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侯耀華代言的保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。 |
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐介紹，未經(jīng)審批的食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品，都需國(guó)家有關(guān)部門(mén)事前進(jìn)行審批，審批后才能播，并告訴記者，我們國(guó)家還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)廣告代言的法律出臺(tái)，目前只能使用《廣告法》來(lái)規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。 |
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侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時(shí)專(zhuān)訪，稱(chēng)全世界的廣告，全有夸張的成份在里面，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。 |
侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時(shí)專(zhuān)訪：不夸張不叫廣告
�。▓�(zhí)行主編：莊嚴(yán) 記者：張子賢 攝像：劉勛、徐勝、白羽）
今天我們來(lái)關(guān)注侯耀華代言虛假?gòu)V告的事件。這一事件在前不久曾被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但事件的主人公侯耀華卻一直沒(méi)有公開(kāi)出面就這一事件的諸多疑問(wèn)進(jìn)行解釋?zhuān)裉欤钜A終于接受了我們經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的獨(dú)家專(zhuān)訪。
在看侯耀華的采訪之前，我們先來(lái)了解一下這一事件的經(jīng)過(guò)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)出通報(bào)，內(nèi)容直指演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。這10個(gè)產(chǎn)品廣告先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。我們來(lái)看看在這些廣告里侯耀華都扮演了什么樣的角色。
在虛假?gòu)V告里侯耀華究竟扮演了什么角色？
候耀華所做的十個(gè)虛假?gòu)V告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類(lèi)別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在近日的一次通告中，通報(bào)指出，侯耀華代言的這10則廣告純粹是名人代言虛假違法廣告。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐：“很多是未經(jīng)審批，因?yàn)槭称窂V告，醫(yī)療器械，保健食品這些廣告，都需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)在事前進(jìn)行審批的，審批完了才能播，這是一個(gè)違法表現(xiàn)形式，還有一個(gè)，比如夸大療效啊，不能根治，他說(shuō)能根治什么病啊，一般的食品，他宣傳有治療作用，這些都是違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，包括用名人，患者名義、消費(fèi)者名義做代言，這些也都違反廣告的表現(xiàn)形式。”
楊秘書(shū)長(zhǎng)介紹，廣告中涉及多處違法違規(guī)。像澳鯊寶這個(gè)產(chǎn)品，篡改了原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱(chēng)徹底、根本解決腎功能和性功能障礙。伯爵養(yǎng)生膠囊這個(gè)產(chǎn)品，原來(lái)是系調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，廣告中卻發(fā)布涉及治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙的廣告。杜仲降壓片這個(gè)產(chǎn)品屬處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；此外，廣告中還隱含了可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容。黃金九號(hào)這個(gè)產(chǎn)品只是普通食品，廣告中卻宣傳有藥品功能，涉嫌虛假、誤導(dǎo)�？荡蠓虿栌z囊這個(gè)產(chǎn)品是處方藥，廣告中承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。渭腸益生元這則廣告，篡改產(chǎn)品名稱(chēng)，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。亞克口服液 原本是保健品，廣告中冒充藥品，使用“洗腎”、“全能喝好” 等不科學(xué)的表示功效的斷言或保證。加拿大V6膠囊 原本是保健品，廣告中冒充藥品表述療效；宣稱(chēng)能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。角燕G蛋白這則廣告 超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍（免疫調(diào)節(jié)）宣傳抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題等。方舟降壓儀這則廣告篡改原廣告審批文件，同樣屬于虛假違法廣告。
不夸張不叫廣告，夸張就得虛假？
一種叫角燕G蛋白的保健食品，按照侯耀華在廣告里所說(shuō)，具有抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題的功效，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指出，這種宣傳已經(jīng)超出了批準(zhǔn)的保健食品功效范圍。其實(shí)侯耀華所代言的這十則廣告，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)行政許可部門(mén)批準(zhǔn)，而且都使用演員來(lái)做主持，使用專(zhuān)家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，而且都含有各種違法內(nèi)容，幾乎涵蓋了虛假產(chǎn)品廣告的所有違法形式。
