隨著暑期的結(jié)束，央視“暑期特供”也接近尾聲。與往年相比，盤點本次央視暑期特別編排我們看到，這次編排更加強化“暑期特供”四字的概念效應(yīng)。“暑期特供”不是央視大改版，只是節(jié)目編排的“播出季”的執(zhí)行，央視人氣主播紛紛以時尚面孔登場，拍攝形象宣傳片推廣這次“播出季”，做足娛樂節(jié)目盤點和精品電視劇回顧成為兩大特色。

打開央視三套，每天幾乎都是畢福劍的《星光大道》的精品節(jié)目回顧，文藝頻道暫時成為畢福劍臺，畢福劍也成為暑期特供中力壓李詠、朱軍、王小丫等人氣主持出鏡最高的主持人。畢福劍火爆暑期說明，平民參與性的才藝選秀依然成為吸引青少年觀眾的主打節(jié)目。做足娛樂依然是此次央視“暑期特供”的主要特點。

“暑期特供”為何不是大改版而只是特別編排呢？“暑期特供”其實是電視學(xué)上的“播出季”的執(zhí)行。“播出季”也是舶來品，效仿美國電視節(jié)目慣用做法。收視分析顯示，觀眾的 收視習(xí)慣呈現(xiàn)季節(jié)性變化，而暑期觀眾的平均收視時間明顯增加，青少年暑期成為整個年度收視的小黃金期。微調(diào)節(jié)目表，執(zhí)行“播出季”成為各大電視臺的一貫做法。

央視“播出季”以央視二套運行最具特色，其2006年和2007年“播出季”編排，針對青少年的收視心理，推出《歡樂家庭》、《全家總動員》、《影視黃金眼》的特色節(jié)目，在業(yè)界產(chǎn)生一定影響。如今暑期爭奪青少年眼球已經(jīng)成為各家衛(wèi)視競爭的基本策略，火爆熒屏的電視選秀節(jié)目決賽安排到暑期檔也是體現(xiàn)“播出季”編排策略。

此次央視“暑期特供”把一個整體性的概念包裝推出，以央視主持人的形象宣傳片作為宣傳推廣手段，實現(xiàn)品牌營銷。本年度“暑期特供”的節(jié)目的內(nèi)容做足娛樂，以央視精品自制文藝節(jié)目回顧和精品電視劇為兩大主打，全天候滾動推出。央視“暑期特供”以央視龐大無與倫比的節(jié)目資源庫為依托，看出央視再節(jié)目資源開發(fā)上的頂級實力。這些央視精品節(jié)目能在最快時間快速檢索、編輯、播出，以先進發(fā)達的媒體資產(chǎn)庫為保障。目前央視在自主版權(quán)開發(fā)上在國內(nèi)投資額度最大，技術(shù)和設(shè)備實力最強。一個形象化的例子是，在媒體資產(chǎn)庫中輸入“宋祖英”的關(guān)鍵詞，央視所有欄目關(guān)于她的內(nèi)容全部顯示：不僅包括大小文藝晚會的演出，還有有關(guān)欄目的訪談，甚至其活動的新聞都悉數(shù)顯示，這些資源可以快速下載盤點，具有極強的資源整合功能。在內(nèi)容為王的時代，決定各臺競爭實力的將取決其節(jié)目資源的開發(fā)能力和水平。

自主節(jié)目資源實現(xiàn)整合能發(fā)揮集聚效應(yīng)，央視“暑期特供”就是這種集聚效應(yīng)的體現(xiàn)，真正是陳舊節(jié)目資源實現(xiàn)二次包裝開發(fā)，體現(xiàn)新的增值價值。建立全新的數(shù)字化生產(chǎn)模式，其內(nèi)容管理是核心的核心。

值得一提的是，央視“暑期特供”畢福劍成為出鏡最高的男主持，體現(xiàn)電視輕娛樂繼續(xù)成為電視收視的主流。央視引領(lǐng)的電視娛樂自有央視特色，畢福劍的收和放、莊和諧的尺度把握都體現(xiàn)央視娛樂節(jié)目的尺度。他的節(jié)目能成為一架收視拉動馬車，體現(xiàn)電視娛樂潮流的傾向，但更體現(xiàn)央視娛樂大旗的指向。