近日，曾被網友評為“最難喝飲料”之首的紅色“尖叫”在停產多年后以“限定款”身份重出江湖，引發(fā)了市場的一陣狂熱。這款原價5元一瓶的飲料，如今卻在二手平臺上被炒至66元至88元一瓶，甚至有人標價8900元一箱，庫存臨期飲料被賣家標榜為“理財產品”。這一現象不僅反映了消費者對稀缺性的追逐，也揭示了市場中非理性消費與情緒驅動的炒作邏輯。

　　紅色“尖叫”是農夫山泉于2003年推出的一款功能飲料，主打提神醒腦的效果，廣告中曾強調其從深夜竹葉和茶葉中提取精華，適合腦力勞動者飲用。然而，由于口感不佳，這款飲料很快便因“腐爛草根味”等負面評價而飽受詬病，最終停產。盡管如此，2024年9月，農夫山泉限時復刻了1萬箱紅色“尖叫”，并迅速售罄，由此開啟了這款飲料的“絕版”傳奇。

　　隨著復刻版飲料的保質期臨近，二手市場的炒作愈演愈烈。部分商家將即將過期的“紅色尖叫”標價高達88元一瓶，甚至有賣家聲稱一瓶售價可達1000元，一箱15瓶的售價高達8900元。這種極端的溢價行為，使得原本5元一瓶的飲料價格飆升了近20倍，引發(fā)了公眾對市場炒作的廣泛討論。

　　從消費者角度來看，這種非理性消費行為背后，是情感與心理的驅動。一些消費者認為，紅色“尖叫”因其稀缺性和“傳說”屬性，具備了收藏價值，因此愿意為其支付更高的價格。然而，這種消費行為往往缺乏理性判斷，容易陷入“跟風”和“泡沫”的陷阱。正如評論員清波所指出的，缺乏核心價值支撐的產品難以持續(xù)炒作，一旦熱度消退，其價格也將回歸理性。

　　從企業(yè)角度來看，農夫山泉此次復刻“紅色尖叫”并非偶然。作為一家以“水+飲料”雙引擎發(fā)展格局的軟飲巨頭，農夫山泉近年來在茶飲料、果汁飲料等領域不斷拓展，而“紅色尖叫”則被視為其在功能飲料市場中的一次嘗試。通過復刻經典產品，農夫山泉試圖借助情懷營銷吸引年輕消費者，同時探索新的增長點。然而，這種策略也伴隨著一定的風險，尤其是在市場反應不及預期的情況下，可能會導致庫存積壓和資金鏈壓力。

　　從監(jiān)管角度來看，這種極端的市場炒作行為已經引起了相關部門的關注。有評論指出，炒作現象不僅可能引發(fā)金融泡沫風險，還可能對消費者權益造成侵害。因此，有必要加強對二手交易平臺的監(jiān)管，避免類似事件再次發(fā)生。同時，消費者也應提高警惕，理性看待市場炒作，避免盲目跟風。

　　紅色“尖叫”的溢價現象，本質上是一場關于稀缺性、情感消費與市場邏輯的博弈。無論是消費者、企業(yè)還是監(jiān)管機構，都需要在這一過程中保持清醒的頭腦，理性看待市場變化，避免陷入非理性的消費陷阱。