董卿領跑的綜藝節(jié)目怎成吸金王
央視黃金資源招標會被喻為中國經(jīng)濟晴雨表，招標標價更是商家和市場對電視節(jié)目的一種評價，最值錢的欄目肯定是品牌度高、收視率也居高的欄目，誰是新年度央視新的吸金王，董卿和她領跑的綜藝節(jié)目《歡樂中國行》榜上有名。
央視黃金資源招標會還沒有召開，央視各頻道以及欄目的底價提前已經(jīng)曝光。根據(jù)業(yè)內人士估算，如果當天的招標額達到去年水平，央視虎年廣告收入保底在150億以上。綜合來自央視和有關方面的數(shù)據(jù)顯示，2007年央視廣告總收入為110億元人民幣，2008年廣告收入為161億元人民幣。 除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套(全天時段廣告價格在2億元以上)外，財經(jīng)頻道以15.897億的標底價領跑。其中，《經(jīng)濟信息聯(lián)播》貼片廣告價值近3.6億元，遠高于央視其他欄目�！董h(huán)球財經(jīng)連線》和《經(jīng)濟半小時》的標底價也達到1億元左右。此外，“最冷門”的頻道是音樂頻道，標底價全年不到0.5億元。擁有眾多王牌綜藝節(jié)目的央視三套，也是名副其實的“吸金大戶”，整體頻道廣告價值至少達10億元以上，欄目《精品綜藝套播》占據(jù)首位。在貼片廣告方面，《非常6+1》、《開心辭典》、《夢想劇場》、《詠樂匯》、《藝術人生》這五檔欄目都在2000萬元以內，而《星光大道》、《快樂驛站》和《周末喜相逢》則超過了4000萬元。最厲害的卻是《歡樂中國行》——貼片廣告標底價達7640萬元。從以上數(shù)據(jù)看，董卿主持的綜藝節(jié)目成為名副其實吸金王。
商家為何青睞董卿的這檔節(jié)目，原因分析起來也不復雜：央視黃金時間、周末時段唯一一檔名主持領跑的綜藝節(jié)目，該節(jié)目可謂是央視綜藝節(jié)目的領頭羊。從《綜藝大觀》演變改版而來的《歡樂中國行》依然延續(xù)多年積累的品牌效應，其歌會路線、大明星出場和地域特色節(jié)目貫穿的形式，可謂這檔節(jié)目保持一定高收視的優(yōu)勢。董卿以央視新一代當家花旦領跑該欄目，更是錦上添花。從收視習慣看，綜藝節(jié)目也是電視娛樂大潮中最受歡迎的欄目，不僅央視綜藝能掙錢，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江和江蘇衛(wèi)視的綜藝或者娛樂節(jié)目也成為掙錢的臺柱子，泛娛樂時代電視綜藝正在成為吸金大戶。綜藝和娛樂節(jié)目成為吸金大戶，在國際金融危機大氣候下，“口紅效應”也是體現(xiàn)，經(jīng)濟危機娛樂井噴，從2009年數(shù)據(jù)看，各地電視廣告創(chuàng)收有一定的增長幅度。
辦綜藝受到資源制約比較大，對于更多城市電視臺來說，玩綜藝和娛樂成本太高，資源更少。城市臺最掙錢的電視節(jié)目目前還是電視劇，自辦欄目中最掙錢的是民生新聞直播欄目。這與衛(wèi)視和央視創(chuàng)收點明顯不同。
值得關注的是，央視財經(jīng)頻道也是創(chuàng)收不菲，成為國內最有影響、效益最大的財經(jīng)頻道。這個現(xiàn)象說明，財經(jīng)頻道的高端路線收到實效，高級白領、商務精英、知識分子、城市市民階層的定位，讓財經(jīng)頻道在電視收視人群邊緣化、老齡化的大背景下，有很大的破局改觀。而上海的財經(jīng)頻道也同樣非常成功。辦好財經(jīng)節(jié)目看來應該給與足夠的重視。
從央視節(jié)目評估整體價值看，財經(jīng)頻道的以15.897億的標底價領跑，綜藝頻道少達10億元以上、新聞頻道全頻道的標底價達6億以上位于第三。財經(jīng)頻道和綜藝頻道成為超過新聞頻道最賺錢的頻道。新聞頻道改版后收視提升，招標價錢也在增長，頻道創(chuàng)收的提升空間依然很大。這種動向說明當前電視收視形態(tài)的不小變化，財經(jīng)的高端路線和綜藝的大眾化路線，爭取的都是高端的廣告商的大量投入�？梢娫谥袊袌龌鐣冃拖拢�(jīng)濟信息消費的重要性正在提升。綜藝熱更是泛娛樂化背景下的一種慣性熱度。財經(jīng)節(jié)目和綜藝節(jié)目熱度背后，反應出當今電視消費趨向的新特點。
