經(jīng)濟(jì)降維新條件下,新的消費者升級仍在繼續(xù)。擁有一件價值不菲的奢侈品,早已不是衡量用戶優(yōu)質(zhì)體驗的代名詞,更加重視個人的生活品質(zhì),成為新一代消費群體的主題消費觀�；▊�萬元買奢侈品,不如每天看電影喝下午茶來的自在與充實。隨著宜家、ZARA HOME 、NIDORI等眾多品牌在國內(nèi)深受年輕人的追捧,引發(fā)出排長龍搶購的現(xiàn)象級場景。在新的消費趨勢下,消費態(tài)度帶來的不僅僅是產(chǎn)品層面的改變,而是需要所有品牌自我認(rèn)知的提升與營銷理念的進(jìn)化。

　　新消費升級的時代下,誰能把握新的用戶洞察,誰就能在新的浪潮下,獲得消費者的青睞。雖然宜家、ZARA HOME 、NIDORI等品牌已在國外經(jīng)營多年,但針對市場中國新消費升級的現(xiàn)象,昂貴的價格加上線下店鋪數(shù)量較少,對與中國消費者家紡類目定位不一,或是只注重設(shè)計忽略匠心質(zhì)感,或是為重產(chǎn)品質(zhì)量,從而簡化新潮設(shè)計。針對現(xiàn)狀各大家紡品牌,是增大品牌影響力?還是迭代優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品?或是繼續(xù)堅守傳統(tǒng)家紡工藝? 但可以明確的一點是:現(xiàn)在年輕的消費力量,更加偏好重設(shè)計、重情景消費、產(chǎn)品需具有附加值,有情感代入感。

　　網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕群體的消費習(xí)慣,90后年輕客群在電商領(lǐng)域占比已超過50%,70、80后人群占比逐漸降低。針對網(wǎng)購人群年輕化趨勢,如何滿足電商用戶消費升級具體需求成為攻堅難題。

　　LOVO家紡是中國知名家紡上市企業(yè)——羅萊生活旗下的年輕時尚家紡品牌,以“歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計,互聯(lián)網(wǎng)直賣床品,沒有中間環(huán)節(jié)”為品牌主張,致力于打造中國時尚家紡第一品牌。LOVO家紡堅持以90后乃至95后的用戶群體為出發(fā)點,以滿足他們的喜好為目標(biāo),摒棄家紡行業(yè)常年以來的傳統(tǒng)設(shè)計理念、產(chǎn)品打造理念,將全球時尚設(shè)計師中的“歐洲新銳設(shè)計師”工作室等資源嫁接到品牌,持續(xù)推出多款年輕、時尚的高顏值家紡產(chǎn)品,更加注重消費體驗,優(yōu)質(zhì)高顏值的產(chǎn)品下,去掉了讓消費者望而卻步的高額的品牌附加費,讓每一位喜愛高顏值、追求品質(zhì)的消費者,有了新的更優(yōu)選擇。

　　隨著消費升級,舒適度已經(jīng)是床上用品最為基礎(chǔ)的門檻,在這基礎(chǔ)之上,消費者的需求又是什么?年輕職場精英人群和新家庭⼈群,年齡段為26⾄40歲。他們是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的千禧一代;他們對于自我認(rèn)知和人生目標(biāo)有著清晰的理解、規(guī)劃和追求;他們追求品質(zhì)生活,但又基于對品質(zhì)生活的不同理解展現(xiàn)出多元化的個性和品味; 他們在生活中追求與自己個性和態(tài)度相符合的產(chǎn)品來彰顯自己與眾不同的品味。

　　追求個性的核心消費者在挑選床品時,更關(guān)注的是符合消費者個性審美和個人品味的好設(shè)計。然而,在目前的床品市場上,四件套設(shè)計千遍一律。很難滿足消費者對床品多元化設(shè)計的需求。

　　(LOVO家紡代言人 周冬雨)

　　2019年3月恰逢LOVO家紡品牌誕生十周年慶典, LOVO家紡在法國盧浮宮召開發(fā)布會,官方正式宣布,聯(lián)合歐洲眾多新銳設(shè)計師,針對消費升級現(xiàn)象,啟動【歐洲100】項目,順勢而為,LOVO會在現(xiàn)有合作的歐洲新銳設(shè)計師之外,在一年之內(nèi)與100位以上的歐洲新銳設(shè)計師合作,設(shè)計出更新潮的高顏值歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計床品,迎合年輕時尚人群的消費需求,提升床品購物的體驗感。

　　(LOVO家紡法國盧浮宮十周年發(fā)布會)

　　經(jīng)過3個月的歷程,LOVO家紡在荷蘭專業(yè)家居趨勢顧問THJS的指導(dǎo)下,輸出了一系列全新的富有年輕時尚潮流感的床品設(shè)計。LOVO以歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計,準(zhǔn)確契合消費者多元審美的消費升級。LOVO了解到每個人都會追求高顏值的設(shè)計,而在這些高顏值設(shè)計“表面”的背面,往往反應(yīng)著他們對生活的理解和強(qiáng)大的態(tài)度。有他們勇于打破常規(guī),無懼挑戰(zhàn)的態(tài)度;有忠于自我,保持純粹的生活態(tài)度;有在繁忙生活中依然能夠不忘初心,保持單純的生活理念。

　　LOVO家紡618期間,以“致敬我們強(qiáng)大的表面”為主題,詮釋了在消費升級時代,優(yōu)秀的品牌不僅僅是要關(guān)注年輕消費者的生活狀態(tài),更要關(guān)注他們的內(nèi)心需求。了解被認(rèn)可、被鼓勵的內(nèi)心,以及社會對年輕人的影響。

　　LOVO家紡618期間為消費者帶來了一份全新的歐洲新銳設(shè)計師的家紡界視覺盛宴。LOVO家紡負(fù)責(zé)人王梁表示,后續(xù)LOVO家紡將會陸續(xù)推出西班牙、意大利、芬蘭等國家的歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計款產(chǎn)品,請大家拭目以待。

　　(LOVO家紡品牌負(fù)責(zé)人王梁(右一)與歐洲新銳設(shè)計師溝通交流)

　　從此可見,通過對消費者的深刻洞察和對時尚的解讀,LOVO家紡始終認(rèn)為床品的美學(xué)升級趨勢,應(yīng)迎合了年輕人的生活方式變化;床品的內(nèi)容輸出,不再簡單的以“家”為基調(diào),更應(yīng)達(dá)做到有趣、有傳播點;品牌選擇的傳播途徑,不再局限于傳播的覆蓋面,而在于內(nèi)容的精心雕琢與媒體人群的精選。我們相信LOVO家紡將不斷進(jìn)階傳播的效率,將更有話題和態(tài)度的傳播方式帶給越來越多的年輕消費群體。

　　(客戶宣傳稿件，圖文均由客戶提供，僅供參考)