在中國(guó)電影市場(chǎng)的日漸紅火與激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，電影宣傳營(yíng)銷的較量也是如火如荼。為吸引觀眾與媒體的眼球，最近幾部大片的電影宣傳“色”字當(dāng)頭，不約而同地一再凸顯“強(qiáng)暴”、“色誘”、“裸露”等字眼，已越來越招人反感。影片宣傳博關(guān)注無可厚非，但若將觀眾興趣點(diǎn)片面理解為“好色”，實(shí)在是種誤解。

　宣傳集體賣“色”

　　中國(guó)電影市場(chǎng)目前正奔跑于繁榮的黃金發(fā)展期，大小片方卯足了勁在影片宣傳這塊陣地爭(zhēng)奪先機(jī)。然而，不少觀眾都留意到，不管真假，大部分影片都以“色”為賣點(diǎn)，被戲謔為“電影宣傳的身體寫作”。有細(xì)心者初步統(tǒng)計(jì)，幾乎所有號(hào)稱大片的電影，都無一例外地拿片中裸戲、準(zhǔn)裸戲來說事。例如，9月上映的《精武風(fēng)云陳真》標(biāo)榜“甄子丹(博客)(在線看影視作品)最大尺度裸露”；《狄仁杰之通天帝國(guó)》做足“李冰冰(在線看影視作品)‘強(qiáng)暴’劉德華(在線看影視作品)”；《劍雨》也不甘落后地曝光“大S‘色誘’王學(xué)圻”；就連10月上映的《唐吉可德》，宣傳方也將“郭濤的裸戲”當(dāng)“重磅炸彈”祭出，號(hào)稱“打造全裸男郭濤 王剛嘲笑眼神‘太銷魂’”。

　　片方自曝是瞎碰

　　影片宣傳打的“裸露”牌花樣百出，一哄而上的“身體寫作”已引來話題，對(duì)此，一位影片宣傳人坦言，影片要票房好必須要關(guān)注度，深明此理的片方、影院等都對(duì)宣傳寄予厚望，走“身體”路線是根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，“往往‘裸’、‘性’等話題在網(wǎng)站點(diǎn)擊率很高，和明星有關(guān)的此類話題點(diǎn)擊率就更高。實(shí)際上大家心知肚明，現(xiàn)行的電影審查制度，哪會(huì)有什么破尺度，無非博關(guān)注而已。”該宣傳還表示，如今觀眾興趣點(diǎn)變化很快，大家都無法捉摸，只能是瞎碰，“拿‘性’做話題比較容易簡(jiǎn)單，不用花腦筋，那就先鋪一撥唄。我們也不求這種話題能收奇效，好歹有點(diǎn)曝光率，反正還會(huì)有其他話題跟上。”

　　惡俗愛好惹反感

　　“情色”宣傳，效果如何？記者了解到，反感居然成為主要態(tài)度。一位媒體同行就認(rèn)為，一些影片宣傳單方面覺得“脫”、“裸”和“性”是吸引眼球的法寶，以為這樣能夠滿足粉絲們，但這種專攻“下三路”的招數(shù)實(shí)在不高明，也早已不新鮮，“有時(shí)候，這尺度掌握好了是美感，稍一偏差，就成了猥瑣和骯臟。”一些網(wǎng)友則表示，大家掏錢看片，不會(huì)只為看“裸露”，“《盜夢(mèng)空間》一字未提‘激情’、‘裸露’，票房比誰都好。”還有評(píng)論稱，宣傳走入誤區(qū)，觀眾“被三俗”了，“片方、宣傳方誤以為這些都是老百姓喜聞樂見的關(guān)鍵詞，其實(shí)，是部分惡俗愛好成為通用價(jià)值，悲劇啊。”而一位業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在整體影片宣傳還很不專業(yè)，流行打“短平快”，大家都比較急功近利。一般來說，很多片子拍好制作好，還有一個(gè)月要上映了，才急吼吼地要宣傳。而成熟的宣傳，要對(duì)影片有足夠深入的把握，對(duì)觀眾定位、喜好、流行等有足夠細(xì)致的調(diào)查，不費(fèi)時(shí)間費(fèi)心思，怎么做得到？”