打造品牌一直都是慢功夫，一個品牌的成功往往必須經(jīng)過長久的時間打磨，但最近一兩年，這種認知正在被打破。

　　正如當(dāng)下的中國護膚品市場，很多依靠互聯(lián)網(wǎng)流量起家的品牌，往往只需幾個月，就可以做到火遍全網(wǎng)。這種借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，短暫收割金錢和聲量的運作模式，顛覆了傳統(tǒng)品牌的發(fā)展之路。

　　但這種“一陣風(fēng)”似的崛起路徑，對于護膚品行業(yè)而言，真的是一件好事嗎?這是值得深思的問題。畢竟，在風(fēng)口中最終存活下來的品牌并不多。有些品牌選擇靠砸錢營銷起家，但也有品牌選擇了另一條路——深耕產(chǎn)品品質(zhì)和消費者口碑的附加價值。

　　百雀羚，就是后者中的代表之一。

　　開啟品牌升級之旅，源頭探索“高效科技+東方草本”的完美融合

　　如今的營銷市場，每個品牌都在扯著嗓子叫賣自家賣點，想盡一切辦法去塑造自家產(chǎn)品。但是，如果你的用戶感知不到你所說的產(chǎn)品價值，就很難相信你。

　　讓消費者親身感知產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，才是營銷的關(guān)鍵。因此，百年國貨品牌百雀羚便邀請了消費者代表和達人博主們，開啟百雀羚科技新草本戰(zhàn)略溯源默克的活動。

　　戰(zhàn)略升級，重新定義東方草本護膚

　　家喻戶曉的民族品牌百雀羚，作為東方草本護膚的集大成者，一直秉承東方溫和養(yǎng)膚之道，專注于草本護膚的研究，為消費者創(chuàng)造天然溫和、優(yōu)質(zhì)的草本護膚產(chǎn)品。隨著消費者日漸提升的“高效護膚”需求，百雀羚也匯集了全球硬核頂尖科技，以現(xiàn)代科技賦能東方草本。

　　百雀羚集團科技新草本戰(zhàn)略升級第一步，就是與多年的合作伙伴德國默克達成了戰(zhàn)略合作。德國默克涉足生命科學(xué)、醫(yī)藥健康和基因研究等領(lǐng)域，擁有強大的科研實力，同時也是寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作伙伴

　　在默克強大的科研實力支持下，百雀羚在傳承89年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激的同時，加入最先進的生物科研技術(shù)，重新定義了中國式草本護膚——百雀羚“科技新草本”，真正做到了草本為核，科技加持。

　　零距離接觸+產(chǎn)品試用，探索高能抗老成分研發(fā)過程

　　為了讓消費者真切感受“科技新草本”的理念和背后的故事，百雀羚集團高層蘭俐在活動現(xiàn)場詳細介紹了百雀羚的發(fā)展階段及品牌升級的“幀”實力;百雀羚科技新草本研發(fā)中心孟慶祥博士和德國默克亞太區(qū)科創(chuàng)研發(fā)總監(jiān)白汝江共同介紹了戰(zhàn)略升級的代表作——#百雀羚幀顏淡紋修護系列#及核心成分原初因(ProVTA);成分顏究員@kenjijoel、成分黨護膚專家@無罪inGU、時尚護膚達人@MK涼涼、醫(yī)學(xué)護膚專家@dede-lab 以及美麗修行資深成分黨用戶，走進默克實驗室，零距離接觸科技研發(fā)過程。

　　原初因(ProVTA)是具有卓越抗初老功效的天然植物來源活性精粹物，只有毛孔的千分之一大小，能有效成分靶向作用于真皮層，有效阻斷紋路，賦活肌底。目前該項科研成果也是百雀羚幀顏淡紋修護系列的核心成分，消費者代表和博主也在默克實驗室親自試用了此系列產(chǎn)品，直觀感受原初因(ProVTA)成分帶來的全新護膚體驗。

　　通過這場溯源之旅，消費者們見證了“高效科技+東方草本”的完美融合，不僅更真實的感受到了百雀羚的科技實力和原初因(ProVTA)成分的高效淡紋功效;而且也對全新戰(zhàn)略升級的“科技新草本”理念建立了直觀的認知。

　　洞察消費者到鏈接消費者，精準(zhǔn)解決“抗初老”需求

　　隨著新型社交平臺的興起、“李佳琦”等種草式直播博主爆紅，中國年輕一代消費者的美妝消費趨勢有了明顯變化——從被動接受大牌的廣告營銷，到主動鉆研護膚品的有效成分。

　　當(dāng)消費者從“小白”變身“專家”，他們對產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性要求越來越高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)抗衰老化妝品的市場份額已高達23%，且抗衰的提及率(83%)甚至趕超美白、祛斑、保濕等需求。同時，95后已成為關(guān)注“抗初老”的主要人群，用戶需求也從單純的溫和不刺激護膚，細化為抗初老、淡化細紋等多種功效型需求，并涌現(xiàn)出越來越多的“成分黨”。

　　基于對用戶需求的洞察，幀顏系列產(chǎn)品中獨有的“原初因 (ProVTA)”抗老成分恰好命中了“初老人群”的護膚需求。該系列產(chǎn)品是基于東方女性肌膚的衰老軌跡研制，能高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”，細膩、修護肌膚。

　　根據(jù)第三方權(quán)威國際測試機構(gòu)IEC研測中心有限公司進行的“1小時消費者真人實測”結(jié)果顯示，消費者在使用幀顏系列產(chǎn)品1小時后，眼周細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚尾紋淡化13%、前額紋淡化10%，與此同時水潤度增加80%。

　　從細紋的數(shù)量、面積、長度、深度等4D全方位對抗紋路，百雀羚的幀顏系列產(chǎn)品成功打破了國內(nèi)護膚品“抗初老”的市場空白。同時，為了深度觸達年輕人，百雀羚王炸出擊，官宣新生代頂流明星王一博為品牌代言人，并通過充分捆綁王一博的營銷價值，為新品的出圈強勢賦能。

　　無論是淡紋效果還是親膚體驗，幀顏系列產(chǎn)品都是百雀羚從洞察消費者的需求出發(fā)，用產(chǎn)品和消費體驗鏈接消費者，從而在市場中收獲了良好的用戶口碑。而幀顏系列產(chǎn)品也是百雀羚戰(zhàn)略升級后推出的第一個系列，不僅代表著百雀羚國際格局合作的成功，更是一個全新的起點，象征著百雀羚和默克在“科技新草本”上的持續(xù)性合作。

　　國貨品牌強勢崛起的前提，與年輕人站在一起

　　隨著國潮風(fēng)的流行，國貨護膚品牌已經(jīng)不再是四十年前被國際品牌打壓成零的狀態(tài)了。如今的國貨護膚品不僅市場份額可圈可點，而且還受到新生代的青睞。根據(jù)騰訊發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，中國消費者選擇本土美妝品牌的比例達到42%;近九成消費者表示初次體驗國妝后，愿意再次購買。

　　而國貨品牌們能夠強勢崛起，也是建立在與年輕人站在一起的大前提下。如同百年國貨品牌百雀羚，近年來也扛起了國潮大旗，潛心鉆研科技創(chuàng)新以滿足年輕人不斷更迭的護膚需求，在國際護膚品市場上獲得一定的認可：

　　IFSCC(國際化妝品科技聯(lián)盟)是當(dāng)下國際最權(quán)威、規(guī)模最大的化妝品行業(yè)科技組織，代表了國際化妝品技術(shù)研發(fā)的最高水平。而百雀羚早在2017年就受邀成為IFSCC中國首個金牌會員，實現(xiàn)了中國企業(yè)在全球化妝品科技奧林匹克會議零的突破。

　　而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯(lián)盟大會上，百雀羚科研部科學(xué)家張文娟女士，榮獲“十佳海報獎項”，成為中國唯一一家上榜企業(yè)，進入十佳海報論文獎的企業(yè)還有法國歐萊雅，日本FANCL, 花王等

　　(TOP10上榜第一排，中國唯一化妝品企業(yè)獲獎：百雀羚科學(xué)家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯(lián)盟大會TOP 10十佳海報獎：獲獎?wù)撐念}目“通過獨創(chuàng)數(shù)學(xué)模型和皮膚中的自發(fā)熒光物質(zhì)預(yù)測肌齡”。)

　　總結(jié)：

　　國潮的大環(huán)境給予了國貨品牌一個契機，但抓住這個機會，依靠的卻是品牌自身的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，會自己說話，會為品牌建立起口碑，帶來源源不斷的消費者。而盲目追求消費者眼球卻忘記品牌競爭的核心——產(chǎn)品，即便如煙花般絢爛，也會稍縱即逝，無法在市場長久生存。

　　百雀羚自始至終深耕產(chǎn)品，從專注于草本護膚的研究，到如今的科技新草本賦能，始于中國市場，放眼于全球科技，以草本為核，有科技加持，形成了產(chǎn)品品質(zhì)為核心的品牌競爭力。而這也正是百雀羚穩(wěn)占護膚品類翹楚，建立品牌區(qū)隔的關(guān)鍵。

　　營銷走心不忘產(chǎn)品核心，詮釋中國品牌自信，以東方美學(xué)引領(lǐng)全球美學(xué)，百雀羚不愧為國貨品牌崛起的典范。