“借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村。”歷史上，汾酒在白酒領(lǐng)域有很突出的市場(chǎng)地位，歷史既指50年，也指1000年，或者更久。
如此山西杏花村汾酒集團(tuán)謀求品牌價(jià)值的回歸是題中應(yīng)有之義；或者若干年之后，回過(guò)頭一看，2010年是一個(gè)新的起點(diǎn)。
新晉商
李秋喜，1961年9月出生，山西晉城人。
李秋喜1983 年9 月參加工作。同時(shí)期一則新聞是，晉中考古隊(duì)對(duì)杏花村遺址進(jìn)行系統(tǒng)發(fā)掘，出土的文物表明，杏花村的釀酒史可追溯至4000年前。
不過(guò)他的工作一段時(shí)間都同酒無(wú)關(guān)，介紹說(shuō)，他曾任山西天脊煤化工集團(tuán)有限公司董事、黨委副書記。
集團(tuán)前身是山西化肥廠，八十年代初，成套引進(jìn)德國(guó)、日本、法國(guó)、挪威等八個(gè)國(guó)家十一項(xiàng)專利技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)的第一個(gè)以煤為原料生產(chǎn)高效復(fù)合肥的大型企業(yè)。“天脊”取自蘇軾《浣溪沙-送梅庭老赴上黨學(xué)官》中的“上黨從來(lái)天下脊，先生元是古之儒……”
其實(shí)早幾年的時(shí)候，人們的工作變化沒(méi)有那么頻繁。2001年的時(shí)候有一個(gè)變化，李秋喜受命出任晉牌水泥集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委書記。
山西晉牌水泥集團(tuán)有限公司，也就是原山西水泥廠是山西省“八五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。
項(xiàng)目采用加拿大富樂(lè)-史密斯公司生產(chǎn)工藝及主機(jī)設(shè)備，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力年產(chǎn)高強(qiáng)度等級(jí)水泥75萬(wàn)噸。1992年9月動(dòng)工興建，1995年11月建成投產(chǎn)。
不過(guò)投產(chǎn)后運(yùn)營(yíng)困難，持續(xù)虧損。從2000年6月起，企業(yè)兩度熄窯停產(chǎn)。
當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，山西省政協(xié)委員呼吁救救“晉牌水泥”，具體建議包括：按《公司法》運(yùn)作企業(yè)；實(shí)施債轉(zhuǎn)股，盡快剝離債務(wù)負(fù)擔(dān)，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)；充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卦�、燃材料資源優(yōu)勢(shì)，積極爭(zhēng)取通過(guò)技術(shù)改造擴(kuò)建第二條生產(chǎn)線，形成規(guī)模效益……
運(yùn)營(yíng)困難原因有多個(gè)方面，其中之一是菩薩多。同樣規(guī)模的水泥廠山東等地不過(guò)800人，而晉牌水泥員工總數(shù)近2000人。
李秋喜勇做難人，23個(gè)處室一下子壓縮為六部二室，機(jī)關(guān)人員從二百多人減少到一百多人，“全員競(jìng)爭(zhēng)上崗，領(lǐng)導(dǎo)公開(kāi)競(jìng)聘”。
《山西青年報(bào)》相關(guān)報(bào)道回顧：2001年當(dāng)年，晉水即歷史性地完成了年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，2002年提前14天完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并使這個(gè)連年虧損的企業(yè)首次盈利106萬(wàn)元。
公司確立了“235”發(fā)展規(guī)劃，兩年達(dá)標(biāo)達(dá)產(chǎn)，三年走出困境，五年實(shí)現(xiàn)騰飛。之后的幾年里，主要產(chǎn)品產(chǎn)量逐年以10萬(wàn)噸的數(shù)目遞增，企業(yè)生產(chǎn)成本和管理費(fèi)用平均下降了10%和30%。
2005年6月，李秋喜受委派擔(dān)任汾酒集團(tuán)總經(jīng)理，主持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理工作。
“從價(jià)格和銷售上看，汾酒目前確實(shí)沒(méi)有處在領(lǐng)先地位。”此后的四年，他再認(rèn)識(shí)了這個(gè)身邊的行業(yè)，2010年在接受中國(guó)廣告網(wǎng)訪談時(shí)，他回顧：
這是因?yàn)樵缭诙嗄昵�，汾酒曾提出一個(gè)曾讓社會(huì)各界廣為稱頌的發(fā)展戰(zhàn)略，那就是讓汾酒成為全國(guó)老百姓都能喝得起的中國(guó)名酒。當(dāng)然，這種美好的初衷隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，也造成了汾酒這一中國(guó)老牌名酒的尷尬，使其價(jià)格與自身價(jià)值嚴(yán)重背離，好像汾酒就不是高端酒，也沒(méi)有高端酒。
杏花村
杏花村，山西汾陽(yáng)縣東北15公里，呂梁山東部的子夏山腳下一處村莊。
山西省汾陽(yáng)市位于呂梁山東麓，1996年8月撤縣設(shè)市。汾州核桃、汾州香小米、釀酒高粱、長(zhǎng)山藥、三櫻椒、釀酒葡萄農(nóng)產(chǎn)品早已名聲在外。唐代名將郭子儀平定安史之亂之后，被封為汾陽(yáng)郡王。
而汾酒的歷史更為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，南北朝時(shí)期，北齊武成帝對(duì)汾酒青睞有加，《北齊書》卷十一曾記載：帝在晉陽(yáng)，手敕之曰：“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌兩杯。”
1979年全國(guó)白酒評(píng)酒會(huì)上白酒劃分為五種香型：醬香、濃香、清香、米香、其他香。汾酒為清香型白酒之典型代表，清香型又稱為“汾香型”。
李秋喜后來(lái)曾經(jīng)對(duì)媒體介紹：現(xiàn)代科學(xué)揭示了杏花村汾酒“古井亭”和1991年新打的井深840米的“5號(hào)井”，其含水層為第四紀(jì)松散巖類孔隙水，地層中微量元素含量高，不僅利于釀酒，本身就是對(duì)人體有益的天然優(yōu)質(zhì)礦泉水。
當(dāng)然我們都知道的，“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”唐代詩(shī)人杜牧曾寫下噲炙人口的《清明》詩(shī)。
1875年，近代汾酒生產(chǎn)的典型代表，寶泉益釀酒作坊成立。
1915年寶泉益所產(chǎn)汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)�。載譽(yù)歸來(lái)后，《并州新報(bào)》的標(biāo)題是“佳釀之譽(yù)，宇內(nèi)交馳，為國(guó)貨吐一口不平之氣。” 同年，寶泉益易名為義泉泳。
1949年6月國(guó)營(yíng)山西杏花村汾酒廠在收購(gòu)晉裕汾酒有限公司義泉泳釀造廠和德厚成釀造廠的基礎(chǔ)上成立。建廠初期，全廠僅有職工36人，固定資產(chǎn)8300元，年產(chǎn)白酒131噸，產(chǎn)值不足15萬(wàn)元。
1952年汾酒在全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為國(guó)家名酒，成為四大名白酒之一。另外三家是茅臺(tái)酒、瀘州大曲酒、西鳳酒。
1965年12月郭沫若來(lái)到汾酒廠，參觀之后揮毫寫下了“杏花村里酒如泉，解放以來(lái)別有天，白玉含香甜蜜蜜，紅霞成陣軟綿綿。折沖樽俎傳千里，締結(jié)盟書定萬(wàn)年，相共舉杯酹汾水，騰為霖雨潤(rùn)林田。”
