“云閱讀”“云視聽(tīng)”“云賞樂(lè)”“云展覽”“云旅游”“云演出”……數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，給人們帶來(lái)不少新體驗(yàn)。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。專家認(rèn)為，“數(shù)字+文化”的發(fā)展新模式，將進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，提升中國(guó)公共文化服務(wù)的數(shù)字化水平。

　　解鎖新場(chǎng)景

　　在VR藝術(shù)會(huì)客廳里，可以選擇從指揮家、演奏者、觀眾等不同視角觀賞音樂(lè)會(huì);通過(guò)虛擬場(chǎng)景，與詩(shī)人李白“對(duì)飲”;新媒體技術(shù)與現(xiàn)代展陳藝術(shù)結(jié)合，打造可觀看、可互動(dòng)、可交易的多元藝術(shù)空間……5月25日至29日舉行的首屆江西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，一系列數(shù)字化技術(shù)讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新魅力，彰顯出文化新業(yè)態(tài)的蓬勃生機(jī)。

　　在旅游方面，越來(lái)越多景區(qū)開(kāi)始發(fā)展VR全景虛擬游，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)逐漸普及。例如，故宮博物院推出“VR故宮”“全景故宮”和“云游故宮”等，敦煌研究院利用數(shù)字資源推出“數(shù)字敦煌”和“云游敦煌”等線上產(chǎn)品。

　　目前，場(chǎng)景式文化需求旺盛，“體驗(yàn)”成為文旅消費(fèi)關(guān)鍵詞。例如，集合了AR導(dǎo)航、360度視覺(jué)效果等功能于一身的APP“一部手機(jī)游云南”，將線上游覽與線下游覽結(jié)合起來(lái)，推出不少精品線路，其中包括歷史文化主題體驗(yàn)線路、動(dòng)漫主題扎染國(guó)潮服裝等。

　　5G融合應(yīng)用是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的重要引擎。例如，中國(guó)電信持續(xù)探索5G全場(chǎng)景應(yīng)用，賦能文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，推出“5G+慢直播”“5G+云旅游”“5G+智慧景區(qū)”“5G+云展廳”“5G+智慧博物館”等文旅信息化項(xiàng)目。

　　“文化產(chǎn)業(yè)借助新技術(shù)推出新產(chǎn)品、發(fā)展新業(yè)態(tài)，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，從傳播角度看，傳統(tǒng)文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴(kuò)展其傳播范圍、提升傳播觸達(dá)率提供了新路徑和新方式。

　　催生新業(yè)態(tài)

　　自由選擇觀看角度、全方位感受宏大場(chǎng)面、近距離觀賞優(yōu)雅舞蹈……近日，廣州芭蕾舞團(tuán)的芭蕾舞劇《胡桃?jiàn)A子》上線廣州大劇院“云劇院”平臺(tái)，為觀眾提供了多元而細(xì)膩的觀看體驗(yàn)。據(jù)了解，廣州大劇院攜手華為打造“5G智慧劇院”，利用“5G+云+AI”等科技手段賦能傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)，使傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)擁抱“云演藝”，讓觀眾足不出戶享受沉浸式體驗(yàn)。

　　防疫期間，不少文化場(chǎng)館以數(shù)字化手段豐富展覽形式，提供安全便捷的在線文化大餐，讓公眾在“云端”暢享文化新體驗(yàn)。近日，北京市文化和旅游局統(tǒng)籌全市公共圖書(shū)館、文化館，鼓勵(lì)引導(dǎo)知名文化企業(yè)，聯(lián)合推出涵蓋圖書(shū)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、書(shū)法等領(lǐng)域的數(shù)字文化資源庫(kù)。

　　清華大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)楊永恒說(shuō)，數(shù)字技術(shù)在內(nèi)容建設(shè)、展示方式、傳播途徑、交互手段等方面豐富了用戶的文化體驗(yàn)，使數(shù)字文化日益融入人民群眾生活并成為一種需要，而且越來(lái)越多地呈現(xiàn)線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的新特征。

　　數(shù)字化為文化相關(guān)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)能。據(jù)了解，浙江打造“浙影通”應(yīng)用，使影視創(chuàng)作企業(yè)感受到許多便利。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，“劇本醫(yī)生”通過(guò)AI識(shí)別和分析技術(shù)，幫助企業(yè)診斷劇本;在拍攝服務(wù)環(huán)節(jié)，通過(guò)打通數(shù)據(jù)幫助企業(yè)解決找演員、找資金等難題，“云勘景”覆蓋浙江各大影視基地，為劇組提供360度線上勘景服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展將促進(jìn)文化科技不斷深度融合，科技滲透到制作、展示、傳播和消費(fèi)各環(huán)節(jié)，催生文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品新服務(wù)，從而更好地激發(fā)并滿足人們的精神文化需求。

　　拉動(dòng)新消費(fèi)

　　近年來(lái)，線上線下一體化的數(shù)字化文化新體驗(yàn)、新場(chǎng)景持續(xù)增加。根據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)今年5月公布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)7841.6億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出到“十四五”末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。

　　北京航空航天大學(xué)工業(yè)和信息化法治戰(zhàn)略與管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室辦公室主任趙精武說(shuō)，文化數(shù)字化拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間與消費(fèi)場(chǎng)景，但保障市場(chǎng)秩序、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)也很重要。既要及時(shí)填補(bǔ)數(shù)字化進(jìn)程可能帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度空隙，也要平衡好權(quán)利保障與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能之間的關(guān)系。

　　中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)教授祁述裕認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，以下幾方面將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)：

　　一是依托“新基建”，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系，將有力推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和利用。二是探索5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。三是加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。四是加大文創(chuàng)領(lǐng)域新設(shè)備、新材料的研發(fā)應(yīng)用。如運(yùn)用全息投影、投影映射、多媒體設(shè)備，打造定制化、沉浸式游覽體驗(yàn)。“數(shù)字化帶來(lái)的技術(shù)便利和手段升級(jí)，歸根結(jié)底還是要落實(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新上。”祁述裕說(shuō)。