侯耀華代言的保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告，先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。

中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐介紹，未經(jīng)審批的食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品，都需國家有關(guān)部門事前進(jìn)行審批，審批后才能播，并告訴記者，我們國家還沒有專門針對廣告代言的法律出臺，目前只能使用《廣告法》來規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。

侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時專訪，稱全世界的廣告，全有夸張的成份在里面，因為不夸張就不叫廣告。

　　侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時專訪：不夸張不叫廣告

　�。▓�(zhí)行主編：莊嚴(yán) 記者：張子賢 攝像：劉勛、徐勝、白羽）

　　今天我們來關(guān)注侯耀華代言虛假廣告的事件。這一事件在前不久曾被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但事件的主人公侯耀華卻一直沒有公開出面就這一事件的諸多疑問進(jìn)行解釋，今天，侯耀華終于接受了我們經(jīng)濟(jì)半小時的獨(dú)家專訪。

　　在看侯耀華的采訪之前，我們先來了解一下這一事件的經(jīng)過。中國廣告協(xié)會日前發(fā)出通報，內(nèi)容直指演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。這10個產(chǎn)品廣告先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。我們來看看在這些廣告里侯耀華都扮演了什么樣的角色。

　　在虛假廣告里侯耀華究竟扮演了什么角色？

　　候耀華所做的十個虛假廣告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。

　　中國廣告協(xié)會在近日的一次通告中，通報指出，侯耀華代言的這10則廣告純粹是名人代言虛假違法廣告。

　　中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐：“很多是未經(jīng)審批，因為食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品這些廣告，都需要國家有關(guān)部門在事前進(jìn)行審批的，審批完了才能播，這是一個違法表現(xiàn)形式，還有一個，比如夸大療效啊，不能根治，他說能根治什么病啊，一般的食品，他宣傳有治療作用，這些都是違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，包括用名人，患者名義、消費(fèi)者名義做代言，這些也都違反廣告的表現(xiàn)形式。”

　　楊秘書長介紹，廣告中涉及多處違法違規(guī)。像澳鯊寶這個產(chǎn)品，篡改了原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱徹底、根本解決腎功能和性功能障礙。伯爵養(yǎng)生膠囊這個產(chǎn)品，原來是系調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，廣告中卻發(fā)布涉及治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙的廣告。杜仲降壓片這個產(chǎn)品屬處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；此外，廣告中還隱含了可以停藥、可以根治高血壓等不實內(nèi)容。黃金九號這個產(chǎn)品只是普通食品，廣告中卻宣傳有藥品功能，涉嫌虛假、誤導(dǎo)�？荡蠓虿栌�膠囊這個產(chǎn)品是處方藥，廣告中承諾無副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。渭腸益生元這則廣告，篡改產(chǎn)品名稱，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。亞克口服液 原本是保健品，廣告中冒充藥品，使用“洗腎”、“全能喝好” 等不科學(xué)的表示功效的斷言或保證。加拿大V6膠囊 原本是保健品，廣告中冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。角燕G蛋白這則廣告 超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍（免疫調(diào)節(jié)）宣傳抗疲勞、解決亞健康問題等。方舟降壓儀這則廣告篡改原廣告審批文件，同樣屬于虛假違法廣告。

　　不夸張不叫廣告，夸張就得虛假？

　　一種叫角燕G蛋白的保健食品，按照侯耀華在廣告里所說，具有抗疲勞、解決亞健康問題的功效，中國廣告協(xié)會指出，這種宣傳已經(jīng)超出了批準(zhǔn)的保健食品功效范圍。其實侯耀華所代言的這十則廣告，都沒有經(jīng)過行政許可部門批準(zhǔn)，而且都使用演員來做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，而且都含有各種違法內(nèi)容，幾乎涵蓋了虛假產(chǎn)品廣告的所有違法形式。