作為國家京劇院轉(zhuǎn)變運(yùn)營機(jī)制，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的首部音畫系列劇目的開篇之作，《國韻•至愛篇》首輪演出觀眾4000余人，演出收入近百萬元，基本收回成本，在京劇藝術(shù)市場(chǎng)化之路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　堅(jiān)持京劇本體，融匯高雅時(shí)尚

　　大型京劇音畫《國韻•至愛篇》從創(chuàng)意至排演，歷時(shí)半年，通過思維創(chuàng)新，首選“至愛”主題，立足于京劇之美、文化之美、至愛之情，充分調(diào)動(dòng)京劇唱、念、做、舞、打各種手段，利用現(xiàn)代化的舞美、燈光進(jìn)行全方位的立體包裝。所選劇目《湖上情緣》《夢(mèng)系春閨》《梁祝心曲》《江山美人》均保留了傳統(tǒng)劇目的原有風(fēng)貌，加以新的元素精心打磨，分別通過“詩、詞、曲、賦”串聯(lián)成章，使得整臺(tái)劇目盡顯中華文化之美。中西合璧的交響合奏，輔以美輪美奐的舞美意境，給觀眾以唯美悠揚(yáng)的視聽感受。

　　獨(dú)辟市場(chǎng)蹊徑，貫聯(lián)企業(yè)文化

　　“既追求藝術(shù)，又注重市場(chǎng)”是《國韻•至愛篇》在營銷理念的一次探索。作為中華文化中表演藝術(shù)的代表，京劇藝術(shù)以豐富的文化內(nèi)涵，精湛的表演形式，被冠以“國粹”。面臨當(dāng)今文化多元化的沖擊，如何將京劇藝術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合，是國家京劇院力求解決的課題，因此，劇院將《國韻•至愛篇》的營銷定位為“與企業(yè)共建，兼顧商業(yè)零售”，并獲得成功。首輪演出舉辦了專場(chǎng)演出，受到了企業(yè)員工的歡迎。即將于2011年1月中旬進(jìn)行的第二輪演出，多家企業(yè)的專場(chǎng)演出訂單業(yè)已完成。在首輪演出中，12月25日唯一的一場(chǎng)零售模式的演出，票房收入接近30萬元，獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。