【中網(wǎng)資訊綜合報道】華盛智業(yè)、李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗曾撰文指出，由于許多消費者將其名稱和圖案與邁克爾·喬丹聯(lián)系在一起，使為喬丹體育大大節(jié)省了宣傳費用。但喬丹體育也一直擔(dān)心如此有指向性的品牌名稱是否會為其帶來諸多麻煩。近年來由于資金鏈的緊繃，讓喬丹體育不得不選擇站在風(fēng)口浪尖上。

　　現(xiàn)在，“喬丹”這個品牌是去是留?喬丹體育面臨兩難的選擇。無論這場官司的結(jié)果如何，喬丹體育都會面臨巨大的危機。

　　現(xiàn)在擺在喬丹體育面前的兩條路：一條是“轉(zhuǎn)”;一條是“扛”。 所謂“轉(zhuǎn)”就是改名，壯士斷臂，放棄“喬丹”，另創(chuàng)新品牌，這需要巨額的資金與時間成本，但未必不是一條可行的道路。

　　李光斗以361度(01361.HK)為例稱，2003年，當(dāng)時如日中天的別克運動鞋已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)運動鞋市場的前三甲的位置，并獲得了“國家免檢產(chǎn)品”稱號。不料，因與美國通用的“別克”汽車品牌“撞車”，迫于別克汽車和工商局方面的壓力，不得不將品牌名改成361度。361度曾宣稱，僅重新包裝新品牌就投入了5000萬元，而這5000萬元也只是改了招牌，真正扭轉(zhuǎn)消費者心智的投入是很難計算出來的。經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，361度也已經(jīng)慢慢恢復(fù)了當(dāng)年在消費者心中的地位，并成功在香港上市。雖然道路坎坷，但這也讓“別克”從此甩掉了借腹生子的嫌疑。

　　現(xiàn)在的“喬丹”也面臨著當(dāng)初“別克”一樣的境遇。而且消費者對飛人喬丹的個人崇拜遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于別克迷，這也會使失去 “喬丹”的喬丹體育未來的路更加艱辛。

　　“扛”則是對飛人的質(zhì)疑不予理會，生意照做，官司照打，并且堅持IPO，但從此以后喬丹體育能否擺脫山寨的陰影，消費者能否接受或許是個更嚴(yán)峻的考驗。喬丹體育在“扛”的同時可以考慮培養(yǎng)一個新的品牌，進行雙品牌運作，把雞蛋放在不同的籃子里，分散風(fēng)險。