地方衛(wèi)視首度大規(guī)模公開(kāi)招標(biāo)
每年在11月18日舉行的“CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。與央視眾多廣告商以“競(jìng)標(biāo)”方式獲得廣告資源不同，往年絕大多數(shù)衛(wèi)視都只能采用“招商”的方式出售廣告資源。今年，安徽、江蘇、湖南衛(wèi)視分別于10月20日、11月5日和11月10日舉辦了黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)，這讓原本央視唱獨(dú)角戲的“廣告招標(biāo)”變得熱鬧起來(lái)。
2011年湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)會(huì)11月10日在長(zhǎng)沙召開(kāi)。在其名為“快樂(lè)奪標(biāo)”的招標(biāo)書(shū)上，列出了數(shù)量巨大的標(biāo)的物，主要標(biāo)的物如《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》，其中插廣告套播的12個(gè)選擇權(quán)標(biāo)底價(jià)為576萬(wàn)元/個(gè)/季度(78天)，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集貼片廣告套裝前4個(gè)選擇權(quán)底價(jià)為569萬(wàn)元/個(gè)/季度(91天)，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集貼片廣告套裝后8個(gè)選擇權(quán)底價(jià)為501萬(wàn)元/個(gè)/季度(91天)，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》合作伙伴底價(jià)為1166萬(wàn)元/個(gè)/季度(91天)，《快樂(lè)大本營(yíng)》+《天天向上》插播廣告套裝前4個(gè)選擇權(quán)底價(jià)225萬(wàn)元/個(gè)/季度(13期)，《快樂(lè)大本營(yíng)》+《天天向上》插播廣告套裝后8個(gè)選擇權(quán)底價(jià)197萬(wàn)元/個(gè)/季度，《快樂(lè)大本營(yíng)》冠名底價(jià)3800萬(wàn)元/個(gè)/半年(24期)，《天天向上》冠名底價(jià)為3380萬(wàn)元/個(gè)/半年(24期)。
“網(wǎng)絡(luò)上公布的我們的招標(biāo)書(shū)，上面的指標(biāo)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》等強(qiáng)勢(shì)欄目的廣告價(jià)格也大大超過(guò)了它們的標(biāo)底。這是地方衛(wèi)視規(guī)模最大的一次招標(biāo)會(huì)，我個(gè)人感覺(jué)在整個(gè)電視廣告經(jīng)營(yíng)史上也是一個(gè)突破。”湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文說(shuō)，今年他們把六成的頻道資源都進(jìn)行了市場(chǎng)化的公開(kāi)招標(biāo)，這樣大膽的做法在業(yè)內(nèi)絕對(duì)是領(lǐng)先的。湖南衛(wèi)視曾在去年首次成功實(shí)行“稀缺資源招標(biāo)+簽約預(yù)售”模式的廣告招商，今年則是用市場(chǎng)化的方式對(duì)湖南衛(wèi)視品牌影響力的一次全面檢驗(yàn)，效果他們非常滿意。
江蘇衛(wèi)視今年是首次廣告招標(biāo)。從曝光的招標(biāo)書(shū)上看到，江蘇衛(wèi)視分別拿出《非誠(chéng)勿擾》、《歡喜冤家》、《老公，看你的！》、《人間》、《幸福晚點(diǎn)名》、《跨年演唱會(huì)》等黃金資源參與招標(biāo)，其中2010年收視表現(xiàn)最火爆的《非誠(chéng)勿擾》以單季度4000萬(wàn)元冠名費(fèi)的標(biāo)底價(jià)位居所有綜藝節(jié)目之首。
據(jù)了解，《非誠(chéng)勿擾》每周兩期節(jié)目，一季度約26期，單期冠名費(fèi)約為153.8萬(wàn)元，而加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，《非誠(chéng)勿擾》全年總廣告標(biāo)底價(jià)高達(dá)4億元。對(duì)此，江蘇衛(wèi)視廣告部負(fù)責(zé)人范志敏表示，雖然《非誠(chéng)勿擾》總廣告會(huì)超過(guò)4億元，但她認(rèn)為廣告商會(huì)看到其中的“性價(jià)比”，“《非誠(chéng)勿擾》的廣告標(biāo)價(jià)中包括了復(fù)播的贈(zèng)送，《非誠(chéng)勿擾》夜間復(fù)播收視率達(dá)到0.7-0.8，其他收視比較好的衛(wèi)視，同時(shí)段收視率不到0.2，也就是說(shuō)我們將周六日的黃金檔延長(zhǎng)到凌晨一點(diǎn)左右，這個(gè)性價(jià)比是其他節(jié)目做不到的”。
對(duì)于“劇行天下”的安徽衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，《第一劇場(chǎng)》的含金量是最高的。今年，安徽衛(wèi)視通過(guò)成功運(yùn)作《三國(guó)》、《紅樓夢(mèng)》等多部大劇，《第一劇場(chǎng)》時(shí)段收視率較去年同期增長(zhǎng)了135%。所以競(jìng)標(biāo)中，《第一劇場(chǎng)》相關(guān)資源的競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的，僅第二集中插廣告便吸引了15家客戶同時(shí)參與競(jìng)標(biāo)。安徽衛(wèi)視最終的招標(biāo)總額達(dá)2.69億元，超出標(biāo)底價(jià)84%。這也創(chuàng)下了今年招標(biāo)季電視劇廣告的最高漲幅。安徽衛(wèi)視廣告中心主任查道存透露，《第一劇場(chǎng)》現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)之外的廣告段位早在10月12日開(kāi)始簽約的3天內(nèi)就被一搶而空。查道存說(shuō)，招標(biāo)客戶對(duì)于大劇的需求很旺盛，電視劇將為安徽衛(wèi)視帶來(lái)70%的廣告收入。
“廣告招標(biāo)會(huì)其實(shí)是一把雙刃劍，如果你的頻道實(shí)力不強(qiáng)、如果你沒(méi)有自信的話，反而對(duì)自身的廣告資源是一種傷害。”樊旭文的話正顯示了如今一些強(qiáng)勢(shì)地方衛(wèi)視的自信心理，通過(guò)對(duì)各品牌欄目的錘煉，一些地方衛(wèi)視品牌已經(jīng)擁有相當(dāng)辨識(shí)度和號(hào)召力。
61號(hào)令后廣告價(jià)格不降反升
對(duì)于三大衛(wèi)視齊齊啟動(dòng)廣告招標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這正好與當(dāng)下電視競(jìng)爭(zhēng)的格局變動(dòng)有關(guān)：2010年，省級(jí)衛(wèi)視的收視份額大幅提升，首次超過(guò)央視；而省級(jí)衛(wèi)視中馬太效應(yīng)凸顯，強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的收視份額和收視比重逐步提升，“含金量”也大大提升。2010年1月1日?qǐng)?zhí)行的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱“61號(hào)令”)，對(duì)黃金時(shí)間廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了限定，總體廣告時(shí)間縮短，導(dǎo)致了廣告價(jià)格的暴漲。
國(guó)家廣電總局出臺(tái)的61號(hào)令今年起正式施行，這個(gè)當(dāng)初讓很多衛(wèi)視廣告部主管直撓頭的政策，打亂了很多電視臺(tái)2010年廣告政策和銷售任務(wù)部署，但直接導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電視資源的廣告價(jià)格飆升，一些品牌良好的電視臺(tái)已經(jīng)享受到豐碩的果實(shí)。
61號(hào)令對(duì)電視廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和廣告播出的類型做出明確規(guī)定，規(guī)定電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒，上星頻道每天18時(shí)至次日零時(shí)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物廣告。當(dāng)時(shí)央視媒介分析總監(jiān)袁方判斷，2010年將被“凈化”掉的電視廣告量約為100億元，但“提價(jià)”會(huì)成為電視臺(tái)的最強(qiáng)呼聲，一般的地方電視臺(tái)2010年廣告提價(jià)的幅度會(huì)在30%。而廣告提價(jià)必將引發(fā)的連鎖反應(yīng)是，廣告商對(duì)電視節(jié)目播出收視保證要求更高。
“從湖南衛(wèi)視的情況看，61號(hào)令對(duì)我們和廣告主帶來(lái)的都是好的影響。”樊旭文說(shuō)，由于61號(hào)令的出臺(tái)，地方衛(wèi)視在廣告的數(shù)量上將受限從而趨于一致，電視臺(tái)必須通過(guò)品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)、策略性開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新編排來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而不再是廣告數(shù)量上的競(jìng)爭(zhēng)。從現(xiàn)狀看，由于廣告時(shí)間受限，電視臺(tái)主動(dòng)會(huì)選擇高品質(zhì)的廣告投入，黑五類廣告、醫(yī)療藥品等大量減少，直接凈化了屏幕，也間接提升了頻道的品牌和電視臺(tái)的美譽(yù)度。而由于優(yōu)秀的廣告載體變得稀缺，一些強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)資源成為廣告主們爭(zhēng)搶的投放對(duì)象，所以，他們今年才敢于大規(guī)模地進(jìn)行廣告招商，這是緣于對(duì)湖南衛(wèi)視品牌的一種自信和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握。
安徽衛(wèi)視的廣告業(yè)務(wù)也并沒(méi)有因?yàn)?1號(hào)令而受到影響。在今年新《三國(guó)》播映期間，他們?yōu)榱私o用戶更好的觀影體驗(yàn)，曾在衛(wèi)視臺(tái)首開(kāi)“無(wú)縫播放”(播放中間不播廣告)，此舉還令一些廣告主無(wú)比頭大，因?yàn)樗麄冇X(jué)得失去了本來(lái)就有限的優(yōu)質(zhì)廣告資源。
“廣告無(wú)疑是電視臺(tái)第一大生命來(lái)源，而61號(hào)令的出臺(tái)以及自身發(fā)展的需要、市場(chǎng)的變化，都要求衛(wèi)視從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向品牌化發(fā)展過(guò)渡。”樊旭文說(shuō)。
搶播凸顯第一陣地
在各大衛(wèi)視的廣告標(biāo)的物中，電視劇場(chǎng)無(wú)疑是廣告商最為關(guān)注的對(duì)象。而縱觀國(guó)內(nèi)衛(wèi)視，地方衛(wèi)視的劇場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)也可謂八仙過(guò)海各顯神通。從近年來(lái)頻頻爆發(fā)的“電視劇首播權(quán)拍賣(mài)”、“搶播”等現(xiàn)象可以看出，各地衛(wèi)視對(duì)于劇場(chǎng)這個(gè)廣告第一投放陣地是如何看重。
自去年《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》引發(fā)各大衛(wèi)視搶播大戰(zhàn)后，全國(guó)23家省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)共同簽署了《電視臺(tái)電視劇播出自律公約》。然而，各地衛(wèi)視仍是采用多種手段來(lái)促銷自己的電視劇。今年5月播出《三國(guó)》時(shí)，安徽衛(wèi)視為了在四家衛(wèi)視中搶奪觀眾，硬是拿掉了轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》后的5分鐘廣告，實(shí)現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》與《三國(guó)》的無(wú)縫對(duì)接。在9月2日和北京衛(wèi)視一起于全國(guó)衛(wèi)視中首播新版《紅樓夢(mèng)》時(shí)，安徽衛(wèi)視再度刪掉轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》后的5分鐘廣告。只要央視《新聞聯(lián)播》一結(jié)束，就會(huì)立馬進(jìn)入《紅樓夢(mèng)》的片頭曲。
另外一部電視劇《手機(jī)》，按照浙江、北京、東方、深圳四大衛(wèi)視開(kāi)播的電視版《手機(jī)》首輪播出協(xié)議，《手機(jī)》應(yīng)該是5月10日19：35同時(shí)開(kāi)播，每天播出兩集。但浙江衛(wèi)視10日12：30就播出了《手機(jī)》前4集，晚上黃金時(shí)段重播第一、二集。針對(duì)“搶播”，浙江衛(wèi)視給出的回應(yīng)是“協(xié)議”不嚴(yán)謹(jǐn)。
10月24日，正在四大衛(wèi)視第一輪首播的電視劇《黎明之前》再次發(fā)生搶播事件，云南衛(wèi)視提前播出大結(jié)局，引發(fā)了北京、東方、重慶衛(wèi)視的強(qiáng)烈不滿。
《金婚風(fēng)雨情》將于12月1日在安徽、北京、江蘇、江西四家衛(wèi)視同步上星，這次眾衛(wèi)視打出了“刪減”牌，先是安徽衛(wèi)視單方面宣布刪除劇中的植入廣告，而后江蘇衛(wèi)視加入陣營(yíng)，宣稱也要?jiǎng)h廣告。安徽衛(wèi)視又提新方法：可以不刪，但要收費(fèi)！
對(duì)于優(yōu)秀電視劇不遺余力地?fù)寠Z、搶播，幾乎已經(jīng)成了各地衛(wèi)視通用的做法。一旦電視劇首播權(quán)到手，他們就開(kāi)始運(yùn)用多種營(yíng)銷手法來(lái)最大化實(shí)現(xiàn)該劇的收視率和廣告價(jià)值。安徽衛(wèi)視高價(jià)購(gòu)得新版《紅樓夢(mèng)》全國(guó)上星首播權(quán)，并與網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)合招商，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+電視臺(tái)”的跨媒體聯(lián)合營(yíng)銷，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與電視業(yè)界均屬首次，使該劇未播先熱，吊足觀眾胃口。安徽衛(wèi)視兩檔王牌訪談節(jié)目——李靜主持的“非常靜距離”和魯豫主持的“說(shuō)出你的故事”，都制作了紅樓特別節(jié)目。9月2日開(kāi)播當(dāng)天，安徽衛(wèi)視還啟動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的紅樓特別節(jié)目，包括紅樓首映大典、萬(wàn)人誦紅樓活動(dòng)、夢(mèng)回紅樓——安徽衛(wèi)視新版《紅樓夢(mèng)》倒計(jì)時(shí)等。安徽衛(wèi)視廣告部主任査道存表示，“新版《紅樓夢(mèng)》未播就已接近收回成本，僅冠名費(fèi)一項(xiàng)就高達(dá)2000萬(wàn)元。”在整體項(xiàng)目上，新版《紅樓夢(mèng)》創(chuàng)下了過(guò)億元的收入。
國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的電視劇資源畢竟有限，眾家地方衛(wèi)視又對(duì)頻道資源進(jìn)行創(chuàng)新，首播劇、獨(dú)播劇、自制劇等劇場(chǎng)開(kāi)發(fā)也在如火如荼中。據(jù)悉，安徽衛(wèi)視明年在繼續(xù)實(shí)行“大劇戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，將獨(dú)家引進(jìn)播出《妒�！�、《愛(ài)在旅途》、《鐵石心腸》等8部泰國(guó)電視劇。而據(jù)樊旭文介紹，湖南衛(wèi)視的頻道資源和節(jié)目?jī)?nèi)容明年都將大規(guī)模創(chuàng)新。
自制劇成價(jià)值藍(lán)籌股
在劇場(chǎng)資源搶奪戰(zhàn)中，不得不說(shuō)的就是各電視臺(tái)在自制劇領(lǐng)域的全面進(jìn)軍。一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)析道，自制劇對(duì)于電視臺(tái)有幾大益處，第一，強(qiáng)化電視臺(tái)的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)；第二，降低電視臺(tái)的購(gòu)劇成本，并借直接投資實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；第三，對(duì)于綜合性發(fā)展的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，自制劇能籠絡(luò)強(qiáng)大的娛樂(lè)資源。比如湖南衛(wèi)視，其自制劇“自產(chǎn)自銷” 了一批他們通過(guò)“造星運(yùn)動(dòng)”推出來(lái)的年輕偶像。
記者了解到，今年安徽衛(wèi)視幾部自制劇漸從翻拍中解套，《新安家族》登陸央視一套，《一一向前沖》在央視八套中熱播�！缎掳布易濉匪茉炝艘酝砬寤丈虨榻艹龃淼囊淮袊�(guó)商人的群體形象。明年開(kāi)播的《包青天之七俠五義》以安徽人包公為主線�！栋⒄\(chéng)》借用臺(tái)灣熱播劇《阿誠(chéng)》的故事框架，通過(guò)男性勵(lì)志劇折射出安徽經(jīng)濟(jì)30年發(fā)展史和徽商文化，同時(shí)宣傳了黃山、茗茶和徽商棄而不舍的精神。從這些自制劇中不難看出，安徽衛(wèi)視的自制劇已經(jīng)走出“翻拍經(jīng)典賺廣告”的模式，立足自身優(yōu)勢(shì)，利用電視劇效應(yīng)擴(kuò)大“徽派文化”在全國(guó)的影響力。
“湖南衛(wèi)視有明確的定位，就是以新聞和娛樂(lè)為主。就電視劇而言，我們也主要開(kāi)發(fā)針對(duì)年輕人和女性對(duì)象的時(shí)尚類電視劇。”在近幾年的熱門(mén)電視劇搶奪戰(zhàn)中，惟獨(dú)不見(jiàn)湖南衛(wèi)視的身影。對(duì)此，樊旭文解釋他們的發(fā)展策略。
以“芒果臺(tái)”著稱的湖南衛(wèi)視，其旗下?lián)碛?ldquo;選秀”這個(gè)造星平臺(tái)、天娛公司這個(gè)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，其生產(chǎn)偶像劇可謂“肥水不流外人田”。《丑女無(wú)敵》、新版《還珠格格》、《一起又看流星雨》、《一不小心愛(ài)上你》、《絲絲心動(dòng)》等，強(qiáng)大的偶像劇陣容在各地衛(wèi)視中獨(dú)樹(shù)一幟。
從《丑女無(wú)敵》廣告植入開(kāi)始，湖南衛(wèi)視在自制劇和廣告的深入結(jié)合上已經(jīng)更進(jìn)一步。“我們和寶潔、飄柔公司合作的電視劇《絲絲心動(dòng)》，從節(jié)目創(chuàng)意到劇中人物身份、故事場(chǎng)景等都跟洗發(fā)業(yè)息息相關(guān)，這是一種高級(jí)植入方法。”樊旭文說(shuō)，《絲絲心動(dòng)》全國(guó)衛(wèi)視收視率也取得很好的成績(jī)。
明年起，湖南衛(wèi)視專放自制劇的“芒果獨(dú)播劇場(chǎng)”將正式面世，播出內(nèi)容全部為湖南衛(wèi)視自制的電視劇。這是湖南衛(wèi)視打造的另一個(gè)吸金劇場(chǎng)平臺(tái)。“到時(shí)，《金鷹劇場(chǎng)》將每天兩集播放熱門(mén)電視劇，而芒果獨(dú)播劇場(chǎng)則采用周播的方式，每周兩集播放自制劇。”樊旭文解釋道，這是湖南衛(wèi)視在強(qiáng)化電視劇制作上的另一創(chuàng)新，采用美國(guó)電視臺(tái)“周播”的概念，隨時(shí)跟進(jìn)觀眾的反應(yīng)并及時(shí)調(diào)整電視劇的情節(jié)發(fā)展。“在我們的貼吧里，對(duì)于芒果獨(dú)播劇場(chǎng)的討論已經(jīng)非�；鸨�，證明了湖南衛(wèi)視對(duì)于年輕一族收視群的影響力。”
千金錘煉節(jié)目陣地
從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》、《天天向上》等娛樂(lè)類欄目受廣告主追捧可以看出，綜藝類欄目已經(jīng)成為各地衛(wèi)視的第二吸金平臺(tái)。
4年前由湖南衛(wèi)視推出的“跨年演唱會(huì)”，這一創(chuàng)意又遭到了各地衛(wèi)視的“模仿”，安徽等臺(tái)都將在今年推出大型跨年明星演唱會(huì)。
據(jù)悉，各大衛(wèi)視的跨年大戰(zhàn)已拉開(kāi)序幕，安徽衛(wèi)視與新浪網(wǎng)聯(lián)合舉辦《2010國(guó)劇盛典》，評(píng)選活動(dòng)即日啟動(dòng)，頒獎(jiǎng)典禮定于12月31日晚舉行，與其他衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)正面PK。評(píng)比晚會(huì)的賣(mài)點(diǎn)是——300位熱播劇集的明星將在12月31日到元旦之夜的48小時(shí)內(nèi)于安徽衛(wèi)視亮相。
跨年演唱會(huì)本是湖南衛(wèi)視當(dāng)時(shí)為避開(kāi)央視春晚尋找的新年類節(jié)目制高點(diǎn)，曾在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，其全民狂歡PARTY的定位使其在年尾的廣告投入屢攀新高。但如今，江蘇、深圳、安徽、河南等地衛(wèi)視都搞起了跨年演唱會(huì)。“這沒(méi)有辦法，目前國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)節(jié)非常薄弱。不過(guò)我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持我們的這一陣地，我可以透露一下，我們將花2000萬(wàn)元的投入來(lái)做今年的跨年演唱會(huì)。”樊旭文說(shuō)，不僅如此，湖南衛(wèi)視明年將啟動(dòng)“祥和中國(guó)年”欄目的深入開(kāi)發(fā)計(jì)劃，將深入開(kāi)掘中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)慶文化，由跨年演唱會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì)開(kāi)始，端午、中秋、重陽(yáng)等節(jié)慶時(shí)期都將開(kāi)發(fā)特別節(jié)目，這一思路將貫穿湖南衛(wèi)視全年的制作中。
省級(jí)衛(wèi)視出現(xiàn)馬太效應(yīng)
安徽衛(wèi)視在2006年曾首次采用招標(biāo)的方式出售黃金廣告資源，今年則是第二次采取同樣的方式招商，查道存在接受專訪時(shí)也提到同樣的原因——省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)。他表示，如今調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，省級(jí)衛(wèi)視之間的差距正在持續(xù)拉大，在湖南、安徽、江蘇等省衛(wèi)視收視率和影響力在大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，相對(duì)弱勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視影響力和收視率則在減少，這必然導(dǎo)致廣告商更青睞強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)的黃金廣告資源。同時(shí)他表示，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年各省級(jí)衛(wèi)視的收視率總額首次超過(guò)央視。
湖南衛(wèi)視廣告中心一位工作人員表示，隨著衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)勢(shì)電視媒體的品牌影響力和收視影響將進(jìn)一步擴(kuò)大。
