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明星演唱會檔期系成敗 “跨年”開唱最響亮

來源:法制晚報 時間:2010-10-22 03:00:02
 檔期·成因

  演唱會也挑時間“跨年”是個香餑餑

  電影有各種檔期,賀歲檔、五一檔、國慶檔等等,近年甚至還催生出了三八檔、清明檔、端午檔等等。電影一般在開拍之前就有明確目標(biāo),對某個檔期有具體的針對性,比如馮小剛的《非誠勿擾2》,就明確定在賀歲檔上映。

  中演娛樂總經(jīng)理郜奇接受記者采訪時表示,演唱會的檔期和電影是有區(qū)別的,雖然歌手、制作方不會像電影那樣去針對某個時間段,但演出商卻有明確的時間概念,元旦、春節(jié)、暑期是他們最喜歡的時間段,尤其是12月30日、12月31日的“跨年”演唱會,也就是所謂“賀歲”,歷來被演出商爭搶。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,每年的12月30日、31日,北京幾大場館幾乎都被提前預(yù)訂,比如人民大會堂,12月10日以后到春節(jié)都是滿的,即使沒有確定項目,大家也提前先把場地占了,然后再去填項目。

  實力歌手偏愛“跨年”今年形成打擂局面

  那英去年12月31日在首體舉辦跨年演唱會,票房和口碑雙贏。而齊秦費玉清過去幾年也在“跨年”市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷。蔡琴在北京的多次個唱,大多都選在年底。

  今年崔健將占領(lǐng)這個最佳檔期,于12月31日、2011年1月1日連開兩場。屆時他將與交響樂團(tuán)合作,上演“搖滾交響樂”。

  從藝近30年,中國流行樂壇的“大姐大”毛阿敏,在淡出歌壇多年之后高調(diào)復(fù)出,其籌備5年多的巡演終于成行,首站將于12月31日在首都體育館舉行,這也是她第一次在北京舉辦個唱。

  同為實力派唱將,同一天開唱,打擂意味濃重。不過雙方主辦方都表示,兩人的受眾群有很大區(qū)別,不擔(dān)心會影響到各自的票房成績。

  演唱會確定檔期主要看歌手的時間

  雖然演出商們都希望能把演唱會安排在一個好的時間檔上,賺足人氣和鈔票,但是歌手的檔期不一定都能為演出商空出來。

  中演娛樂總經(jīng)理郜奇介紹,一般來說,要確定一個演出項目,演出商可以先挑選一個時間,然后和歌手商量,如果歌手有別的安排,最終還是要配合歌手再挑其他的時間。“我們左右不了歌手的檔期,但我們都會給出合理的建議,比如,如果主要消費群是學(xué)生,就最好不要排在6月,因為那個時間段是高考之前,高考完了之后最好。如果歌手的時間沒法改,也就只好那樣了,但肯定對票房有影響。”郜奇說。

  資深經(jīng)紀(jì)人夏孟表示,藝人本人對于市場沒有那么多的考慮,做演唱會主要還是看哪個時間段有空當(dāng),如果他們拍戲或者廣告代言等工作比演唱會的日期確定得早,那么演唱會的時間就需要遷就。除非他們一年里主要的工作就是開演唱會,那就有條件來考慮,排在哪個檔期能對票房有更好的促進(jìn)。

  檔期·

  優(yōu)勢

  藝人受眾不同暑期、年底各有偏好

  而不同的藝人,時間選擇也會有所不同,因為對于票房有很大影響。

  一般來說老牌藝人多在年底辦個唱,因為他們的消費群體更為成熟,歌迷多在40歲以上,有更大的經(jīng)濟實力,比如蔡琴、羅大佑、費玉清、齊秦、劉歡、那英等。

  資深演出商胡巨也認(rèn)為,年底是舉辦演唱會的最佳時期,很多人習(xí)慣在年底、春節(jié)期間休閑娛樂,樂意為此買單,這就是賀歲檔的最大優(yōu)勢。

  年底是有經(jīng)濟實力的消費群集中消費的時段,除了個人,年底還有不少團(tuán)隊購票觀演的,如單位福利、回饋客戶等,約占30%-40%。春節(jié)過后也是一個消費時段,不少年輕消費者處在假期,還有壓歲錢,就會考慮看演出。

  除了賀歲檔,就數(shù)暑期檔了。暑期學(xué)生們比較放松,有充足的休閑時間,在時尚消費方面,他們大多有自己喜歡的歌手,這樣也無形中擴大了演唱會的消費群體,能促進(jìn)票房。年輕的偶像型歌手就比較適合在這個時間段辦個唱,比如周杰倫五月天、梁靜茹等歌手。

  中演娛樂總經(jīng)理郜奇介紹,臺灣人氣樂團(tuán)五月天明年的北京演唱會,就被安排在了暑期的工人體育場,在學(xué)生開學(xué)之前。

  檔期·弊端

  擠進(jìn)好檔期卻也暗藏風(fēng)險

  在電影賀歲檔,影片扎堆上映是常事。演出市場上,演出商雖然也認(rèn)同檔期影響票房的說法,但是他們同時也認(rèn)為搶占檔期也有風(fēng)險,因為在熱門檔期如果不能一舉中的,就可能一敗涂地。

  今年的“賀歲檔”中,不乏王菲張學(xué)友這樣的大牌歌手,中演娛樂原本在年底安排了羅大佑的“跨年演唱會”,但是擔(dān)心在該檔期不能脫穎而出,于是推遲到了明年3月。“年底演出太多,扎堆不太好,一個人、一個單位可能就選擇一場大型演出觀看,但未必會選我。不如改在明年3月,那時候沒有什么演出,媒體也有版面好報道,觀眾沒有更多選擇,對于票房是一個保證。”中演娛樂總經(jīng)理郜奇說。

  他舉例說,2008年臺灣歌手劉若英的北京個唱,就選在3月8日。原本打算在前一年的年底,但因為劉若英的時間無法配合,最后定在3月8日。當(dāng)時主辦方還捏了一把汗,生怕這個時間選得前后不搭,沒想到開票不到一周,票房就過了百萬元。

  資深媒體人王偉認(rèn)為,電影扎堆沒有后顧之憂,而演唱會扎堆卻有風(fēng)險。電影票價也就幾十塊錢,今天看這個,明天看那個,對于普通老百姓并不成問題。

  而演唱會門票最便宜也要一百多元,貴的要上千,假如想選個好位置,今天看過這場之后,再選第二場就有點困難了。而且電影院分布廣,電影觀眾更有隨意性,演唱會卻是有計劃性的,一般只演一場。

作者:  責(zé)任編輯:趙丹紅
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