唱片公司
說法：現(xiàn)在的環(huán)境不敢輕易說“簽”
近年來內地唱片業(yè)大幅萎縮已是不爭的事實。太合麥田董事總經(jīng)理宋柯在談及此現(xiàn)象時承認：“現(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓人不敢輕易說‘簽’。選秀從某種意義上講是選類型，中性的有李宇春啦，白領的有尚雯婕啦，唱將型有張靚穎啦，自彈自唱的有陳楚生啦……我覺得快男里面如果出現(xiàn)一個特別強悍的舞臺型男選手，或許能脫穎而出，可惜像陳楚生一樣抱著吉他的多了點。”金牌大風CEO陳輝虹對此持相同看法：“他們經(jīng)歷太多輪比賽，能給大家看到的都看到了，很難再挖掘出新的東西。現(xiàn)在公司選新藝人，更愿意通過圈內關系或自己的制作團隊到音樂院校里去尋找。”
經(jīng)紀公司
說法：藝人定位不需拘泥于歌手
相較于上屆快男，飽經(jīng)眾人議論評判的2010快男三甲似乎并未發(fā)揮出絕對優(yōu)勢。武藝、陳翔、姜潮等美男們比賽一結束即迅速投身《緋聞女孩》劇組，傳統(tǒng)發(fā)行唱片的造星模式反而退居其次。對此，天娛公司副總經(jīng)理楊柳表示，藝人的定位并不僅僅拘泥于歌手這一種身份。“快男雖然是一檔唱歌選秀節(jié)目，但它承載的主要功能還包括挖掘選手身上的其他特質和才藝。在唱片行業(yè)不景氣的大背景下，單一發(fā)行唱片并不是我們包裝藝人的主要途徑，更不是藝人發(fā)展的最好方向。應該說為每個藝人找到適合他們發(fā)展的道路才是近兩年天娛工作的核心。”那么，電視劇會否取代唱片衍生為新一種造星工具？楊柳對此不置可否：“現(xiàn)在陳翔和武藝去拍戲，并不代表他們以后不會出唱片。”
[個案·馬沂茹]
唱片即名片，不能和市場劃等號
“花兒朵朵”舞臺上止步六強的選手馬沂茹應該算是個幸運兒。目前，擔任青海衛(wèi)視兩檔節(jié)目主持人的她感慨自己有點分身乏術，不過談及接下來將要客串湖南衛(wèi)視自制偶像劇《我和春天有個約會》，言辭之間卻難掩激動。“我更喜歡拍戲一點……”
雖然坦言自己沒有主持天分，馬沂茹卻對選秀歌手的生存環(huán)境有著自己的清醒認知，“專攻音樂的歌手已經(jīng)不能適應這個瞬息萬變的市場，‘歌手’的稱呼顯得太過局限，多向發(fā)展的‘藝人’或許更能代表這個行業(yè)中人的狀態(tài)。”再次拿起話筒卻無法實現(xiàn)自己的音樂夢，馬沂茹稱自己“沒有任何遺憾”。“音樂這個東西只要我想隨時隨地都會抓回來，不會把它丟掉，只能說現(xiàn)在沒有把唱歌作為我的生活重心而已。僅僅發(fā)一張唱片并不代表什么，它更像一張名片，嚴格來說與市場劃不上等號。我更喜歡的還是接受演戲這樣的全新挑戰(zhàn)。”
[業(yè)內觀點]
青海衛(wèi)視藝人總監(jiān)劉娜——選秀藝人難做專業(yè)歌手
在今年的選秀節(jié)目中，青海衛(wèi)視“花兒朵朵”選手的“就業(yè)門路”無疑是最豐富的。對此，青海衛(wèi)視藝人總監(jiān)劉娜直言：把選手留在電視臺自己可控的平臺上是一種比較慎重的做法。
瀟湘晨報：今年的花兒朵朵選秀結束后，為什么沒有按照以往發(fā)唱片的套路來對選手進行包裝？
劉娜：應該說我們是在從自己最有優(yōu)勢的資源入手，做主持是青海衛(wèi)視能為選秀藝人們提供的最便捷有效的發(fā)展條件，做唱片要受到唱片公司方面的限制。所以我們一開始在對他們規(guī)劃時應該說是比較慎重的，把選手留在我們自己可控的平臺上。
瀟湘晨報：這樣的做法是否是為了降低成本風險，避免選手資源的浪費？
劉娜：沒錯。因為選秀比賽一結束，我們也在通過各種營銷和商演活動來獲得一些市場反饋，根據(jù)商家、市場、粉絲等多個層面對他們進行定位。
瀟湘晨報：從今年選手的后期發(fā)展來看，現(xiàn)在的選秀比賽選拔歌手的功能是否正在弱化，而傾向于培養(yǎng)全能藝人？
劉娜：這是一定的。但為什么要通過唱歌比賽這種方式呢？一是基于05年超女盛況空前的市場反應，二是在舞臺上讓大家賞心悅目地去接受一個尚未定型的選手做藝人，歌曲是最快也最為大眾接受的一種方式。坦白講最后的勝出者中有些人未必是最好的，可能是人氣最高的，所以選手們最后的出路不見得就只停留于唱歌本身。
瀟湘晨報：現(xiàn)在對于選秀選手的包裝和定位是不是也在相應發(fā)生變化？
劉娜：我們現(xiàn)在正在嘗試的是通過我們能夠利用的資源和手段，先把選秀選手們的影響力和市場穩(wěn)定住，如今的唱片市場去選一首歌并不難，但是又有幾首歌能被大家真正記��？選秀藝人想要擠入到專業(yè)歌手的行列中其實很難。
瀟湘晨報：為什么會起用選秀歌手做主持，而不是選用科班出身的人選呢？
劉娜：科班出身的主持新人在語言和節(jié)奏的掌控能力上的確有自己的優(yōu)勢，但是我們還是希望把更多的機會留給一直辛苦拼到最后的選秀藝人，給他們一段時間的機會去鍛造。
瀟湘晨報：接下來青海衛(wèi)視對其他選手還會有些什么計劃和安排？
劉娜：代悅和楊秀措是我們現(xiàn)在主要打造的目標，楊秀措接下來三個月會去拍戲，而代悅我們可能會抽一段時間讓她去接觸臺灣音樂進行一些短期培訓，明年初大家就能夠看到她們在音樂方面的一些作品。
如何消費人氣是門學問
□瀟湘晨報娛樂觀察員/黃上潤
成名的途徑在近年來似乎發(fā)生了異變。近日爆紅網(wǎng)絡的“小月月”就證明了這點：人們向來不吝于用最大惡意去嘲笑、譏諷一個女人，如果這女人又胖又丑又矯情就更好了。“小月月”的出現(xiàn)完美地滿足了集體審丑的欲望，此事是不是炒作已不重要，重要的是我們愿意相信這個丑女人真的存在；正如我們愿意把偶像的光鮮當做自己的人生投影。就像一枚硬幣的兩個面，如果A面無法出名，那就重擲一次扔出個B面；如果純情美麗天真這些活兒不新鮮了，那就制造出一個肥胖惡心的女人。這種“違章成名”如此喜聞樂見，只因群眾需要一個圍觀的目標！
由此而衍生出的話題是：如今成名的路徑越來越短，如何消費這些快速躥紅的人氣，是一門學問。
如果一切順利，我們在接下來的熒幕上，將看到有4個快男擔任主演的自制劇，以及有一群“花兒”擔任主持的電視節(jié)目。“小月月”的違章出名以及快男“花兒”們的改行就業(yè)，都是為了適應這迅速變化的娛樂環(huán)境而完勝的自我進化。實際上，從選秀走出來的這些選手們鋪陳了一個巨大的難題：如何分配這些短時間內聚集起的巨大人氣？他們在“想唱就唱”這類口號下被篩選、剪切、包裝，定制成粉絲們所渴望得到的形象�，F(xiàn)在輝煌與喝彩都已遠去，該輪到討論去哪吃飯以及誰買單的問題了。而另一方面，以情感饑渴與自我矮化為主要特征的粉絲們，是不會在意偶像到底是去演戲唱歌還是演二人轉的。重要的是需要他們漂亮地站在那里，供熱情還未消退的粉絲們圍觀、揣摩。這樣共存提供了一種垂直的交流關系，青海衛(wèi)視也好，天娛也罷，它們把選手們攤薄到自制劇、主持人這些行當里，又從選手們的“改行就業(yè)”里消費掉粉絲的人氣，以這樣的倒買倒賣，來賺取與夢想有關的差價。而所謂“想唱就唱”這類用以招徠菜鳥的初衷，反倒顯得可有可無了。
