近日，因虛假宣傳而備受爭議的知名直播平臺“三只羊”在停播近四個月后，于1月13日低調(diào)回歸，選擇在微信視頻號平臺復播。這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。

　　此次復播是三只羊在抖音平臺因虛假宣傳被重罰后的戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)公開報道，三只羊此前因涉及“美誠月餅”等虛假宣傳事件，被合肥市市場監(jiān)督管理局處以6894.91萬元罰款，并責令其暫停經(jīng)營限期整改。在抖音平臺的主賬號停播期間，三只羊團隊迅速轉(zhuǎn)向微信視頻號，試圖通過新的平臺重新獲得觀眾信任。

　　然而，復播后的表現(xiàn)并不盡如人意。盡管三只羊在微信視頻號上更新了多條直播內(nèi)容，累計觀看人數(shù)超過16萬，但評論區(qū)卻充斥著負面評價。許多觀眾質(zhì)疑產(chǎn)品的售后服務(wù)和質(zhì)量，甚至有人呼吁不要購買他們的產(chǎn)品。此外，有觀眾指出，復播后的直播風格與以往相比發(fā)生了較大變化，部分主播的直播方式也引發(fā)了爭議。

　　值得注意的是，三只羊在復播后并未提及此前的月餅風波，而是集中于介紹自營產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比。例如，在“小楊臻選”視頻號的年貨節(jié)專場直播中，主要推廣了堅果禮盒、果汁飲料等自營商品，并強調(diào)這些產(chǎn)品均為自營品牌出品。然而，這種回避爭議的做法并未能有效平息公眾的質(zhì)疑，反而讓部分觀眾感到不滿。

　　與此同時，三只羊的復播也面臨來自市場的巨大壓力。盡管微信視頻號作為社交平臺具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和較低的投流成本，但其推薦機制依賴于算法和渠道推薦，相較于抖音平臺的流量扶持，微信視頻號的曝光機會并不穩(wěn)定。此外，三只羊在抖音上的高人氣主播如小楊哥、小雨女裝等并未隨公司一同復播，這也讓外界對其未來的發(fā)展充滿擔憂。

　　面對困境，三只羊似乎正在努力調(diào)整策略。一方面，公司表示將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和售后流程，以期逐步贏回消費者的信任;另一方面，也有消息稱三只羊正在尋求海外市場的拓展機會，以緩解國內(nèi)市場帶來的壓力。

　　盡管三只羊在微信視頻號上的復播取得了一定的關(guān)注度，但其面臨的信任危機和市場挑戰(zhàn)依然嚴峻。未來，三只羊能否通過真誠的態(tài)度和有效的整改措施重新贏得市場認可，仍需時間來驗證。與此同時，如何在新的平臺上找到適合自身發(fā)展的路徑，也將是三只羊需要解決的重要課題。