《食品安全法》對明星代言問題作出明確規(guī)定，社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。
盡管此后也有媒體曝光了一些明星代言虛假廣告的事情，但一直沒見到過有哪位明星被追究連帶責(zé)任。這次侯耀華一假便是10個，無疑成了眾矢之的。現(xiàn)行法規(guī)到底能不能遏制這種現(xiàn)象？我們來聽聽法律專家的意見。
