山東 2008-04-17(中國(guó)商業(yè)電訊)－－隨著奧運(yùn)火炬的傳遞，人們對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注空前高漲。對(duì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商來(lái)說(shuō)，更加到了凸現(xiàn)出企業(yè)實(shí)力的時(shí)刻。特別是針對(duì)于白色家電贊助商，奧運(yùn)場(chǎng)館的逐個(gè)完工，加速了對(duì)于白色家電的需求。海爾3D熱水器(600690)以其高品質(zhì)的表現(xiàn)進(jìn)駐了各大奧運(yùn)場(chǎng)館中，將為來(lái)自世界各國(guó)的奧運(yùn)健兒提供舒適暢快的洗浴體驗(yàn)。
享受式洗浴 顛覆傳統(tǒng)洗浴理念
海爾熱水器在解決了洗浴安全的問(wèn)題之后，又投入了讓消費(fèi)者享受高品質(zhì)洗浴的研發(fā)當(dāng)中。一項(xiàng)關(guān)于高端電熱水器的消費(fèi)調(diào)查顯示：在京、廣、滬三地，高端電熱水器消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素正在發(fā)生改變，產(chǎn)品的舒適化體驗(yàn)已經(jīng)取代價(jià)格因素成為了關(guān)注的重點(diǎn)。相關(guān)人士分析：這份調(diào)查結(jié)果說(shuō)明了，目前我國(guó)高端電熱水器消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“程序式洗浴”轉(zhuǎn)向了“享受式洗浴”。
該份調(diào)研報(bào)告顯示：“熱水量大”、“加熱時(shí)間短/加熱速度快”等成為高端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策性因素，這代表我國(guó)三大城市高端電熱水器市場(chǎng)由‘價(jià)格戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;技術(shù)戰(zhàn)’，誰(shuí)能為用戶提供更加便捷舒適的洗浴享受，誰(shuí)就能贏得高端市場(chǎng)的青睞。
據(jù)海爾熱水器開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)王任華介紹：海爾熱水器3D動(dòng)態(tài)加熱技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以讓運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)期間可以充分享受到洗浴的快樂(lè)。以60升熱水器為例，在進(jìn)水溫度20度的情況下，普通熱水器只能產(chǎn)出130升左右的40度洗浴用熱水，而具有3D動(dòng)態(tài)加熱技術(shù)的熱水器的出熱水量幾乎可以達(dá)到普通熱水器的兩倍。張先生表示：“效果可爽了，以前一家人洗澡，常常是這個(gè)洗好了那個(gè)就沒(méi)有熱水用了，現(xiàn)在用海爾3D熱水器，一家人連續(xù)洗浴，熱水都用不完。”
動(dòng)態(tài)加熱 大打綠色節(jié)能牌
“海爾將與中科院聯(lián)手推出的3D動(dòng)態(tài)加熱技術(shù)，成功運(yùn)用到海爾3D熱水器，將奧運(yùn)理念融合在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與使用特色上，更趨向高科技、節(jié)能環(huán)保和人性化的新產(chǎn)品。”中科院力學(xué)研究所主任方新表示，該項(xiàng)技術(shù)融合了儲(chǔ)水式、即熱式熱水器的優(yōu)勢(shì)，徹底解決了儲(chǔ)水式熱水器加熱速度慢，熱水器量不夠用，即熱式熱水器功率太大一般家庭不能用等難題，是一項(xiàng)革命性的技術(shù)。
海爾的相關(guān)技術(shù)人員解釋說(shuō)：它徹底解決了消費(fèi)者一直擔(dān)憂的儲(chǔ)水式熱水器加熱時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，不僅可以具備夏季開(kāi)機(jī)即洗的優(yōu)勢(shì)，而且功率較小，無(wú)需更換電線就可使用。而當(dāng)內(nèi)膽中水溫低于40度時(shí)啟動(dòng)3D模式，仍可持續(xù)洗浴，熱水源源不斷，僅這一點(diǎn)，就比普通熱水器節(jié)能20%，綠色節(jié)能的本事可見(jiàn)一斑。
注重細(xì)節(jié) 彰顯奧運(yùn)人文關(guān)懷
在奧運(yùn)場(chǎng)館安裝熱水器時(shí)，海爾把每一個(gè)細(xì)節(jié)的工作、服務(wù)、保障都落實(shí)到位，充分發(fā)揮了海爾一貫的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，得到了奧組委及世界許多國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的肯定。海爾熱水器的這種“一切從用戶的角度出發(fā)”的理念與奧運(yùn)所體現(xiàn)的人文關(guān)懷的不謀而合。為了真正解決電熱水器安裝時(shí)進(jìn)出水管外露的難題，海爾3D熱水器首創(chuàng)進(jìn)出水管隱藏安裝，讓“生活在浴室”這種全新的現(xiàn)代家居生活觀念成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，海爾還設(shè)置了熱線電話，可在安裝前專(zhuān)門(mén)咨詢海爾熱水器“家庭熱水系統(tǒng)設(shè)計(jì)師”，避免了諸多麻煩。海爾熱水器在產(chǎn)品上的人文性特點(diǎn)被升華到極致。海爾負(fù)責(zé)人表示：“海爾的服務(wù)不僅僅是售后，還包括售前、售中，我們把服務(wù)看成是產(chǎn)品的一部分，融于產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程。”
技術(shù)創(chuàng)新 全速搶占高端市場(chǎng)
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：如海爾熱水器，此前07年2月在2450元以上產(chǎn)品市場(chǎng)的占有量?jī)H為23.01%，但隨著其具有全球領(lǐng)先技術(shù)的電話遙控?zé)崴鳌?D熱水器等新產(chǎn)品的上市，2008年2月其市場(chǎng)占有率已增長(zhǎng)為38.16%，超過(guò)三分之一的市場(chǎng)占有率，徹底改寫(xiě)了外資品牌壟斷高端市場(chǎng)的格局。
“相比國(guó)外品牌，海爾等國(guó)產(chǎn)熱水器顯然更了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的偏好。”有專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)銷(xiāo)售的現(xiàn)狀是最有力的證明。
“敏銳捕捉到消費(fèi)者的舒適化需求，迅速整合全球8大研發(fā)中心的資源，是海爾熱水器成功進(jìn)入奧運(yùn)場(chǎng)館，搶占高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。”王任華部長(zhǎng)說(shuō)。“而通過(guò)本屆奧運(yùn)會(huì)的洗禮，以海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌將獲得全世界的充分認(rèn)可！”
