國慶七天去電影院沒有?沒去你就OUT了。現(xiàn)在最流行的娛樂休閑方式是看電影,而且不是買張五塊錢一張的盜版DVD在家看,而是花上四五十去電影院看。君不見,今年前三季度票房已經(jīng)突破70億,比去年全年的電影票房還多出近10億。要是你說你沒看山楂樹狄仁杰或者劍雨精武英雄,出門都不好意思跟熟人打招呼。
電影熱了,連帶著電影宣傳也火了。打開任何一家門戶網(wǎng)站,鋪天蓋地都是這樣的標(biāo)題:《趙氏孤兒》海清喂奶沒找“胸替”;《狄仁杰》李冰冰“強(qiáng)暴”劉德華;《劍雨》大S“色誘”王學(xué)圻;《精武風(fēng)云》甄子丹“露屁股”;《雪花秘扇》曖昧熱舞;新版《廬山戀》很激情……就連號稱“史上最干凈”的《山楂樹》,也有“老三幫靜秋洗床單”這樣可愛而又含蓄的新聞。這還不是嘩眾取寵的網(wǎng)站編輯自己編的,大多數(shù)都是電影宣傳的通稿。觀眾說,現(xiàn)在的宣傳都瘋了吧;宣傳說,全都是媒體逼的;媒體說,還不是因為觀眾愛看。
觀眾們就納了悶了。不是說反三俗么?這些標(biāo)題,試問哪一個不三俗?網(wǎng)絡(luò)編輯們委屈地說,這些都是老百姓們喜聞樂見的關(guān)鍵詞,于是這些少數(shù)人的惡俗愛好杯具般地成為了電影宣傳的通用價值。而更杯具的是,電影本身大多數(shù)并不是那么回事兒。你要是真按照通稿標(biāo)題去期待電影,看完之后一準(zhǔn)兒要罵導(dǎo)演是騙子。有句俗話說當(dāng)了婊子還要立牌坊,現(xiàn)在的電影卻是都反著來。明明是良家婦女,卻要裝出一副婊子樣兒來。
現(xiàn)在的電影競爭是很激烈,但不意味著非得這樣作踐自己。電影界存在三俗的問題不是一天兩天了,單說去年和今年,像三槍這樣的大爛片就不止一部兩部。對票房的一味追逐,把很多好電影都逼良為娼。有電影人說這是向好萊塢靠攏,要我說您就別往自己臉上貼金了。美國的大片雖然也有不少血腥色情和暴力,但真正大賣的都不是這些。你看《阿凡達(dá)》有裸替么?你看《盜夢空間》有色誘么?這兩部電影的票房可以讓所有的內(nèi)地電影集體掩面淚奔。當(dāng)然,《唐山大地震》不在這其中,它是唯一敢在票房方面挺直腰桿叫板的。雖然有很多人說馮小剛是在消費(fèi)苦難,但最起碼他是在關(guān)注人,關(guān)注真善美。
所以說,三俗并不是電影宣傳的靈丹妙藥。就算是,在輪番的曖昧、色誘和激情的轟炸下,觀眾們也早就審美疲勞,不再上當(dāng)了。那些每天都在挖空心思琢磨勁爆標(biāo)題的電影宣傳們,你們該拓寬思路再想點(diǎn)兒新招數(shù)了。要不然,既對不起自己的良心,也對不起自己一個月好幾千塊的工資。