最近，兩會召開，一些兩會代表和委員對今年春晚廣告植入都提出了批評，如全國政協(xié)委員楊瀾，對于春晚植入廣告的看法是：“還是適可而止的好。” 陳道明委員也提到，春晚的廣告植入應(yīng)適可而止，“弄不好不是雙贏，而是雙輸”。央視春晚帶廣告早在十年前就開始了，今年人們反映格外強烈？主要是過去的廣告是公開進(jìn)行，現(xiàn)在采取了令人反感的隱形和植入方式，讓人感到不光明正大，而且破壞節(jié)目情節(jié)和內(nèi)容，由于演員、觀眾全反感，廣告效果也不會很好，確實存在“雙輸”的風(fēng)險：

一、隱形廣告偷偷摸摸無孔不入，破壞春晚節(jié)目的純凈度，引發(fā)觀眾逆反，其廣告效果正在出現(xiàn)相反效應(yīng)。最早春晚帶廣告主要是在晚會開始前的等待時間里，廣告公開一個個往個播放，雖然大家不喜歡，但廣告公開播出也算是光明正大�？山衲甏和韽V告開始偷偷摸摸，進(jìn)入隱形階段，從曝光的央視隱形廣告項目單上：通過往道具、服裝里植入廣告的就有九項之多，什么飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等名目繁多，無孔不入，讓人反感甚至厭惡。有許多觀眾說了，今后凡是進(jìn)入春晚隱形廣告的商家和產(chǎn)品，他堅決抵制，誰讓他們玷污我們過年和看春晚的情感的，如果隱形廣告是這個效果，那就是“雙輸”。

二、往全國人民喜歡的春晚節(jié)目的情節(jié)和臺詞里植入廣告，讓情節(jié)荒謬，臺詞怪異，降低節(jié)目藝術(shù)含量。如趙本山的小品是全國人民最喜歡的春晚節(jié)目，竟然被植入四個廣告，竟然出現(xiàn)被捐助的困難寡婦提上千元錢的高檔國窖酒跪地謝恩的荒謬場面，出現(xiàn)兩低收入光棍農(nóng)民議論去三亞旅游的浪漫臺詞，真是倒全國人民的胃口。所以春晚過后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“果汁不喝匯源，喝酒不喝國窖，旅游不去三亞，上網(wǎng)不上搜狐”的“號召”，如果起作用，這植入的廣告就反廣告，商家是花錢是找滯銷。劉謙魔術(shù)也是觀眾的最愛，可在今年春晚里，劉謙不得不幾次生硬地把匯源果汁展示給觀眾，由于現(xiàn)場安排的“托”是匯源老總，劉謙就用調(diào)侃口吻說了三次不洗手，反映了劉謙對讓魔術(shù)帶廣告的膩味和對廣告效果的故意消解——春晚是全國人民的精神年夜飯，誰往全國人民年夜飯里兌果汁誰的果汁賣不出去！我本來經(jīng)常喝匯源果汁，可我一想起他們老總不洗手就膩味，準(zhǔn)備今后換牌子，如果大家都這是樣想，那就是陳道明講的“雙輸”。

三、央視春晚產(chǎn)生的6.5億廣告收入都干什么用了？這事不太透明，如果是用于辦春晚上了，也算是個合理的說法�？蓳�(jù)報道，春晚的約束成本就1000萬。春晚為什么越來越不精彩？一是因為春晚拒絕支付演員出場費，人們喜歡的演員缺席的越來越多，二是不支付原創(chuàng)節(jié)目使用費，讓春晚節(jié)目幾乎枯竭。今年根據(jù)馬未都原創(chuàng)改編的小品《兩毛錢一腳》是最生動的一個小品，竟然因為央視拒絕支付15萬原創(chuàng)轉(zhuǎn)讓費而被放棄，15萬對6億是九牛一毛啊，為什么賺那么多錢，可連15萬的原創(chuàng)費都不支持？還有，如果用這筆錢邀請到了劉德華、成龍、中國的影視鐵三角、四花旦等出席春晚，邀請大家喜歡的相聲演員郭德綱出演春晚，邀請大家喜歡的宋丹丹、范偉等再出現(xiàn)在春晚舞臺上，大家對春晚帶廣告也有個理由原諒，可實際上全上繳了，去向不明。難道全用于央視人員的年薪提高？公款吃喝，公款養(yǎng)車，公款旅游了……中國的黑箱太多了，而央視的廣告收入使用是最大的黑箱，央視春晚的廣告創(chuàng)收都是用全國人民眼球賺的，人民有權(quán)利知道它們都干什么用了，如果讓全國人民盯上央視的財政，反映強烈，中央為了順從民意，不但把央視春晚廣告收入歸國庫，還把央視其它廣告收入也嚴(yán)加管理，那就是“三輸”——春晚越來越差挨罵、商家廣告做的效果相反，央視自身花錢也不方便了。

可以說，陳道明委員的“雙輸”論比罵聲更能觸及央視靈魂，所以，明年春晚肯定改轍，感謝陳道明委員一針見血的批評。