兔年春晚剛剛落幕，網(wǎng)友對晚會的討論越來越熱烈。近日，有網(wǎng)友發(fā)帖細數(shù)春晚植入的軟廣告。網(wǎng)帖中稱，西單女孩彈唱時的背景為某游戲畫面，多個名企老總有特寫鏡頭等共8項，詳細列出了贊助商公司名稱和贊助形式。此前，央視導(dǎo)演組一再強調(diào)春晚無植入廣告。央視總編室工作人員稱，需經(jīng)詳細調(diào)查才能答復(fù)此事。（02-06 京華時報）

 

    近年來，央視春晚由于植入式廣告太多太頻繁，所以一再為廣大觀眾所不滿、置喙，而央視方面的反應(yīng)也特別有意思，先是強力為自己的行為辯解，稱其一不影響節(jié)目接受效果，其二搞一場央視春晚耗費巨大，做一些廣告順理成章，不過以上這兩點都屬于無稽之談和強詞奪理的論調(diào)，原因在于植入式廣告既然是廣告，必然會引起觀眾注意力，分散甚至浪費觀眾的注意力，豈有不影響人們看節(jié)目的正常視聽？其次央視春晚肯定需要花費一筆錢，但這筆錢對于一個平時黃金時段廣告“寸土寸金”的國家電視臺根本是小菜一碟，奈何在這一年一度的除夕之夜也不能“貢獻”群眾一道免費的文化年夜飯，讓觀眾定定心心地享受一下國家電視臺的“福利”？于是后來特別是去年央視有關(guān)方面態(tài)度則來了個一百八十度大轉(zhuǎn)彎，聲明堅決取締植入廣告，然而如果說觀眾為此就彈冠相慶無疑還為時過早！這不，今年央視春晚廣告植入改“潛伏”，名企老總頻露臉等，和廣大觀眾玩的便是一個躲貓貓游戲。

 

    我想，這些內(nèi)容“安排”絕對不是一個偶然能夠解釋得清楚的，比如，近日，就有網(wǎng)友發(fā)帖稱，發(fā)現(xiàn)一份“2011年央視春晚贊助商清單及展示列表”。該表共列出8項兔年央視春晚植入的廣告，分別為：1.給匯源果汁老總個人展示鏡頭2秒；2.小品《美好時代》直接用《媳婦的美好時代》中的角色名；3.小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”；4.百度公司老總個人展示鏡頭2秒；5.西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面；6.農(nóng)民工街舞團表演中由主持人口述展現(xiàn)深圳萬福廣場；7.小品《美好時代》突出展示“福利彩票”；8.小品《同桌的你》由小沈陽展示某品牌服裝特寫2秒。該表同時列出這些提名企業(yè)對春晚的贊助項目，并在文尾印有“注：以上已與相關(guān)公司簽訂合同”。事實上，今年春晚，名企老總“被特寫”較往年更是有過之而無不及。百度老總總共“被特寫”8次，如此高頻率的露臉不禁讓觀眾嘩然。也難怪網(wǎng)友指責(zé)央視春晚說話不算數(shù)，甚至自打耳光！

 

    ——明的不行暗里搞，這無論如何和央視全國媒體老大的形象很不相符。此外雖然一些人甭管頭頂多么大的光環(huán)以及帽子，人后畢竟大多數(shù)就是吃五谷雜糧的有著七情六欲的俗人一個，有些非分之想的名利之心也很正常，但既然自己一再強調(diào)春晚無植入廣告，還這么明目張膽地強行植入軟廣告實在顯得有失“央視老大”身份，又讓那些作為春晚忠實粉絲的觀眾們情何以堪？

 

    最后筆者不知道接下來央視春晚方面對此有何最終拿得出手的合理解釋，然而可以想象，要想搞個水落石出恐怕并非易事，都是有頭有臉的人一般不肯輕易認錯，估計只能和觀眾繼續(xù)玩躲貓貓游戲了！甚至即使有關(guān)方面承認了，也難以上綱上線，當(dāng)個娛樂事件打個哈哈即過，至于央視春晚植入廣告何時了？建議觀眾和網(wǎng)友只有舉頭望明月、把酒問青天吧！想斷一些人的央視春晚廣告財路可能不是一般困難。