零成本的品牌傳播，你想過嗎？

也許你和傳統(tǒng)營銷人一樣，覺得這是不可能的。在中國，品牌成功的真理之一，就是去央視砸?guī)讉�億的廣告出去，效果非同凡響。確實，就算是在網(wǎng)絡(luò)爆炸式發(fā)展的今天，我們也不能否認這個真理。但問題是，如果你是一家中小企業(yè)，你做得起這樣的傳播嗎？

不過，何其幸運的是，一個嶄新的“鳳姐”傳播時代來臨了，品牌傳播的效果，再也不完全取決于投入成本的大小了。

在這個時代里，你的用戶給你提供創(chuàng)意靈感，你的用戶為你免費傳播和推廣……還有什么比這更讓人興奮的？用好“社交媒體”這個傳播武器，誰都可以變成英雄！

鳳姐傳奇：用戶瘋狂地為你免費傳播

文/李楠

忽如一夜春風來，“鳳姐”千樹萬樹開

羅女一出，雷倒眾生。羅玉鳳，因一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅，被人稱為“鳳姐”。她的經(jīng)典語錄一個接一個，每個都讓人或捧腹，或驚駭，或無語，或痛罵。她自稱懂詩畫、會彈琴，精通古漢語，“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”�，F(xiàn)主要研讀經(jīng)濟類和《知音》、《故事會》等人文社科類書籍。她無論相貌和身材都很困難，但開出的征婚條件卻極其高端，偌大的中國也很難找出能配得上她的完美男人……

言歸正傳，以上的這個“鳳姐”，只是一系列事件炒作的產(chǎn)物，是一個產(chǎn)品。產(chǎn)品簡單，不過它的知名度和銷量可是驚人的。刨去從電視上被其驚嚇到的幾億觀眾來說，中國的4億網(wǎng)民，哪個沒被它污染過眼球？

這么估算來，說小5億人被她雷過并知道她不為過吧？說小2億人在密切關(guān)注并持續(xù)獲取娛樂不為過吧？

零傳播費用

這樣一個讓人啼笑皆非的產(chǎn)品，為什么能在網(wǎng)絡(luò)上、電視上、報紙上、雜志等各種媒體上爆紅爆紫？它花了很大的價錢給這些媒體來為它做宣傳了嗎？

不！它沒花幾分錢。能夠像病毒一樣的瘋狂傳播，它靠的全是網(wǎng)絡(luò)社會的力量。

有前面的“芙蓉姐姐”和“犀利哥”為榜樣，網(wǎng)絡(luò)傳播的力量之大不難理解。打個比方來說明：

首先，“鳳姐”的亮相嚇掉了一個人的下巴，這個人把“鳳姐”的事跡（可能是視頻、圖片、文字）“轉(zhuǎn)帖”到了他在SNS網(wǎng)站或者微博客的個人頁面上；

于是，這個人的20個好友看到了“鳳姐”，20個下巴又掉了（一個“轉(zhuǎn)帖”的動作造就了20個受眾），于是他們又進行了“轉(zhuǎn)帖”；

接下來，這20個人的又20個好友的下巴又掉了（現(xiàn)在應(yīng)該是400個受眾了吧，只是兩輪“轉(zhuǎn)帖”動作造成的）；

“轉(zhuǎn)帖”在繼續(xù)，病毒式傳播在瞬間蔓延……

當“轉(zhuǎn)帖”動作不斷蔓延下去，“鳳姐”這個詞成了“熱詞”，熱詞會立刻被各大搜索網(wǎng)站收錄，并反映在網(wǎng)站首頁明顯位置。這時，“鳳姐”事件已經(jīng)不是人對人傳播那么簡單了，它成了各大媒體主動追蹤的熱點新聞。而在熱點新聞的影響下，就會引發(fā)一輪又一輪更大規(guī)模的病毒式傳播，傳播效果之大簡直不堪設(shè)想。

等等，這時你可能會問了，SNS網(wǎng)站是什么？微博是什么？

他們叫做“社交媒體”（Social Media），網(wǎng)友為“鳳姐”免費瘋狂傳播的力量，目前全都依附于它。

社交媒體傳播威力無窮

“社交媒體”是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，博客、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)是具體的實例。它可以激發(fā)感興趣的人主動地貢獻和反饋，模糊了媒體和受眾之間的界線；大部分的社交媒體都可以免費參與其中，他們鼓勵人們評論、反饋和分享信息，參與和利用社交媒體中的內(nèi)容幾乎沒有任何的障礙；傳統(tǒng)的媒體采取的是“播出”的形式，內(nèi)容由媒體向用戶傳播，單向流動，而社交媒體的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，形成交流；在社交媒體中，人們可以很快地形成一個社區(qū)，并以攝影、政治話題或者電視劇等共同感興趣的內(nèi)容為話題，進行充分的交流；大部分的社交媒體都具有強大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起。

簡單來說，企業(yè)或產(chǎn)品用好“社交媒體”，就會讓你的用戶免費為你推廣和傳播，你還可以隨時和你的用戶溝通，并得到創(chuàng)意和靈感。

微小的傳播成本，換來的是宏大的傳播效果。接下來，準備好來認識一下這個新武器的威力吧！

(本文來源：銷售與市場 )