中央電視臺科教頻道(CCTV-10)是以教科文題材為主要內(nèi)容的專業(yè)電視頻道。自2001年7月開播以來，CCTV-10始終堅持弘揚主流價值觀、引領(lǐng)時代文化精神，以準確的定位、鮮明的特色和高品質(zhì)、高品位的追求，在眾多電視媒體中獨樹一幟，逐步培育出《百家講壇》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學》、《講述》、《人物》等一批內(nèi)涵豐富、深受觀眾喜愛的品牌欄目，打造出《中國記憶》、《文明中國》等一系列頗具影響的品牌項目。近年來，CCTV-10的影響力不斷擴大，入戶率大幅增加，收視率逐年提升，觀眾的滿意度、忠誠度位居全國47個上星頻道前列，已經(jīng)成長為中央電視臺一個特色鮮明的專業(yè)品牌頻道。

　　2010年12月12日，科教頻道將以新版節(jié)目亮相熒屏。此次改版，是中央電視臺實施頻道制改革以來，堅持“新聞立臺、深度立臺、特色立臺”，以品牌建設(shè)為核心，推進頻道專業(yè)化建設(shè)，進一步提升頻道內(nèi)涵、品質(zhì)和影響力的一大舉措。

　　提升內(nèi)涵，升級品牌——突出服務、貼近、實用

　　科教頻道將以提升內(nèi)涵為關(guān)鍵點，充分釋放頻道制改革所激發(fā)的活力，以觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新為突破口，通過推出新欄目、新編排、新形象，增加自身的文化內(nèi)涵、知識含量、科學精神與人文氣質(zhì)，突出節(jié)目的知識性、趣味性、應用性，強化頻道的服務性、實用性、貼近性，努力實現(xiàn)頻道品牌的全面升級，力求實現(xiàn)國家級電視臺專業(yè)頻道的一次跨越式發(fā)展。

　　四檔新欄目——拓展內(nèi)容資源  創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

　　此次改版，CCTV-10重點加大了對科學發(fā)現(xiàn)、科學知識普及、生產(chǎn)生活中的技術(shù)推廣和科學生活方式的宣傳力度，在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)方面有創(chuàng)新、有突破。四檔日播新欄目將登陸頻道主力時段，擴容頻道知識含量，提升頻道品質(zhì)內(nèi)涵，豐富頻道節(jié)目形態(tài)，為CCTV-10的品牌升級注入新的活力。

　　——《地理中國》填補地質(zhì)科普空白，普及國土教育，創(chuàng)新采用外景行進式拍攝與演播室串聯(lián)相結(jié)合的節(jié)目形態(tài)，與地質(zhì)科考同行，在行進中紀錄科考生活，以地質(zhì)科考為線索，展示推理過程，講述地貌成因，介紹地質(zhì)學新發(fā)現(xiàn)、新成果，激發(fā)愛國熱情。

　　——《創(chuàng)新無限》緊扣時代發(fā)展脈搏，突出生產(chǎn)生活里的科學技術(shù)推廣，采用大型演播室訪談和外景專題片相結(jié)合的節(jié)目形態(tài)，聚焦科技創(chuàng)新前沿，通過實驗、動畫、互動、體驗等多種表現(xiàn)手段，生動形象地介紹關(guān)乎民生的科技創(chuàng)新成果，展示科技進步對百姓生活的巨大價值和深遠意義，啟發(fā)民眾創(chuàng)新思維。

　　——《自然傳奇》整合國際頂尖動植物紀錄片資源，通過主持人串聯(lián)和外景專題片相結(jié)合的表現(xiàn)手段，對動植物紀錄片進行主題化、系列化、本土化整合制作，強化科學解析力度和科學探究視角，展現(xiàn)自然的神奇，揭示動植物奧秘，為觀眾開啟一扇拓寬視野、了解世界、認識自然的窗口，啟發(fā)廣大青少年熱愛自然、熱愛科學、勇于探索的精神。

　　——《原來如此》聚焦科學知識普及，以演播室為主要場景，創(chuàng)新科學實驗的“實證”表現(xiàn)手段，針對生活中人們熟視無睹或似是而非的科學疑點和困惑，以問題提出、答案求證為線索，以主持人角色化串聯(lián)、模型演示和邏輯推進為結(jié)構(gòu)，結(jié)合志愿者的參與體驗，給出科學、正確、權(quán)威的解答，最終給人以“原來如此”、豁然開朗式的頓悟，普及科學知識，提高科學素養(yǎng)，倡導科學生活。

　　升級頻道品牌欄目——放大品牌效益，夯實頻道基礎(chǔ)

　　科教頻道原有欄目《百家講壇》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學》、《講述》、《人物》定位準確、個性突出、制作精良，已經(jīng)成長為CCTV-10的品牌欄目。改版后，這五檔品牌欄目將堅持“標準化、系列化、特色化”制作模式，堅守欄目定位，突出個性特色，創(chuàng)新表達方式，增加內(nèi)容含金量，實現(xiàn)自身品牌升級。頻道將進一步突出這五檔品牌欄目的核心地位，繼續(xù)安排在晚間黃金時段播出，并對該時段前后進行延伸，分別增加《自然傳奇》和《地理中國》欄目，集中打造“品牌欄目集群”，放大品牌效益，夯實頻道品牌基礎(chǔ)。

　　頻道知名欄目《健康之路》、《我愛發(fā)明》、《大家》、《重訪》、《科技之光》、《第十放映室》、《科技人生》以改版為契機，深入挖潛自身在題材領(lǐng)域和表現(xiàn)形態(tài)方面的獨特價值，加強選題策劃、質(zhì)量管理和品牌推廣的力度，為頻道品牌的可持續(xù)發(fā)展積蓄力量。

　　改版后，新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目互為補充，相得益彰，形成合力，將使CCTV-10的科技含量、知識含量進一步豐富，文化內(nèi)涵、人文氣質(zhì)進一步增強，科普教育功能進一步凸顯，品質(zhì)、內(nèi)涵進一步提升。

　　五大主題板塊——優(yōu)化頻道編排，凝聚同類觀眾

　　新版CCTV-10將重點突出頻道的“服務意識”和“約會意識”，采用橫向貫通、縱向集群的編排方式和差異化編排策略，將欄目有機組合成“早間健康生活”、“午間文化新知”、“下午自然科學”、“傍晚科學生活”、“晚間特色經(jīng)典”五大主題板塊，以欄目集群凝聚同類觀眾，擴大傳播影響力。為保持品牌欄目觀眾群的穩(wěn)定性和連續(xù)性，在新版頻道編排中，晚間五檔品牌欄目《走近科學》、《講述》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《人物》、《百家講壇》的播出時間基本保持不變。同時，新版頻道對四檔新欄目《地理中國》、《創(chuàng)新無限》、《自然傳奇》、《原來如此》均以橫向貫通的方式編排播出，以強化頻道和觀眾“約會”意識，加快對新欄目、新品牌的培育和認知。

　　新形象、新LOGO——簡潔時尚、彰顯品質(zhì)

　　改版后的科教頻道在形象上突出簡潔、時尚、大氣的整體風格，全力彰顯國家電視臺專業(yè)品牌頻道的氣質(zhì)形象。頻道包裝堅持以“科學精神、人文氣質(zhì)、文化內(nèi)涵、知識含量”為創(chuàng)意設(shè)計原則，在基礎(chǔ)識別形態(tài)、色彩搭配等方面保持原有風格，在材質(zhì)使用、運動方式等方面創(chuàng)新提升，增強時尚感、節(jié)奏感和沖擊力。頻道的新Logo引入“窗口”概念，以數(shù)字“10”和頻道序列標志融合而成，一方面對應頻道的直觀元素“10”，另一方面表現(xiàn)出頻道作為傳播科學文化窗口的理念，既有形式上的直觀性，又包含更深層次的文化內(nèi)涵。

　　新欄目、新編排、新形象，是新版CCTV-10最直觀的精彩看點。作為國家電視臺專業(yè)頻道的一次品牌升級行動，新版科教頻道的專業(yè)特色更加濃郁，品牌欄目更加突出，頻道編排更趨合理，知識含量更加豐富；節(jié)目品質(zhì)更加精良，頻道形象更加鮮明。

　　CCTV-10，作為中國電視科教類專業(yè)頻道，將以“品質(zhì)、內(nèi)涵”為特色，努力探索實踐，發(fā)揮國家級電視媒體的影響力和引導力，承擔起弘揚主流價值觀、引領(lǐng)先進文化精神的媒體責任，成為觀眾喜愛的國家級電視頻道。