【中網(wǎng)資訊綜合報(bào)道】華盛智業(yè)、李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗曾撰文指出，由于許多消費(fèi)者將其名稱和圖案與邁克爾·喬丹聯(lián)系在一起，使為喬丹體育大大節(jié)省了宣傳費(fèi)用。但喬丹體育也一直擔(dān)心如此有指向性的品牌名稱是否會(huì)為其帶來諸多麻煩。近年來由于資金鏈的緊繃，讓喬丹體育不得不選擇站在風(fēng)口浪尖上。

　　現(xiàn)在，“喬丹”這個(gè)品牌是去是留?喬丹體育面臨兩難的選擇。無論這場(chǎng)官司的結(jié)果如何，喬丹體育都會(huì)面臨巨大的危機(jī)。

　　現(xiàn)在擺在喬丹體育面前的兩條路：一條是“轉(zhuǎn)”;一條是“扛”。 所謂“轉(zhuǎn)”就是改名，壯士斷臂，放棄“喬丹”，另創(chuàng)新品牌，這需要巨額的資金與時(shí)間成本，但未必不是一條可行的道路。

　　李光斗以361度(01361.HK)為例稱，2003年，當(dāng)時(shí)如日中天的別克運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的前三甲的位置，并獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)。不料，因與美國(guó)通用的“別克”汽車品牌“撞車”，迫于別克汽車和工商局方面的壓力，不得不將品牌名改成361度。361度曾宣稱，僅重新包裝新品牌就投入了5000萬元，而這5000萬元也只是改了招牌，真正扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心智的投入是很難計(jì)算出來的。經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營(yíng)，361度也已經(jīng)慢慢恢復(fù)了當(dāng)年在消費(fèi)者心中的地位，并成功在香港上市。雖然道路坎坷，但這也讓“別克”從此甩掉了借腹生子的嫌疑。

　　現(xiàn)在的“喬丹”也面臨著當(dāng)初“別克”一樣的境遇。而且消費(fèi)者對(duì)飛人喬丹的個(gè)人崇拜遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于別克迷，這也會(huì)使失去 “喬丹”的喬丹體育未來的路更加艱辛。

　　“扛”則是對(duì)飛人的質(zhì)疑不予理會(huì)，生意照做，官司照打，并且堅(jiān)持IPO，但從此以后喬丹體育能否擺脫山寨的陰影，消費(fèi)者能否接受或許是個(gè)更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。喬丹體育在“扛”的同時(shí)可以考慮培養(yǎng)一個(gè)新的品牌，進(jìn)行雙品牌運(yùn)作，把雞蛋放在不同的籃子里，分散風(fēng)險(xiǎn)。