超女掌門龍丹妮回槽的超級(jí)圈套
在各地文化體制改革加速大背景下，電視制播分離體制改革也如火如荼展開，繼上文廣集團(tuán)破冰啟動(dòng)制播分離改革后，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)另外一個(gè)領(lǐng)軍者湖南廣電業(yè)有大動(dòng)作——和盛大聯(lián)合出資6億元成立盛世營(yíng)業(yè)公司，再次成為電視業(yè)界的焦點(diǎn)事件。與上文廣破冰意義相比，湖南廣電的這一和民營(yíng)資本融資舉措，也是電視資本大運(yùn)作、電視制播分離的標(biāo)志性事件，是新媒體和電視傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典型案例，對(duì)未來(lái)我國(guó)電視生態(tài)同樣具有重要影響。
11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電在上海聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司，在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋、湖南廣電局局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在合作協(xié)議上簽字。
根據(jù)雙方協(xié)定，影視制作將是雙方合作首先開展的領(lǐng)域，拍攝新版的《還珠格格》及電影《星辰變》是首要目標(biāo)任務(wù)。雙方的戰(zhàn)略合作框架是，進(jìn)行資本運(yùn)作，新成立的盛視影業(yè)進(jìn)行影視制作和衍生業(yè)務(wù)合作。盛視影業(yè)的第一個(gè)動(dòng)作就是與湖南衛(wèi)視、上海創(chuàng)翊文化傳播有限公司共同投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。
這次合作也是新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典型案例，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等新媒體資源和電視資源對(duì)接轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視互動(dòng)傳播格局，將延展電視娛樂(lè)的發(fā)展空間，對(duì)新媒體來(lái)言更是一次難得的新機(jī)遇。盛大公司的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲資源在國(guó)內(nèi)處于上游水平，其中風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《星辰變》就已經(jīng)進(jìn)行了衍生品的開發(fā)，進(jìn)行電影拍攝后，將把一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的資源發(fā)揮到最大化，《星辰變》集多種媒體形式的完成的產(chǎn)業(yè)鏈最終形成。
網(wǎng)絡(luò)游戲商和電視娛樂(lè)方為何能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方合作的契合點(diǎn)在哪里？在泛娛樂(lè)時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲和電視娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)融合對(duì)接是應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)變化的一種需要，如此合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一次難得的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。游戲文化和電視娛樂(lè)本身都是一種泛娛樂(lè)，按照陳天橋的說(shuō)法，盛大網(wǎng)絡(luò)一直注重讓游戲文化化，湖南衛(wèi)視則追求文化的游戲化，這是雙方合作的基因基礎(chǔ)。陳天橋稱贊湖南廣電是中國(guó)極具活力和創(chuàng)新精神的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)，擁有創(chuàng)新的音樂(lè)、選秀節(jié)目制作能力和一流生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。而盛大是財(cái)大氣粗的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，盛大在線擁有8億多注冊(cè)用戶的開放平臺(tái)，在音樂(lè)、游戲、文學(xué)、影視在內(nèi)的多種娛樂(lè)內(nèi)容上具有頂級(jí)的實(shí)力。湖南廣電局局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林分析認(rèn)為，雙方的共同點(diǎn)在于均具有娛樂(lè)的氣質(zhì)和草根的定位。他把這次合作定位為：文化產(chǎn)業(yè)體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，以資本為紐帶推進(jìn)文化企業(yè)兼并重組，傳統(tǒng)廣電企業(yè)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。
而之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的超女掌門人龍丹妮跳槽風(fēng)波也終于水落石出，盛大和湖南廣電聯(lián)手讓龍丹妮不是跳槽而是打造新平臺(tái)下水，這個(gè)超級(jí)全套也終于真相大白：湖南廣電套錢、盛大公司借助人力、創(chuàng)意和品牌資源，兩者都正中下懷各取所需。龍丹妮的所謂跳槽只不過(guò)又是一個(gè)話題而已，真正的動(dòng)機(jī)和目的是位置這次合作加熱�；境ＷR(shí)告訴我們，這樣的融資達(dá)動(dòng)作絕非一兩個(gè)月的時(shí)間就能搞定，盛大所需要的也絕非只有一個(gè)龍丹妮，它更看重一個(gè)電視平臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的品牌影響和鎖定青春鎖定中國(guó)的定位。
龍丹妮未來(lái)的安排將是怎樣？盛大網(wǎng)絡(luò)和湖南廣電也并未對(duì)外公布盛世影業(yè)總裁人選的相關(guān)情況。據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，目前尚不能完全確認(rèn)龍丹妮會(huì)出任盛世影業(yè)總裁的消息，相關(guān)任命可能需要等董事會(huì)擇日向外發(fā)布。盛世公司的運(yùn)營(yíng)更是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)制度下的全新機(jī)制，龍丹妮會(huì)負(fù)責(zé)某個(gè)領(lǐng)域的任務(wù)，但是其公司的決策權(quán)更屬于一個(gè)董事會(huì)一個(gè)智囊集體。即使真的由龍丹妮出任總裁的話，這個(gè)公司也絕非只有一個(gè)人決策和一個(gè)人說(shuō)了算。龍丹妮的優(yōu)勢(shì)還在于選秀和音樂(lè)領(lǐng)域，運(yùn)作影視劇是否有足夠的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)還是問(wèn)號(hào)。
在上文廣破冰進(jìn)行制播分離體制改革后，湖南廣電的此次成功資本運(yùn)作也同樣具有標(biāo)志意義，這也是國(guó)內(nèi)實(shí)力網(wǎng)絡(luò)媒體和電視傳媒的一次資本額度最大、合作領(lǐng)域最深、跨區(qū)域、跨行業(yè)最廣的一次攜手，其對(duì)未來(lái)電視生態(tài)的影響不言而喻。上文廣的制播分離模式、湖南廣電與民營(yíng)資本的運(yùn)作模式都具有很強(qiáng)的示范性。文化產(chǎn)業(yè)改革提速，電視制播體制改革加快，兩大事件均成為文化產(chǎn)業(yè)改革大背景下電視領(lǐng)域的年度影響標(biāo)志性事件，其對(duì)業(yè)界的影響必將深遠(yuǎn)。
