家人陪伴楊冪出席慶功會，媽媽的乖乖女現(xiàn)在可是大明星了。攝影_邵欣
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，楊冪(微博)理應(yīng)需要更多作品來證明她的江湖地位，但支持她的年輕群體似乎更習(xí)慣拿統(tǒng)計數(shù)據(jù)說話，用以佐證娛樂圈業(yè)已到了重新排座次的時候。本刊也在年內(nèi)第三度起用楊冪作為封面人物，奉上獨家調(diào)查告訴你，不管你信不信，這個4歲就在電視劇中露臉的85后姑娘，確實開始撼動塵封多時的娛樂圈版圖。
慶功會上，站在楊冪身邊的是一名抽中大獎的娛樂記者，他被主持人要求為楊冪送上祝福，于是他說：“祝楊冪未來進(jìn)入一線女星行列。”臺下，粉絲炸開鍋，大喊：“她已經(jīng)是一線!”粉絲的底氣來自于最近創(chuàng)造票房奇跡的電影《孤島驚魂》。即使，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，楊冪理應(yīng)需要更多作品來證明她的江湖地位，但支持她的年輕群體似乎更習(xí)慣拿統(tǒng)計數(shù)據(jù)說話，用以佐證娛樂圈業(yè)已到了重新排座次的時候。本刊也在年內(nèi)第三度起用楊冪作為封面人物，奉上獨家調(diào)查告訴你，不管你信不信，這個4歲就在電視劇中露臉的85后姑娘，確實開始撼動塵封多時的娛樂圈版圖。
粉絲營銷全面提升人氣身價
票房逼近9000萬
楊冪將近五個月沒有見到家人，在美亞為其召開的票房慶功會上，全家出動，爸爸媽媽和爺爺奶奶，都來見證楊冪“展翅高飛”的一刻。她有多忙?2點半發(fā)布會開始，4點完成所有訪問，接著在有限的15分鐘，輪番跟幾部戲的導(dǎo)演談工作準(zhǔn)備，然后，去趕6點飛機(jī)。
經(jīng)紀(jì)人曾嘉說，已落實開拍的電影工作排到明年5月，包括和梁朝偉(微博)、周迅合作的《聽風(fēng)者》，與元奎導(dǎo)演合作的《大武當(dāng)》。今年9月會去香港錄制楊冪首張唱片，唱片公司斥資300萬，計劃明年1月發(fā)行，而就在今年初，她還相當(dāng)謹(jǐn)慎地表示，楊冪接下來的路要穩(wěn)扎穩(wěn)打，在不放棄電視劇市場的前提下看看有什么好機(jī)會進(jìn)軍大銀幕。
如果僅用數(shù)據(jù)判斷，楊冪無疑制造了一次“標(biāo)準(zhǔn)化”成功，將人氣這種軟實力轉(zhuǎn)化成了“硬通貨”。通常來說，驚悚電影的暑期檔票房3500萬左右。《孤島驚魂》上映后，僅僅通過啟動楊冪的“粉絲營銷”，就為電影帶來了近9000萬票房，這一成績還有被繼續(xù)刷高的可能，而這結(jié)果還是在楊冪僅參與北上廣三地宣傳的前提下帶來的。要知道，今年好幾部獲得佳績的電影如《觀音山》、《最愛》等都是靠女星們一站站跑宣傳跑出來的。負(fù)責(zé)《孤島驚魂》發(fā)行宣傳的美亞娛樂中國區(qū)宣傳總監(jiān)謝煬坦言，早在電影上檔前，她就接到不少楊冪粉絲組織的主動洽談，“他們告訴我，已經(jīng)準(zhǔn)備好了包場，除此之外，他們很希望能為楊冪多做一點事情。”正是因為粉絲的積極，謝煬才以此為靈感，制定了“蜜蜂攻城”的互動計劃。《孤島驚魂》制片人劉晶更是一針見血，“這個電影項目原本就是瞄準(zhǔn)中學(xué)生群體，我們發(fā)現(xiàn)，楊冪在《仙劍》之后，正是這個群體最有號召力的偶像之一。”
電視劇片酬40萬代言身價500萬
除了票房成績，楊冪的網(wǎng)絡(luò)人氣也有指標(biāo)可證。她的微博粉絲數(shù)突破750萬，超過陳坤(微博)排名第八，每一條微博的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量都在4位數(shù)以上，百度指數(shù)一度有20萬之高，即使是范冰冰，在戛納期間也只有五六萬。通常來說，活躍藝人的百度指數(shù)不過一兩萬。
有關(guān)楊冪的身價，現(xiàn)在更成傳說。某制片人告訴本刊，去年《宮》播出前，楊冪出演電視劇的價格不會超過15萬一集，現(xiàn)在，即便是40萬一集，也不見得“搶得到”。廣告方面，據(jù)記者了解，楊冪也實現(xiàn)了三級跳，從過去的120萬兩年上升到500萬兩年的報價。來自公關(guān)公司的消息是，有一些品牌開始接洽楊冪的商業(yè)活動，但她似乎沒時間參與。
盡管這些商業(yè)數(shù)字并未得到經(jīng)紀(jì)人曾嘉證實，但她承認(rèn)了一點，“現(xiàn)在確實沒有時間做商業(yè)活動。”
陳國富與《孤島》片方解讀粉絲現(xiàn)象
人氣難維持超兩年？
《孤島驚魂》上映前，某參與宣傳的工作人員憂心忡忡地跟本刊分析，“以往內(nèi)地很火的電視劇女明星一旦涉足電影圈，成績總是上不去，跟男星沒法比，不曉得楊冪能不能改變這一局面。”
這其實是許多業(yè)內(nèi)觀望者的疑慮。
如今，楊冪捧出一張驕人的成績單，但并未完全消除人們對她的疑慮。“Fan Base不是不好，但對我來講，就不是挑演員的關(guān)鍵咯。”選擇楊冪出演《畫皮2》的監(jiān)制陳國富告訴本刊，他并不太了解楊冪的人氣到底有多高，“定下楊冪和馮紹峰(微博)，只是因為他倆一起試鏡時真的給了我完全不同的感受，兩人一起的氣場是別的演員比不了的。”但陳國富也承認(rèn)，在市場上，演員的粉絲號召力一定會吸引一些投資人的注意，“過去香港就是如此，確定好某個演員，就可以找人開戲了�，F(xiàn)在不少電影找楊冪和韓庚(微博)，也是基于這個理由。”只是他更認(rèn)同好萊塢的做法，“人氣明星的持久性有多高呢?現(xiàn)在她可能是很紅，可我一個項目也許會做兩年，搶一個人氣明星能有多少幫助?”
不管怎樣，投資人的確開始建立對楊冪的市場信心，除了已知的《畫皮2》、新《天生一對》、《王的盛宴》、《宮》等電影計劃，《孤島驚魂》投資方之一的美亞娛樂又一口氣為楊冪開出了4部不同類型的片約。美亞娛樂中國區(qū)總裁卓伍表示，此舉一方面是繼續(xù)提升旗下藝人的綜合實力，另一方面也是因為楊冪向公司證明了自己的票房號召力。謝煬則進(jìn)一步補(bǔ)充，“以往大家都覺得年輕群體在電影市場并沒有實際消費能力，現(xiàn)在楊冪粉絲群的給力一定程度上打破了這個觀念。”
粉絲年齡構(gòu)成過于單一？
“你要說，一部電影能不能就此證明楊冪是票房明星?是不是一線?我覺得是沒問題的。《孤島驚魂》她擔(dān)負(fù)的就是與中學(xué)生溝通的標(biāo)簽，成績說明一切。但票房明星的定義不是說她萬試萬靈，而是說只要做出針對她的市場的項目，她就能夠交出漂亮成績單。好比史泰龍之于動作片市場，湯姆·漢克斯之于文藝片市場，都是票房明星，但你要把他倆調(diào)轉(zhuǎn)一下，結(jié)果會一樣嗎?”劉晶最后總結(jié)。
豆瓣電影為《孤島驚魂》只打了3.3的低分，微博上關(guān)于這部電影也多有微詞，制片人劉晶對此頗有看法，“《孤島驚魂》的定位就是青春驚悚片，給中學(xué)生看，就我這邊的反饋，他們都覺得進(jìn)影院嚇了一跳，挺娛樂的，這就夠了。”導(dǎo)演王晶也曾在微博抱怨：“看了一則評論，相信是《鋼的琴》的粉絲痛惜該片失收。我不反對《鋼》片有誠意、有質(zhì)素，但為什么一定要貶《孤島驚魂》和《財神客�！窞闋�片去抬高《鋼的琴》呢?《鋼的琴》不是被《孤島》與《財神》殺死的，是被不自量力的發(fā)行與全不到位的宣傳殺死的!觀眾喜歡掏錢看的片就是好片。從上世紀(jì)30年代開始，這鐵律沒改變過!”
但楊冪確實需要解決作品口碑問題。某商業(yè)公關(guān)的話在一定程度上代表著擁有更多話語權(quán)的成熟人士對楊冪的價值判斷，“她的粉絲群體雖然可能有購買力，但太過年輕化，所以使用她的廠商多半是嘗鮮型的，品牌價值度還不夠有說服力，她需要靠一些更大制作、更成熟的作品來證明，其他消費群體也對她很感興趣。”這或許才是楊冪的“奇跡之旅”走得長久的關(guān)鍵。
專訪談票房、整容、戀情 回應(yīng)你關(guān)心的一切熱點
楊冪：自己強(qiáng)大了，別人才看到你的價值
電影產(chǎn)業(yè)用數(shù)據(jù)說話，在更廣闊的娛樂范疇，楊冪產(chǎn)生的話題量也足夠熱鬧：跳槽、爛片、整容、緋聞……一線明星曾經(jīng)歷或在經(jīng)歷的，楊冪在逐漸感受。
用“美亞一姐”的稱呼打趣她，她翻了翻眼，“別鬧了，我們公司好像沒什么女演員，謝謝他們的重視，盡力在為我做事。”不得不承認(rèn)，她的氣場慢慢出來了。
“如果太挑，我連上大銀幕的機(jī)會都沒”
南都娛樂：有同行跟我說，這回終于知道你從榮信達(dá)跳槽到美亞了，是因為看重美亞的電影資源。他們一口氣給你開了四部片約?
楊冪：我其實不太聽別人所謂的承諾，可能入行比較早，這種東西每個人都會講很多，聽得也很多了，就是覺得跟一個氣場很合的工作團(tuán)隊一起，工作舒服最好。
南都娛樂：你認(rèn)可自己正在成為一線女星這個說法嗎?
楊冪：說實話，我對這些東西沒太往心里去，包括他們講粉絲營銷模式，票房有多高多高，我對票房的高低都沒有太大概念，我只知道《非誠勿擾》過幾個億，《讓子彈飛》過幾個億了，所以我以為所有電影都會過億，當(dāng)他們跟我說8000萬已經(jīng)非常高了，我都不知道。我覺得還是得把自己做好，自己強(qiáng)大了，別人才會看到你的價值所在、能力所在。
南都娛樂：章子怡曾經(jīng)說，她希望每一個劇本都在她手中過一遍，因為不想讓影迷覺得她沒有幫他們把關(guān)，這次影迷沖著你去看《孤島驚魂》，但大眾口碑并不好，你怎么看待?
楊冪：我很多東西都是扔給他們(工作人員)做的，我是從新人走過來的，可能以前拍電視劇的時候，很多機(jī)會，能讓你上都不錯了，就不要再要求那么多東西。包括當(dāng)初接《孤島驚魂》和《宮》的時候，很多所謂的前輩都在勸我，你不要再拍電視劇了，我想說，我沒有機(jī)會拍電影啊。我拍了《孤島驚魂》，大家又說今后不要再拍這樣的電影，可是我在拍之前，也不會有人找我拍其他電影，所以我說是我自己強(qiáng)大了，給投資人信心，而不是說我先過一遍劇本，如果我把手里劇本都過完了以后，就一兩個，都不滿意的話，那大家連在大銀幕看到我的機(jī)會都沒有。每個人的起點不同，所在的位置也不同，我對自己還是有比較清醒的認(rèn)識。
南都娛樂：未來是否會提醒自己加強(qiáng)作品質(zhì)量把關(guān)?
楊冪：我對待我所有的作品都一視同仁，我知道有時候明知道有些戲出來可能會很爛，我也拍了一些東西可能出來的效果并沒有想象中好，但既然已經(jīng)作出這個決定，不可能拍了兩天覺得這戲不好就不干了，那你讓投資人怎么想，讓為了你準(zhǔn)備買片的人怎么想，明知道爛還是得硬著頭皮做下去。
南都娛樂：明知道爛還要做?
楊冪：因為很多東西是所謂的承諾吧，你真正做之前你也不知道做起來會這樣，很可能之前聽到的各方面配備都很好，可是……(算被騙嗎?)不算吧，只能算自己不做這個，可能做其他的還不如這個。不過我承認(rèn)，現(xiàn)在給我的機(jī)會越來越多。
“沒時間戀愛，要找讓自己仰視的男生”
南都娛樂：另一個困擾你多時的是整容這件事，老實說，你最想調(diào)整自己的五官是哪里?
楊冪：細(xì)紋吧，細(xì)紋還是很重的，(微整形就好啦?)我連微整形的時間都沒有，你看我爸我媽的臉就知道了，他們都長成這樣了，你不覺得我跟他們長得很像嗎?我爺爺今天也來了，他們老是喜歡拿以前的照片來比，我特別想說，現(xiàn)在有一種東西叫雙眼皮貼，我貼了，有假睫毛，我也戴了，我只是妝容上的調(diào)整，你讓我去整容，我都沒時間。
南都娛樂：那就只剩下戀愛問題需要追問了。很多記者開始擔(dān)心你這么忙，會不會被剩下來，但我猜測這不是你會考慮的問題吧?
楊冪：其實追我的人還挺多的，只是沒有時間談戀愛。(所以你要考慮的是挑誰的問題?)說實話，是真沒時間，人家也不愿意天天跟我捧著電話談戀愛。
南都娛樂：找個圈內(nèi)人，更理解你的工作?
楊冪：不一定是圈內(nèi)人，但我希望他懂得的東西比我多。我很獨立，很多事情都自己解決，碰到所謂的困難，還沒來得及告訴家里人就可能被我解決了，或者說已經(jīng)被我忘了就過去了，基本上我不是不太喜歡跟別人分享很多事情的，我不太會過分依賴一個人。如果有個男生可以走進(jìn)我的生活，(要強(qiáng)勢過你?)應(yīng)該說是能夠讓我崇拜，能讓我仰視，他不一定要工作比我好，賺錢比我多，但思想上要有些過人之處，在一些領(lǐng)域里懂的東西比我多，說的東西我沒想到，這樣的人我會很感興趣，我想要跟這樣的人多接觸，我很討厭別人說男生送多貴重的禮物，不用，我自己買得起。
南都娛樂：商場精英應(yīng)該符合你的要求了?
楊冪：可能這樣看上去，會找年紀(jì)比我大一些的，不是說女星一定要嫁有錢人，我自己掙的錢夠用，我也能養(yǎng)活家里人，所以我更希望他多帶給我一些思想和經(jīng)驗。
南都娛樂：本來我還想說馮紹峰追求你會不會比較有機(jī)會呢。
楊冪：你跟他聊過天吧，你覺得呢?我真的沒有夸張的，我們兩個達(dá)成一個共識，我們倆最有默契唯一不會有分歧的地方就是說臺詞的時候。(戲外價值觀差太遠(yuǎn)?)非常大。
采寫_本刊記者 張燕
