近日，曾被網(wǎng)友評(píng)為“最難喝飲料”之首的紅色“尖叫”在停產(chǎn)多年后以“限定款”身份重出江湖，引發(fā)了市場(chǎng)的一陣狂熱。這款原價(jià)5元一瓶的飲料，如今卻在二手平臺(tái)上被炒至66元至88元一瓶，甚至有人標(biāo)價(jià)8900元一箱，庫(kù)存臨期飲料被賣家標(biāo)榜為“理財(cái)產(chǎn)品”。這一現(xiàn)象不僅反映了消費(fèi)者對(duì)稀缺性的追逐，也揭示了市場(chǎng)中非理性消費(fèi)與情緒驅(qū)動(dòng)的炒作邏輯。

　　紅色“尖叫”是農(nóng)夫山泉于2003年推出的一款功能飲料，主打提神醒腦的效果，廣告中曾強(qiáng)調(diào)其從深夜竹葉和茶葉中提取精華，適合腦力勞動(dòng)者飲用。然而，由于口感不佳，這款飲料很快便因“腐爛草根味”等負(fù)面評(píng)價(jià)而飽受詬病，最終停產(chǎn)。盡管如此，2024年9月，農(nóng)夫山泉限時(shí)復(fù)刻了1萬箱紅色“尖叫”，并迅速售罄，由此開啟了這款飲料的“絕版”傳奇。

　　隨著復(fù)刻版飲料的保質(zhì)期臨近，二手市場(chǎng)的炒作愈演愈烈。部分商家將即將過期的“紅色尖叫”標(biāo)價(jià)高達(dá)88元一瓶，甚至有賣家聲稱一瓶售價(jià)可達(dá)1000元，一箱15瓶的售價(jià)高達(dá)8900元。這種極端的溢價(jià)行為，使得原本5元一瓶的飲料價(jià)格飆升了近20倍，引發(fā)了公眾對(duì)市場(chǎng)炒作的廣泛討論。

　　從消費(fèi)者角度來看，這種非理性消費(fèi)行為背后，是情感與心理的驅(qū)動(dòng)。一些消費(fèi)者認(rèn)為，紅色“尖叫”因其稀缺性和“傳說”屬性，具備了收藏價(jià)值，因此愿意為其支付更高的價(jià)格。然而，這種消費(fèi)行為往往缺乏理性判斷，容易陷入“跟風(fēng)”和“泡沫”的陷阱。正如評(píng)論員清波所指出的，缺乏核心價(jià)值支撐的產(chǎn)品難以持續(xù)炒作，一旦熱度消退，其價(jià)格也將回歸理性。

　　從企業(yè)角度來看，農(nóng)夫山泉此次復(fù)刻“紅色尖叫”并非偶然。作為一家以“水+飲料”雙引擎發(fā)展格局的軟飲巨頭，農(nóng)夫山泉近年來在茶飲料、果汁飲料等領(lǐng)域不斷拓展，而“紅色尖叫”則被視為其在功能飲料市場(chǎng)中的一次嘗試。通過復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉試圖借助情懷營(yíng)銷吸引年輕消費(fèi)者，同時(shí)探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，這種策略也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在市場(chǎng)反應(yīng)不及預(yù)期的情況下，可能會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓和資金鏈壓力。

　　從監(jiān)管角度來看，這種極端的市場(chǎng)炒作行為已經(jīng)引起了相關(guān)部門的關(guān)注。有評(píng)論指出，炒作現(xiàn)象不僅可能引發(fā)金融泡沫風(fēng)險(xiǎn)，還可能對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成侵害。因此，有必要加強(qiáng)對(duì)二手交易平臺(tái)的監(jiān)管，避免類似事件再次發(fā)生。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，理性看待市場(chǎng)炒作，避免盲目跟風(fēng)。

　　紅色“尖叫”的溢價(jià)現(xiàn)象，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于稀缺性、情感消費(fèi)與市場(chǎng)邏輯的博弈。無論是消費(fèi)者、企業(yè)還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，都需要在這一過程中保持清醒的頭腦，理性看待市場(chǎng)變化，避免陷入非理性的消費(fèi)陷阱。